德芙營銷計(jì)劃書-展示頁
2024-10-17 23:08本頁面
【正文】 費(fèi)結(jié)構(gòu)中，禮盒和禮袋裝的送禮型巧克力占比提升至接近68%，高端送禮型巧克力將是消費(fèi)升級(jí)下未來行業(yè)發(fā)展的主要方向。（二）根據(jù)《中國巧克力奶茶行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，20122016年中國巧克力市場(chǎng)規(guī)模整體保持平穩(wěn)增長趨勢(shì)，%。他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的體驗(yàn)。二、營銷環(huán)境（一）瑪氏公司生產(chǎn)的德芙巧克力是全球最著名的巧克力品牌之一，該品牌已有100年歷史，進(jìn)入中國12年以來，市場(chǎng)占有率逐年提高。對(duì)中國來講，巧克力還是比較新的食品。面對(duì)太多的選擇，消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果，而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何、口感如何、味道如何。德芙巧克力營銷計(jì)劃一、概述德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語?？墒?，走進(jìn)商場(chǎng)、面對(duì)琳瑯滿目的各種品牌，消費(fèi)者卻難以抉擇。如今追求健康和天然的消費(fèi)理念日益改變著中國消費(fèi)者的購買行為，這也是德芙巧克力增長面臨的另一大挑戰(zhàn)。巧克力在中國具有很大的潛在市場(chǎng)，高端送禮型巧克力將是消費(fèi)升級(jí)下未來瑪氏公司發(fā)展的主要方向。公司全球年銷售額超過140億美元，全球員工總數(shù)30000名，產(chǎn)品行銷100多個(gè)國家。德芙品牌在市場(chǎng)上具有很高的品牌知名度，市場(chǎng)占有率為35%,知名度為80%，具有良好的品質(zhì)、口味、品牌形象。預(yù)計(jì)到2020年,市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到400億元。（三）近年來按照可可百分比含量進(jìn)行劃分，有生巧克力、黑
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