【正文】 這樣的雜志才真的具有一種現(xiàn)場(chǎng)感和鮮活感。抓好兩庫(kù)建設(shè)：兩庫(kù)分別是讀者數(shù)據(jù)庫(kù)和圖片庫(kù)：事實(shí)上維系DM雜志命脈的是資源，它必須有一個(gè)強(qiáng)大的讀者資料庫(kù)的支持，資料庫(kù)詳細(xì)記載著目標(biāo)消費(fèi)者的性別、年齡、居住地點(diǎn)、聯(lián)系方式、教育程度，甚至購(gòu)物習(xí)慣，消費(fèi)心理，業(yè)余愛(ài)好等等一切有用的信息；圖片是雜志的眼睛，好不好看就看它的了。主體以韓氏的會(huì)員以及具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，追求時(shí)尚、完美，講求生活品質(zhì)，關(guān)注生命質(zhì)量的城市中高端女性為主，兼顧整個(gè)中高收入的都市白領(lǐng)群體。五、辦刊宗旨集文化、品位、消費(fèi)、休閑、娛樂(lè)于一身，以“時(shí)尚、品位、實(shí)用” 為辦刊宗旨，用獨(dú)到細(xì)致的眼光對(duì)都市女人美容生活給予全方位、縱深式的報(bào)道，用領(lǐng)先、開(kāi)放、享樂(lè)的觀念來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)，用深厚、品位、觸動(dòng)的文章做精神食糧。4．體現(xiàn)情感價(jià)值——由于目標(biāo)受眾多為思維感性的女性，所以從文字風(fēng)格上要力求溫文淡雅，從美學(xué)的角度、心理的角度、社會(huì)的角度給讀者美的感受，并在情感上贏得好感，引起共鳴。貼近中高端人群的品位，對(duì)現(xiàn)階段的各類(lèi)時(shí)尚美麗話題精確的做出判斷與分析。這樣的編輯定位將貫穿于每個(gè)欄目。四、定位時(shí)尚生活的指南、美麗主義的盛宴——專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚、品質(zhì)1．體現(xiàn)文化理念——編輯的內(nèi)容要和韓氏倡導(dǎo)的理念相符。因此，依托韓氏作為山東整形美容業(yè)領(lǐng)軍地位的強(qiáng)大后盾和濟(jì)南作為省會(huì)城市的優(yōu)勢(shì)與地位，糅合儒家文化精華，整合社會(huì)各方資源帶來(lái)新的市場(chǎng)契機(jī)，《我型》DM雜志的發(fā)展前景一定樂(lè)觀。隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的更新，隨著美容市場(chǎng)的逐步規(guī)范、專(zhuān)業(yè)技術(shù)的日趨成熟，消費(fèi)者對(duì)美容的需求將呈高速上升的趨勢(shì)，市場(chǎng)前景相當(dāng)廣闊。中國(guó)傳媒行業(yè)正處于高速增長(zhǎng)時(shí)期。根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)這幾年的廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，發(fā)現(xiàn)多數(shù)廣告公司都對(duì)目前的媒體現(xiàn)狀不滿意，他們普遍認(rèn)為媒體之間趨同性太強(qiáng)，他們迫切需要點(diǎn)對(duì)點(diǎn)（目標(biāo)讀者群體清晰，到達(dá)率高）的分眾媒體。投資雜志成為繼網(wǎng)絡(luò)之后最熱門(mén)的投資方向，從近期媒體廣告市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化來(lái)看，雜志是其中增長(zhǎng)最為迅速的。加入WTO以后，中國(guó)承諾外國(guó)資本可以有條件進(jìn)入雜志和圖書(shū)領(lǐng)域，因此雜志是中國(guó)傳媒行業(yè)開(kāi)放最為徹底的領(lǐng)域。一是投資金額巨大，二是受社會(huì)制度的制約，投資傳媒還有很多政策限制。中國(guó)傳媒行業(yè)正處于高速增長(zhǎng)時(shí)期，一個(gè)巨大的傳媒市場(chǎng)已經(jīng)形成。二、市場(chǎng)背景在發(fā)達(dá)國(guó)家，傳媒行業(yè)早已成為增長(zhǎng)迅速的產(chǎn)業(yè)。同時(shí)了解考察同類(lèi)雜志經(jīng)營(yíng)狀況以資借鑒。