大學(xué)生手機使用品牌調(diào)查分析報告-展示頁
2024-10-16 01:54本頁面
【正文】 表現(xiàn)理想中的自我形象，更多會注重品牌形象和品質(zhì)，對處于中年的消費者而言，其社會地位穩(wěn)定，雖對未來有內(nèi)在憧憬，但其職業(yè)發(fā)展已經(jīng)成熟穩(wěn)定，因此，當(dāng)真實自我同理想自我出現(xiàn)不一致而發(fā)生沖突時，中年消費者更傾向于壓抑內(nèi)在理想自我而尋求表達真實自我的途徑，這是對自我現(xiàn)狀的維持與認知，因此這類人群在購買手機時會更加注重實際功能。這些品牌個性有助于培養(yǎng)消費者的反應(yīng)、偏好和忠誠。消費者通過購買產(chǎn)品或品牌，在與自我形象相似的地方購買東西，回避與自我形象不一致的產(chǎn)品和商店，以保持、強化、改變或者延伸自我形象。新弗洛伊德理論傾向于強調(diào)社會關(guān)系在個性的形成和發(fā)展過程中的基本作用。雖然個性趨于一致，具有持續(xù)性，但個性會隨時間或重大人生事件而改變。品牌已不再是單純的一個 LOGO，深層次來說更涵蓋了手機品牌的品質(zhì)、功能、質(zhì)量、形象和體驗等，品質(zhì)是消費者選購手機的基本要求，也是手機品牌最基本的價值所在；功能是消費者對手機的實際需求，根據(jù)個人的需要和習(xí)慣不同，會產(chǎn)生不同的偏好；質(zhì)量是對手機能否維持日常使用的要求，只有良好的質(zhì)量，才能讓消費者體驗到品牌品質(zhì)；形象包括產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，都是手機本身的附加值；體驗涉及產(chǎn)品本身的人機交互使用體驗和售后的服務(wù)體系。八、總結(jié)（一）消費者在購買過程中更傾向于選擇國外手機品牌，且市場份額較大。由圖可看出現(xiàn)在大多數(shù)人對于手機品牌的印象是高貴優(yōu)雅，沉穩(wěn)大方，時尚潮流由圖可看出現(xiàn)在大部分人對于未來手機品牌是希望待機時間能夠更長，價格能夠降低，內(nèi)存能夠擴大。從圖中可以看出，絕大多數(shù)人都以樣式新穎，符合自身對于手機美感的要求，只要是新式手機的款式就行作為喜歡某一品牌的原因。七、調(diào)查數(shù)據(jù)分析消費動機分析 ？50%的人選擇了蘋果品牌作為喜歡的品牌，占一半數(shù)，而諾基亞，華為，%，%，%，也占多數(shù)，小米聯(lián)想擇占比例稍少，其它品牌手機擇占不到10%。四、調(diào)查對象全國大學(xué)生五、調(diào)查方法主要通過發(fā)放網(wǎng)上電子問卷，具體如下：確定問卷內(nèi)容，以書面文件形式確定調(diào)查完成后，對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析寫調(diào)查分析報告六、問卷設(shè)計問卷題目設(shè)計思路主要研究大學(xué)生購買手機的需求動機，消費偏好，信息搜集方式，影響購買決策的因素，從而對消費者需要、購買動機及其與購買行為的關(guān)系有更深
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