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高爾夫案例-展示頁

2024-10-21 13:15本頁面
  

【正文】 巡回賽賽事,此次比賽不但能全面提升高爾夫運動在大陸的形象,更能體現(xiàn)TCL集團(tuán)在邁向國際化之路的不懈努力。同時,為進(jìn)一步提高TCL品牌在國際上的影響力,TCL集團(tuán)還提供100萬美元贊助亞太地區(qū)高爾夫球巡回賽,借高爾夫球這一高尚運動,積極擴(kuò)大TCL集團(tuán)在國際上的影響。當(dāng)?shù)貍髅蕉家燥@著篇幅報道此事。巴伐利亞洲是德國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū),也是德國在中國投資最大的州,著名的BMW汽車公司的總部就在此。要成為世界級企業(yè),就必須在歐、美這兩個最大的發(fā)達(dá)國家市場站住腳。如何跳出國內(nèi)市場框架的束縛,成為一家真正的“具有國際競爭力的世界級企業(yè)”?在中國加入WTO后,如何面對入世大潮的沖擊?作為國內(nèi)唯一一家以英文字母為品牌的企業(yè),如何最大效用的利用其品牌資源,引發(fā)其品牌內(nèi)在的國際化元素?如何利用TCL目前的母品牌資源,促進(jìn)集團(tuán)內(nèi)各事業(yè)部的最大發(fā)展?任何利用TCL目前龐大、有效的銷售網(wǎng)絡(luò),背靠中國發(fā)展全球性分銷渠道?如何利用中國近年來的巨大發(fā)展進(jìn)軍全球市場,在在產(chǎn)品研發(fā)力、制造力和供應(yīng)鏈管理能力、品牌和市場銷售能力方面建立全球優(yōu)勢???這些都成為TCL即將面臨的巨大挑戰(zhàn)。未來3至5年要建立起多媒體電子和移動通訊終端產(chǎn)品的全球競爭力,建立起家電、信息和電工產(chǎn)業(yè)國內(nèi)領(lǐng)先優(yōu)勢, 部品產(chǎn)業(yè)積極尋求拓展商機(jī)。2002年上半年,TCL集團(tuán)總裁李東生在集團(tuán)內(nèi)做了一次題“再燃變革創(chuàng)新激情,承擔(dān)實業(yè)強國使命”為的內(nèi)部講話,宣布了TCL集團(tuán)未來10年的發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展方向和戰(zhàn)略規(guī)劃:創(chuàng)建具國際競爭力的世界級企業(yè),2010年前銷售收入突破1500億元,以中國市場為背景,擁有全球性分銷渠道,擁有全球知名度與信譽度的品牌,擁有全球一流的科技與管理人才。賽事介紹一、組織機(jī)構(gòu)主辦單位:中國工商銀行大連分行承辦單位:大連博世高爾夫管理服務(wù)有限公司協(xié)辦單位:某報社或電視臺贊助單位:某產(chǎn)品贊助商二、活動構(gòu)成比賽時間:2005年5月21日(星期二)比賽地點:大連金石高爾夫俱樂部A場參賽選手:中國工商銀行大連分行大客戶中的廣大高爾夫愛好者參賽人數(shù):40人比賽項目:18洞一回合個人比桿賽比賽紀(jì)念:頒獎時發(fā)放每人照片(帶相框),賽后贈送比賽光盤一套三、獎項設(shè)置:總桿獎(前3名)分別有獎品和獎杯凈桿獎(前3名)分別有獎品和獎杯最近距離獎(1名)分別有獎品和獎杯最遠(yuǎn)距離獎(1名)分別有獎品和獎杯BB獎(1名)獎品幸運