【正文】 牌的形象也是靠人來(lái)呵護(hù)的。鑫成集團(tuán)引進(jìn)錦江之星的品牌，不僅引進(jìn)錦江之星的外殼，還要引進(jìn)她的企業(yè)文化的內(nèi)涵及理念，更要防止做單店事情的發(fā)生。錦江之星的品牌是最有生命力的企業(yè)資產(chǎn)，錦江之星品牌的價(jià)值來(lái)自于對(duì)消費(fèi)者無(wú)時(shí)的用心服務(wù)，在于她具有創(chuàng)造財(cái)富的巨大潛力，多年來(lái)，錦江之星以提升品牌內(nèi)涵來(lái)塑造企業(yè)形象，用建設(shè)企業(yè)文化來(lái)推動(dòng)品牌打造，通過(guò)廣大員工的精心培育、悉心呵護(hù)、長(zhǎng)期積累，加強(qiáng)品牌意識(shí)，把以員工形象護(hù)品牌放在突出位置，每位員工都應(yīng)具備良好的職業(yè)道德和行為規(guī)范，以自己的形象就代表錦江之星形象的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范自己的言行舉止，努力成為錦江之星的合格代表，優(yōu)化我們的服務(wù)品質(zhì)，為客人營(yíng)造一個(gè)良好錦江之星品牌體驗(yàn)環(huán)境，同客人熱情交流，使客人忠誠(chéng)錦江之星的品牌，使客人來(lái)時(shí)體驗(yàn)，走后留念，讓客人一提到錦江之星就想到員工的關(guān)注，員工的熱情，員工的專業(yè)及錦江之星的品牌內(nèi)涵。企業(yè)文化是品牌的靈魂和依托，是凝聚在品牌上的企業(yè)精華、滲透到商業(yè)運(yùn)行全過(guò)程、全方位的理念和意志。第二篇：加強(qiáng)品牌建設(shè),倡導(dǎo)企業(yè)文化理念（寫寫幫推薦）加強(qiáng)品牌建設(shè)，倡導(dǎo)企業(yè)文化理念品牌代表著企業(yè)的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。牌建設(shè)過(guò)程中運(yùn)用任何其他形式手法時(shí)，應(yīng)遵循品牌建設(shè)的核心法則，在各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮合理作用，支持品牌的整體統(tǒng)一規(guī)劃?？臻g的營(yíng)造法則追隨品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)建設(shè)，為特定市場(chǎng)規(guī)劃而創(chuàng)作，講究彰顯品牌核心價(jià)值的最終實(shí)現(xiàn)。商業(yè)空間要點(diǎn)為營(yíng)造空間的品牌氣質(zhì)，除合理的運(yùn)用各種環(huán)境設(shè)計(jì)元素外，重點(diǎn)的是要以品牌核心理念為依據(jù)，以空間視覺(jué)為表現(xiàn)，方能將空間魅力淋漓彰顯。包裝理念在遵循包裝必要功能的原則上，堅(jiān)持以行銷定位、消費(fèi)心理為基礎(chǔ)，以創(chuàng)作區(qū)別於競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品、獨(dú)具品牌價(jià)值的包裝為理念，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的主張和靈魂。包裝要點(diǎn)對(duì)於產(chǎn)品包裝，保護(hù)和基礎(chǔ)功能無(wú)疑是必要的。以3i為標(biāo)準(zhǔn)，impact 衝擊力 information 資訊內(nèi)容 image 品牌形象，創(chuàng)作科學(xué)感官的平面視覺(jué)。視覺(jué)效果應(yīng)符合品牌及市場(chǎng)定位，發(fā)揮視覺(jué)傳播力，傳遞溝通資訊價(jià)值，達(dá)到預(yù)期的市場(chǎng)規(guī)劃目的。以點(diǎn)、線、面，色彩、構(gòu)圖、形式、創(chuàng)意等設(shè)計(jì)元素，為實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值或某一訴求點(diǎn)而創(chuàng)作，通過(guò)畫面與受眾進(jìn)行溝通和傳遞的視覺(jué)表現(xiàn)。增強(qiáng)品牌的差異化，獲取新的競(jìng)爭(zhēng)力，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)。強(qiáng)化企業(yè)對(duì)於顧客、合作伙伴、員工和股東的一貫承諾。品牌梳理在一些特定發(fā)展時(shí)期，企業(yè)文化理念有時(shí)需要通過(guò)品牌標(biāo)識(shí)的創(chuàng)新來(lái)體現(xiàn)，因此我們建立品牌梳理系統(tǒng)以實(shí)現(xiàn)企業(yè)不同階段的需求。經(jīng)驗(yàn)證確立的視覺(jué)標(biāo)識(shí)再深入執(zhí)行與延伸，通過(guò)平面、包裝、廣告、公共關(guān)系等傳播路徑與公眾建立關(guān)系、增強(qiáng)品牌拉力、實(shí)現(xiàn)品牌差異化，在公眾心理佔(zhàn)據(jù)位置、形成定勢(shì)。根據(jù)基本架構(gòu)和定位，考慮品牌的個(gè)性化與差異化，分析突顯企業(yè)特徵，使之有超出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我們?cè)诔浞植t解企業(yè)文化理念、戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)實(shí)況等因素下建立品牌基本架構(gòu)和定位。