【正文】 ，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。需要打印、裝訂第三篇：廣告文案寫作,廣告文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。（1）訴求方法的表述（2）訴求方法的依據(jù)：五、廣告表現(xiàn)策略廣告創(chuàng)意策略。（1）訴求對象的表述：（2）訴求對象的特性與需求：廣告的訴求重點。（1）目標市場選擇的依據(jù)：（2）目標市場選擇策略：三、產(chǎn)品定位策略產(chǎn)品定位策略。格式：第一部分：產(chǎn)品簡介產(chǎn)品特征分析（1）產(chǎn)品的性能：? 產(chǎn)品的性能有哪些？產(chǎn)品最突出的性能是什么？產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么？產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求？（2）產(chǎn)品的價格：? 產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？? 產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？? 消費者對產(chǎn)品價格的認識如何？企業(yè)介紹營銷環(huán)境分析總結(jié)（1）機會與威脅（2）優(yōu)勢與劣勢（3）重點問題第二部分：消費者分析現(xiàn)有消費者分析。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。在廣告牌上畫一樣與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的東西，重點體現(xiàn)在他身上的產(chǎn)品，還有產(chǎn)品品牌。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于**店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。此一目標又可區(qū)分為：促使消費者指名購買**產(chǎn)品促使產(chǎn)品店老板主動推薦**產(chǎn)品八廣告策略針對消費者方面—針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）（三）使用及購買頻度的增加就***產(chǎn)品而言，因系屬**生活用品，為個性之商品，與一些會導致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。B：質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、文化水準等而變化。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應(yīng)放在指名購買及銜接2010及2011年廣告投資重點上，并以**產(chǎn)品為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的2012年***產(chǎn)品廣告企劃案，尚且不吝斧正。第二年（2011）為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以該產(chǎn)品的****為廣告之主力的商品，“對付***要選擇好的****”，教育消費者正確選擇****的觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲****主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。第一篇：廣告策劃文案 寫作大全廣告策劃文案 寫作范文目錄一，前言二，廣告商品三，廣告目的四，廣告期間五，廣告區(qū)域六，廣告對象七，策劃構(gòu)思八，廣告策略九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用一前言本公司代理廣告****產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進產(chǎn)品銷售。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（2010）年的廣告重點是放在該產(chǎn)品的****上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲****主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。然而，根據(jù)分析，**產(chǎn)品的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。二廣告商品*****公司——****產(chǎn)品三廣告目的促進指名購買強化商品特性銜接20102011年廣告?zhèn)鞑ビ绊懗潭龋翰恢私狻欧袆铀膹V告期間2012年1月——2013年1月五廣告區(qū)域全國各地區(qū)（以城市為主）六廣告對象所有居民用戶七策劃構(gòu)思（一）市場大小的變化情況的兩種：A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。在“使用及購買頻度的增加方面”亦因**產(chǎn)品日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。九廣告主題表現(xiàn)及媒體運用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容宣傳口號(*****************)。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。（二）電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出：畫面：設(shè)計動畫和臺詞(***************************)（三）廣播臺第二篇：廣告策劃文案寫作格式及要求廣告策劃文案寫作格式及要求尋找一件自己感興趣的實體產(chǎn)品，為該產(chǎn)品撰寫廣告策劃文案。（1）現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成：l 現(xiàn)有消費者的年齡l 現(xiàn)有消費者的職業(yè)（2）現(xiàn)有消費者的消費行為：l 購買的動機l 購買的時間l 購買的頻率l 購買的數(shù)量l 購買的地點（3）目標消費者：l 目標消費群體的特性l 目標消費群體的共同需求l 如何滿足他們的需求？第三部分：廣告策略一、廣告的目標企業(yè)提出的目標根據(jù)市場情況可以達到的目標對廣告目標的表述二、目標市場策略市場細分（1）市場細分的標準：（2）各個細分市場的特性：（3）各個細分市場的評估：（4）對企業(yè)最有價值的細分市場：企業(yè)的目標市場策略。（1）進行新的產(chǎn)品定位的必要性：? 從消費者需求的角度? 從產(chǎn)品競爭的角度? 從營銷效果的角度（2）對產(chǎn)品定位的表述：（3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢：四、廣告訴求策略廣告的訴求對象。（1）對訴求對象需求的分析：（2）對所有廣告信息的分析：（3）廣告訴求重點的表述：訴求方法策略。（1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：（2）廣告創(chuàng)意的說明