獎(10名)獎品(可以適當(dāng)加些趣味獎,達(dá)到輕松,愉快的氛圍)40人中獎率51%;30人中獎率70%四、比賽規(guī)則:比賽依據(jù)中高協(xié)審定規(guī)則、球場當(dāng)?shù)匾?guī)則及賽事機(jī)構(gòu)的特別規(guī)定(具體詳定,由于是聯(lián)誼活動,規(guī)則可規(guī)定的寬松,趣味些);按自報差點相近者進(jìn)行分組(差點按新貝利立亞方式計算)?;顒咏Y(jié)束少兒組(含老人陪同)小朋友在老人或家長的陪同下,制作圣誕賀卡、圣誕老人卡通畫、學(xué)跳圣誕舞蹈圣誕賀卡、圣誕卡通畫制作集中展;圣誕寶寶才藝比拼(唱歌、跳舞、書法、畫畫等);由老師為每位表演者現(xiàn)場發(fā)放獎品;由老師引導(dǎo)大家一起跳圣誕舞蹈和教唱圣誕歌曲十、活動費用 活動費用請見附件一年一度的“工行杯”又將拉開帷幕,在2004年成功舉辦的基礎(chǔ)上,2005年的春天里,中國工商銀行大連市分行又將舉辦2005第二屆大連“工行杯”大客戶高爾夫邀請賽,以更好的答謝社會各界人士對中國工商銀行大連分行的多年來的鼎立支持與合作,更好的回報廣大工行大客戶,此次比賽將更好的突出賽事的競技性、互動性、獲獎性等,為客戶們提供一個互通平臺,營造一個感受生活、交流協(xié)作、探討商機(jī)的氛圍,達(dá)到切磋球技和增進(jìn)友誼的目的。同時派送高爾夫練習(xí)券給客戶實惠。賽事介紹一、組織機(jī)構(gòu)主辦單位:深圳廣東發(fā)展銀行羅湖分行 承辦單位:廣東南海高爾夫俱樂部 協(xié)辦單位:報社或電視臺 贊助單位:產(chǎn)品贊助商二、活動構(gòu)成比賽時間:比賽地點:廣東南海高爾夫俱樂部參賽選手:深圳廣東發(fā)展銀行羅湖分行大客戶中的廣大高爾夫愛好者參賽人數(shù):40人比賽項目:18洞一回合個人比桿賽比賽紀(jì)念:頒獎時發(fā)放每人照片(帶相框),合照三、獎項設(shè)置:總桿獎(前3名)分別有獎品和獎杯 凈桿獎(前3名)分別有獎品和獎杯 最近距離獎(1名)分別有獎品和獎杯 最遠(yuǎn)距離獎(1名)分別有獎品和獎杯 BB獎(1名)獎品 幸運獎(10名)獎品(可以適當(dāng)加些趣味獎,達(dá)到輕松,愉快的氛圍)40人中獎率51%; 30人中獎率70%四、比賽規(guī)則:比賽依據(jù)中高協(xié)審定規(guī)則、球場當(dāng)?shù)匾?guī)則及賽事機(jī)構(gòu)的特別規(guī)定(具體詳定,由于是聯(lián)誼活動,規(guī)則可規(guī)定的寬松,趣味些);按自報差點相近者進(jìn)行分組(差點按新貝利立亞方式計算)?!陡郀柗蛸愂虏邉澐桨浮泛喗椋旱诙么筮B“廣發(fā)杯”大客戶高爾夫邀請賽,以更好的答謝社會各界人士對深圳廣東發(fā)《高爾夫賽事策劃方案》正文開始 第二屆大連“廣發(fā)杯”大客戶高爾夫邀請賽,以更好的答謝社會各界人士對深圳廣東發(fā)展銀行羅湖分行的多年來的鼎立支持與合作,更好的回報廣大廣發(fā)大客戶,此次比賽將更好的突出賽事的競技性、互動性、獲獎性等,為客戶們提供一個互通平臺,營造一個感受生活、交流協(xié)作、探討商機(jī)的氛圍,達(dá)到切磋球技和增進(jìn)友誼的目的。樓上說的很對,細(xì)節(jié)很重要,最好事先都溝通好,盡量避免突發(fā)事件和漏洞。一般會是球會的市場部或運作部或會員部負(fù)責(zé),他們都會很有經(jīng)驗,可以根據(jù)實際情況請他們給予建議。