暑期三下鄉(xiāng)社會(huì)實(shí)踐調(diào)研報(bào)告及擴(kuò)展資料-展示頁
2024-10-21 11:19本頁面
【正文】 古丈在品牌建設(shè)方面已經(jīng)顯著的成績。四是搭建專業(yè)平臺(tái)。三是開發(fā)新品拓市場(chǎng)。二是突出品牌管理。一是加大品牌創(chuàng)建申報(bào)力度。市場(chǎng)導(dǎo)向創(chuàng)建古丈毛尖品牌。古丈毛尖作為“國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品分級(jí)、質(zhì)量安全有據(jù)可依。一是推進(jìn)茶園有機(jī)化。生態(tài)有機(jī)是古丈毛尖品牌的內(nèi)在品牌保證。該縣立足生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)突破口，以品質(zhì)為根本，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以機(jī)制為保障，強(qiáng)化古丈毛尖品牌建設(shè)，加大對(duì)茶葉龍頭企業(yè)品牌建設(shè)扶持力度，強(qiáng)化科技產(chǎn)茶、制茶能力，促進(jìn)無公害茶葉基地建設(shè)，培育古丈毛尖有機(jī)生態(tài)茶品牌形象，做大做強(qiáng)茶葉產(chǎn)業(yè)，群眾脫貧致富步伐進(jìn)一步加快。具體活動(dòng)如下：了解公司品牌發(fā)展和銷售狀況；茶葉病蟲害生物防控情況；茶旅融合項(xiàng)目建設(shè)情況；“古丈紅”品牌創(chuàng)業(yè)故事；聆聽縣委縣政府關(guān)于茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的報(bào)告；為縣委縣政府和茶葉局等相關(guān)部門以及茶商舉行品牌建設(shè)與營銷講座。正文：暑期三下鄉(xiāng)社會(huì)實(shí)踐調(diào)研報(bào)告關(guān)鍵詞聚焦品牌建設(shè)立體品牌思維鄉(xiāng)村振興古丈縣，隸屬于湘西土家族苗族自治州，位于湖南省西部、湘西自治州中部。湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)商學(xué)院博士團(tuán)在湖南古丈縣古陽河、青竹山、英妹子、牛頭山等茶葉公司開展了實(shí)地調(diào)研活動(dòng)。古丈毛尖品牌建設(shè)現(xiàn)狀20xx年古丈毛尖首次進(jìn)入中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估前一百，并位列第七十二位。從源頭上培育生態(tài)有機(jī)品牌形象。古丈縣堅(jiān)持“生態(tài)、有機(jī)、高效”的原則，在基地管理、生產(chǎn)加工和隊(duì)伍建設(shè)等方面走出了一條有機(jī)化、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化的良性發(fā)展道路。二是推進(jìn)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化。先后完成“古丈毛尖”QS質(zhì)量認(rèn)證、綠色食品認(rèn)證、歐盟有機(jī)茶認(rèn)證，建立了ISO9001質(zhì)量管理體系，茶葉品質(zhì)得到有效保證。強(qiáng)有力的市場(chǎng)是古丈毛尖發(fā)展的外在支撐?！肮耪擅狻毕群螳@得中國馳名商標(biāo)、國家地理保護(hù)產(chǎn)品、獨(dú)特的傳統(tǒng)手工制作工藝被列入省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。強(qiáng)化古丈毛尖“母子商標(biāo)”管理，統(tǒng)一原料標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一制作工藝、統(tǒng)一包裝標(biāo)識(shí)。精準(zhǔn)定位消費(fèi)群體，積極回應(yīng)消費(fèi)者多元化需求。實(shí)體平臺(tái)、電商平臺(tái)、體驗(yàn)平臺(tái)三個(gè)平臺(tái)協(xié)同，實(shí)現(xiàn)了線上線下與體驗(yàn)營銷一體化發(fā)展。但通過我們的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)還存在以下亟待解決的難點(diǎn)問題：古丈毛尖品牌利益協(xié)調(diào)機(jī)制有待進(jìn)一步完善。就不免會(huì)出現(xiàn)一些企業(yè)通過偷工減料、假冒偽劣、渾水摸魚等手段謀取暴利，以滿足自身利益，導(dǎo)致茶葉質(zhì)量參差不齊，進(jìn)而出現(xiàn)“劣品驅(qū)逐優(yōu)品”的“檸檬市場(chǎng)效應(yīng)”。當(dāng)公共品牌受到重視的情況下，公共品牌利用不充分，隨之便會(huì)產(chǎn)生“羊群效應(yīng)”。問題原因分析及建議對(duì)于品牌利益協(xié)調(diào)機(jī)制的建議。當(dāng)前的保證金制度對(duì)于企業(yè)參與公用品牌建設(shè)是不顯著的。所有企業(yè)都更加重視政府資源投入和公共品牌能夠和給企業(yè)和當(dāng)?shù)厝罕?
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1