綜上所述，如果有精準(zhǔn)的定位、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪\(yùn)營(yíng)，DM還是具有操作的市場(chǎng)空間的。DM作為文化產(chǎn)品之一，像報(bào)、刊、圖書(shū)等出版物一樣，要有精準(zhǔn)的內(nèi)容、讀者定位，各個(gè)環(huán)節(jié)都不能出半點(diǎn)差錯(cuò)和問(wèn)題。廣告人創(chuàng)辦DM有它諸多的優(yōu)勢(shì)，比如有客戶基礎(chǔ)，很多客戶都是現(xiàn)成的，在發(fā)展初期很有幫助，不太愁廣告業(yè)務(wù)。既然是文化產(chǎn)品，就屬于精細(xì)產(chǎn)品范疇，應(yīng)該有精確的內(nèi)容、讀者、客戶等市場(chǎng)定位。那么，在這種情況下，我們把《我型》推向市場(chǎng)是否合適？我們能否在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取的生存的權(quán)利并盡快進(jìn)入良性循環(huán)？個(gè)人認(rèn)為，要解決DM的長(zhǎng)效發(fā)展，在分析客戶和讀者需求的前提下需對(duì)DM精準(zhǔn)定位和規(guī)劃。是DM雜志在國(guó)內(nèi)水土不服？還是國(guó)內(nèi)根本就不具備生存空間？竊以為，問(wèn)題的癥結(jié)不是市場(chǎng)問(wèn)題，而是DM自身品牌認(rèn)知度、影響力、廣告投資效果的問(wèn)題。第一篇：韓氏DM雜志策劃書(shū)韓氏《我型》雜志策劃書(shū)一、運(yùn)營(yíng)之前應(yīng)考慮的問(wèn)題“DM雜志在發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展迅猛，是僅次于電視、報(bào)紙的第三大媒體。在消費(fèi)超級(jí)大國(guó)的美國(guó)，DM廣告占到媒體總量的20%左右??”這段出處無(wú)從考究、數(shù)據(jù)明顯失真的文字誤導(dǎo)了大批傳媒企業(yè)，其直接結(jié)果是：國(guó)內(nèi)DM幾乎以每天誕生一本的速度遞增，但在運(yùn)營(yíng)DM的企業(yè)中，盈利狀況良好的卻不足1%。國(guó)人有個(gè)最大的弊病就是從眾心理，一旦發(fā)現(xiàn)某個(gè)領(lǐng)域存在市場(chǎng)潛力，沒(méi)有精準(zhǔn)的定位、沒(méi)有理性的市場(chǎng)分析，匆匆上馬、照貓畫(huà)虎，看別人成功了便急于分一杯羹，其結(jié)果當(dāng)然是浪費(fèi)了大把的銀子不說(shuō)，更對(duì)市場(chǎng)造成了誤導(dǎo)，害了別人也害了自己。DM首先是一個(gè)廣告產(chǎn)品，其次它也是一個(gè)文化產(chǎn)品。市場(chǎng)上的DM絕大部分是廣告公司投資做的，他們是以廣告人的眼光來(lái)做DM，而非以傳媒發(fā)展的眼光來(lái)做。正因?yàn)槭菑V告人做的DM，對(duì)于傳媒發(fā)展的眼光和要素要短視些，客戶資源增值服務(wù)到一定階段，僅以細(xì)分讀者群的概念而沒(méi)有可讀者性和實(shí)用的內(nèi)容就不足以吸引和留住客戶，而開(kāi)發(fā)新客戶的認(rèn)知度很低，發(fā)展自然就難以維繼。時(shí)下的DM雖具備雜志固定形式、刊期、欄目等要素，但非常不嚴(yán)謹(jǐn)，受廣告客戶的影響大，定位不準(zhǔn)、搖擺不定，可讀性較差、實(shí)用性不強(qiáng)，給消遣人士不能提供娛樂(lè)的信息，給消費(fèi)人士不能提供實(shí)用的信息，固定讀者流失就再所難免。在決策把《我型》雜志推向市場(chǎng)之前，我們需要對(duì)國(guó)內(nèi)同類(lèi)期刊、DM的現(xiàn)狀進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，清晰我們的雜志定位，通過(guò)各種渠道尋找目標(biāo)讀者的真實(shí)需求，以讀者的需求來(lái)最終策劃確定雜志的目標(biāo)客戶、風(fēng)格、內(nèi)容、主要欄目等。雜志成功的保證：清晰明確的市場(chǎng)定位、團(tuán)隊(duì)充足的信心、豐富的辦刊經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)異的資源整合能力。傳媒不僅僅意味著影響、聲望、文化、權(quán)威，還意味著巨額的財(cái)富。