制作活動宣傳背板方案(背板可以包括:簽到處背板、開球儀式背板——開球儀式后可以移做頒獎晚宴使用、一桿進(jìn)洞背板,等),并聯(lián)系彩噴彩繪制作、安裝。這些人會經(jīng)常變來變?nèi)ィ欠駞①悤?,分組也會不斷的要變。各種廣告,這個就不用多說了。這個包括的就多了,主辦方肯花多少錢起很大關(guān)系,比如:邀請參賽的人數(shù),打球費用客人支付還是賽事方買單,頒獎晚宴在什么檔次的酒店舉辦(或是在球場舉辦),是否有表演,設(shè)置多少獎項,獎品價值多少,是否有其他亮點等。樓盤推廣,邀請的應(yīng)該是意向客戶和目標(biāo)客戶比較多,也可以邀請一些已經(jīng)成單的“良民”客戶,他們可以起到口碑宣傳的作用??紤]因素通常有:位置、交通、球場檔次、球場給的價格優(yōu)惠程度。第一篇:高爾夫案例我以前在球場工作,承接過很多地產(chǎn)的賽事。確認(rèn)比賽場地(也就是在哪個球場辦比賽)。確認(rèn)邀請對象。確認(rèn)主辦方想要達(dá)到的效果,以及賽事規(guī)模、檔次。賽事活動宣傳。確認(rèn)參賽選手名單,并進(jìn)行分組。關(guān)于分組,最好確定后不讓改,要是讓改會折騰你沒完。與球場再次確認(rèn)活動流程。通常這種商業(yè)賽事,只要參加都會送禮品,基本的包括:帽子、食品(面包、蛋糕、三明治一類、香蕉、巧克力,可以補充體力的)、水或?qū)毜V力等運動飲料,如果肯花錢,還可以送球、衣服等。如果實在做不來,各個城市都會有高爾夫管理公司或高爾夫策劃公司,可以直接給做全程策劃,甚至人員組織。賽事意義旨在宣傳深圳廣東發(fā)展銀行羅湖分行企業(yè)風(fēng)范和促進(jìn)其業(yè)務(wù)發(fā)展,更以本次活動為深圳廣東發(fā)展銀行羅湖分行的客戶之間搭建一個高層次的娛樂、休閑、交流、協(xié)作平臺,發(fā)展和推動高爾夫運動。五、賽場布置:條幅2條 印本次賽事名稱(會館正門上方一個,頒獎典禮一個)拱形門1座 印本次賽事名稱氣飄2個 印本次賽事名稱或贊助商名稱或賀詞賽場主背板 印本次賽事名稱、主承辦單位名稱和贊助六、主辦/承辦雙方責(zé)任:深圳廣東發(fā)展銀行羅湖分行:提供活動經(jīng)費并對活動進(jìn)行全程監(jiān)督 廣東南海高爾夫俱樂部 :負(fù)責(zé)賽事的籌備和組織,報名或媒體報道七、比賽框架:地 點:廣東南海高爾夫俱樂部10號發(fā)球臺 時 間: 邀請人員:深圳廣東發(fā)展銀行羅湖分行的主要領(lǐng)導(dǎo)深圳市高爾夫協(xié)會主要領(lǐng)導(dǎo)廣東南海高爾夫俱樂部 董事長/總經(jīng)理參賽選手媒體記者主持人(1名)進(jìn) 程:8:50—9:00 選手簽到 領(lǐng)取飲料 9:00—9:20所有參賽選手下場主持人宣布開球儀式開始并介紹組織機(jī) 構(gòu),介紹嘉賓深圳廣東發(fā)展銀行羅湖分行領(lǐng)導(dǎo)致辭市高協(xié)領(lǐng)導(dǎo)致辭XXX為本次比賽開球(主持人宣布)主持人宣布開球儀式結(jié)束,比賽開始 9:20—9:30設(shè)立最遠(yuǎn)、最近球道,安排插旗工作人員催場,每小組發(fā)球臺合影每5分鐘一組出發(fā)9:30—11:30 選手比賽(前9洞)11:30—14:00 午餐時間(在小會館)14:00—16:00 選手比賽(后9洞)16:00—18:00 選手賽完交流時間 安排淋浴 18:30——19:30 頒獎典禮(主持人主持)期間發(fā)放參賽選手名單和聯(lián)系方式 19:30 主持人宣布結(jié)束《高爾夫活動策劃方案》簡介:一、活動目的根據(jù)“夢湖香郡”的銷售節(jié)點,選擇圣誕節(jié)前夕舉辦以“水 《高爾夫活動策劃方案》正文開始一、活動目的根據(jù)“夢湖香郡”的銷售節(jié)點,選擇圣誕節(jié)前夕舉辦以“水上高爾夫”為主題的系列活動,來掀起客戶到達(dá)現(xiàn)場看房的熱情,也加強高爾夫這一健康運動與“夢湖香郡”的聯(lián)系。二、參與人員及人數(shù)新世界匯豪邸業(yè)主、看房客戶、武漢市市高爾夫球會會員、其他高端客戶、媒體人士共100名左右,另預(yù)計15名左右小朋友參加三、活動時間:12月19日、20日(周六、日)每天下午1點至5點 活動地點:夢湖香郡會所及水上高爾夫球場四、活動內(nèi)容在夢湖香郡會所內(nèi)講解高爾夫運動的起源與文化、高爾夫運動的相關(guān)規(guī)則、高爾夫運動的知識禮儀、高爾夫打球前的準(zhǔn)備活動球場現(xiàn)場講解并演練高爾夫球桿的選擇,高爾夫的擊球技巧現(xiàn)場擊球品嘗點心設(shè)計五大類獎項,為獲獎?wù)哳C獎和發(fā)放圣誕節(jié)小禮品五、高爾夫知識講授人 武漢大學(xué)高爾夫?qū)W院專業(yè)老師六、獎項設(shè)置最佳角度獎1名最準(zhǔn)距離獎1名最遠(yuǎn)距離獎1名姿勢最美獎1名幸運獎 5名最佳著裝獎 1名最具紳士獎 1名為增加趣味性,可以增加其他相獎項,以達(dá)到眾樂融融的效果七、現(xiàn)場包裝此處暫略(包括但不限于:主背板、圣誕活動招貼、圣誕樹、金布、彩帶、氣球、彩燈等)八、活動物料準(zhǔn)備(費用見附件)精美西點、熱飲、水果;精美小禮品;專業(yè)講師和專業(yè)幼師;圣誕畫像拼圖制作圣誕賀卡的相關(guān)物料九、活動流程: 活 動 流 程步驟 開始活動第一步曲——樓盤 活動第二步曲——高爾夫 第三步曲——獎品 結(jié)束時間 13:00 13:30 13:35—13:45 13:55—14:25 14:30—15:00 15:00—17:00 17:00 17:05 年輕組新世界匯豪邸業(yè)主登車 到達(dá)夢湖香郡會所集中聆聽銷售人員講解夢湖降郡相關(guān)介紹 參觀樣板房高爾夫教師講授高爾夫相關(guān)知識 現(xiàn)場講解擊球方法,并實地練習(xí)會所集中,發(fā)放禮品 集中登車,返回匯豪邸。賽事意義旨在宣傳中國工商銀行大連分行企業(yè)風(fēng)范和促進(jìn)其業(yè)務(wù)發(fā)展,更以本次活動為中國工商銀行大連分行的客戶之間搭建一個高層次的娛樂、休閑、交流、協(xié)作平臺,發(fā)展和推動高爾夫運動。五、賽場布置:條幅2條 印本次賽事名稱(會館正門上方一個,頒獎典禮一個)拱形門1座 印本次賽事名稱氣飄2個 印本次賽事名稱或贊助商名稱或賀詞賽場主背板 印本次賽事名稱、主承辦單位名稱和贊助商名稱六、主辦/承辦雙方責(zé)任:中國工商銀行大連分行:提供活動經(jīng)費并對活動進(jìn)行全程監(jiān)督博世高爾夫管理公司:負(fù)責(zé)賽事的籌備和組織,報名或媒體報道七、比賽框架:地 點:大連金石高爾夫球場10號發(fā)球臺時 間:2005年5月17日 