但在中國(guó)，投資媒體的風(fēng)險(xiǎn)同樣很大。但是，同廣播電視和報(bào)紙相比，投資雜志具有投資小、投資回報(bào)率高的特點(diǎn)。而目前出臺(tái)的一些政策也證明了這一點(diǎn)。此外，從期刊雜志的發(fā)展方向看，大眾媒體的概念逐漸會(huì)消失，小眾與分眾媒體是趨勢(shì)，前景廣闊。專(zhuān)業(yè)媒體由于受眾的特定性、讀者定位的清晰，使得諸多廣告上趨之若鶩。衡量一個(gè)領(lǐng)域是否有投資前途，除了考慮獨(dú)特定位與競(jìng)爭(zhēng)情況外，還要看這個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)是否足夠達(dá)到可以支撐起一本甚至數(shù)本雜志。據(jù)有關(guān)資料顯示：近幾年來(lái)，美容業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)幅度明顯高于全國(guó)GDP的增長(zhǎng)速度，美容業(yè)已形成了整形美容、保健美容、美容教育、專(zhuān)業(yè)美容產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)銷(xiāo)售等為主體的綜合性產(chǎn)業(yè)。三、主題、理念傳播韓氏品牌文化、傳遞美麗資訊、解決美麗方案、引導(dǎo)美麗生活方式，做大美麗產(chǎn)業(yè)。雜志的每個(gè)欄目都要由近及遠(yuǎn)、深入淺出地從不同角度體現(xiàn)時(shí)尚、高雅、健康的生活態(tài)度和提倡身心美化和美麗管理概念。2．體現(xiàn)時(shí)尚氣質(zhì)——作為都市高尚人群特別是尖端女性的生活讀本，編輯的內(nèi)容要站在時(shí)尚流行的前沿，體現(xiàn)出品質(zhì)和價(jià)值。3．體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)觀點(diǎn)——編輯要本著理性引導(dǎo)的原則，無(wú)論話題或事物都從讀者角度著眼，從美容領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)角度著力，營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目的同時(shí)考慮讀者的需求和接受程度。一本最佳市場(chǎng)定位的DM雜志，應(yīng)該滿足四大準(zhǔn)則：最佳市場(chǎng)定位雜志＝讀者（廣泛的讀者基礎(chǔ)）＋發(fā)行（普遍的接受程度）＋內(nèi)容（專(zhuān)業(yè)、原創(chuàng)、獨(dú)特和創(chuàng)新）＋廣告（有力提升產(chǎn)品的宣傳和促銷(xiāo)力度）。六、目標(biāo)讀者群目標(biāo)讀者群特定明確。七、辦刊重點(diǎn)搭建兩個(gè)平臺(tái)：雜志的優(yōu)勢(shì)是容量大、深度廣，但是和所有的平面媒體一樣，它有一個(gè)通病就是交互性不強(qiáng)，另外和報(bào)紙相比，周期長(zhǎng)也是缺陷之一，為彌補(bǔ)這些缺陷，建議在做好雜志的同時(shí)，搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，建設(shè)雜志官網(wǎng)，來(lái)解決周期長(zhǎng)和交互性差的問(wèn)題，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)定期不定期組織各種活動(dòng)，來(lái)不斷的給用戶數(shù)據(jù)庫(kù)增添新鮮血液，并增加用戶的粘著度。美國(guó)《國(guó)家地理雜志》最出名的是它的圖片，它遍布全世界的攝影師是它最大的賣(mài)點(diǎn)。沒(méi)有自己圖片的雜志始終是一個(gè)難看。（稍后奉上）九、包裝設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特視角觀點(diǎn)、專(zhuān)業(yè)實(shí)用的內(nèi)容是雜志成功的基石，但雜志的包裝設(shè)計(jì)同樣非常重要。一個(gè)好雜志的品味是靠包裝出來(lái)的，味道表現(xiàn)在每一個(gè)版式的字號(hào)大小，用什么字體、什么顏色、版式的留白等等，從這些細(xì)節(jié)中才能感受到雜志的性格。具體設(shè)計(jì)元素創(chuàng)意如下：封面圖片LOGO 出血大圖，封面覆亞膜，封面背