早8點邀請人員:中國工商銀行大連分行的主要領(lǐng)導(dǎo)大連市高爾夫協(xié)會主要領(lǐng)導(dǎo)大連博世高爾夫管理服務(wù)有限公司董事長參賽選手媒體記者主持人(1名)進(jìn) 程: 8:50—9:00選手簽到領(lǐng)取飲料9:00—9:20所有參賽選手下場主持人宣布開球儀式開始并介紹組織機(jī)構(gòu),介紹嘉賓中國工商銀行大連分行領(lǐng)導(dǎo)致辭市高協(xié)領(lǐng)導(dǎo)致辭XXX為本次比賽開球(主持人宣布)主持人宣布開球儀式結(jié)束,比賽開始9:20—9:30設(shè)立最遠(yuǎn)、最近球道,安排插旗工作人員催場,每小組發(fā)球臺合影每5分鐘一組出發(fā)9:30—11:30選手比賽(前9洞)11:30—14:00午餐時間(在金石會館)14:00—16:00選手比賽(后9洞)16:00—18:00選手賽完交流時間安排淋浴18:30——19:30頒獎典禮(主持人主持)期間發(fā)放參賽選手名單和聯(lián)系方式TCL高爾夫比賽策劃案例 項目主體:TCL集團(tuán)有限公司項目執(zhí)行:廣州唐都派銳咨詢有限公司獲獎情況:第六屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽國際公關(guān)類銀獎項目背景2002年是TCL集團(tuán)發(fā)展的重要一年。在產(chǎn)品研發(fā)力、制造力和供應(yīng)鏈管理能力、品牌和市場銷售能力方面建立全球優(yōu)勢。從實質(zhì)上來說,TCL正式闡明了其進(jìn)軍國際市場的雄心,點燃了集團(tuán)上下的“國際化”之火。要實現(xiàn)創(chuàng)建世界級企業(yè)的目標(biāo),培育國際經(jīng)營能力和技術(shù)創(chuàng)新能力是基礎(chǔ)。2002年9月,TCL集團(tuán)在國際化戰(zhàn)略中邁出了重要一步:斥資820萬歐元收購了德國第七大電子公司—德國施耐德電子公司,并于10月25日在德國慕尼黑舉行開業(yè)儀式,宣布施耐德電子公司正式加入了TCL集團(tuán)行列。而TCL這個項目則是第一家在該州投資的中國制造企業(yè),自然引起各方關(guān)注。而此次TCL集團(tuán)的全資收購行動不締于在國際市場上拋下一枚重磅炸彈—在努力開拓東南亞市場的同時,TCL開始正式進(jìn)軍歐美市場。項目調(diào)研首先,廣州唐都派銳公關(guān)咨詢有限公司對TCL集團(tuán)贊助的此次亞太地區(qū)高爾夫球巡回賽事進(jìn)行了詳細(xì)了解和仔細(xì)分析發(fā)現(xiàn)這次的高爾夫巡回賽有如下特點:TCL集團(tuán)此次冠名贊助的是亞巡賽的重要賽事之一,TCL將為這次的“TCL高爾夫精英賽”提供高達(dá)100萬美元的巨額獎金。自從中國在1995年承辦了“世界杯”高爾夫大賽后,為高爾夫運動在全國的發(fā)展發(fā)揮了重要作用。據(jù)此項活動的賽事組織方亞洲職業(yè)高爾夫協(xié)會(APGA)的負(fù)責(zé)人介紹,比賽將有來自美洲、歐洲、亞洲的144名職業(yè)高手參加比賽,其中包括14名中國球手。參加此項活動的除選手外,還有許多國際知名企業(yè)CEO及負(fù)責(zé)人前來觀看比賽。項目策劃派銳公關(guān)在經(jīng)過一
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