從而形成深受公眾認(rèn)同、獨(dú)具魅力的品牌形象。第一篇：品牌建設(shè)理念創(chuàng)作理念之關(guān)於品牌品牌淺析品牌識(shí)別由企業(yè)文化理念識(shí)別部分（mi）及企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別部分（vi）組成，非簡(jiǎn)單的商標(biāo)名稱。真正意義上的品牌是將企業(yè)精神、思想、價(jià)值觀等理念識(shí)別內(nèi)容，用具體的視覺(jué)識(shí)別及各種傳播方式，有組織、有計(jì)畫、準(zhǔn)確地、快捷地傳達(dá)出來(lái)并與人們建立關(guān)系，使公眾一目了然地掌握企業(yè)資訊，并產(chǎn)生認(rèn)同感。品牌建設(shè)理念品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要有良好的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行方案。因企業(yè)文化理念是品牌的基礎(chǔ)和內(nèi)涵，視覺(jué)標(biāo)識(shí)是企業(yè)文化理念變化和發(fā)展的外在表現(xiàn)，我們將兩者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。從而創(chuàng)作一個(gè)符合企業(yè)自身持續(xù)發(fā)展的視覺(jué)形象。在執(zhí)行期間，企業(yè)的文化內(nèi)涵也在不斷地積累、沉淀、豐富和創(chuàng)新，從而形成受眾忠誠(chéng)、獨(dú)具魅力的品牌形象。堅(jiān)持標(biāo)識(shí)創(chuàng)作和企業(yè)新文化內(nèi)涵在傳承中發(fā)展和升華，秉承企業(yè)一貫的經(jīng)營(yíng)理念和核心價(jià)值。執(zhí)行過(guò)程中，我們以企業(yè)為核心，考慮市場(chǎng)實(shí)況以適應(yīng)品牌的進(jìn)化，推動(dòng)品牌戰(zhàn)略的調(diào)整，支撐品牌更廣闊的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和發(fā)展空間。創(chuàng)作理念之關(guān)於平面平面概論平面設(shè)計(jì)是品牌進(jìn)一步多向延伸的設(shè)計(jì)范圍之一。平面要點(diǎn)平面設(shè)計(jì)除美感表現(xiàn)外，更重要的是突顯訴求點(diǎn)的感染力。平面理念在創(chuàng)作上，以突破平面為思路，基於品牌理念，分析市場(chǎng)特性，合理運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言及各種表現(xiàn)手法。創(chuàng)作理念之關(guān)於包裝包裝概論包裝設(shè)計(jì)是為保護(hù)商品、方便儲(chǔ)運(yùn)和使用，而進(jìn)行容器、材料、輔助物、造型、結(jié)構(gòu)、資訊傳達(dá)、視覺(jué)效果等方面的設(shè)計(jì)，從而達(dá)到商品價(jià)值的真正體現(xiàn)。但更為重要的是包裝的銷售性、識(shí)別性、獨(dú)特性和品牌價(jià)值的擴(kuò)張力。創(chuàng)作理念之關(guān)於空間商業(yè)空間概論商業(yè)空間是企業(yè)自身及商業(yè)運(yùn)作的三維形象展示，將核心價(jià)值、商業(yè)規(guī)劃、實(shí)用功能，通過(guò)空間的營(yíng)造、環(huán)境心理的合理運(yùn)用，展現(xiàn)品牌獨(dú)特形象的空間魅力。空間理念品牌的深刻理解，視覺(jué)的感性表現(xiàn)是我們的創(chuàng)作理念。創(chuàng)作理念之關(guān)於其他關(guān)於其他在品牌建設(shè)的系統(tǒng)工程里，除mi、vi、平面、包裝、商業(yè)空間外，其他組成部分也是為實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的運(yùn)用手法，也是品牌建設(shè)的必要支持。以多向思維，利用一切可能性，創(chuàng)作形象、建設(shè)品牌。這些知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的形成，需要優(yōu)秀的企業(yè)文化作為支撐。所以，任何企業(yè)，在實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)，必須注重品牌與文化的融合。錦江之星的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是企業(yè)文化，她是企業(yè)的靈魂，對(duì)加盟店來(lái)說(shuō)，最難復(fù)制的就是企業(yè)文化。為把錦江之星的品牌做好，在執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)過(guò)程中不走形，不變樣，讓客人真正體驗(yàn)和感受錦江之星品牌的內(nèi)涵，本人認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個(gè)方面入手。人才是品牌創(chuàng)建和品牌維護(hù)的主體。在人才引進(jìn)和招聘時(shí)，要堅(jiān)持德才兼?zhèn)?，人品第一的原則。引進(jìn)人才，還要注重培養(yǎng)。當(dāng)前，錦江之星張家界店中層以上的管理人員素質(zhì)與品牌要求還有一定的差距，員工的素質(zhì)也參差不齊，特別是重要部門的重要崗位人員的綜合素質(zhì)還要強(qiáng)化和提高。通過(guò)中層管理人員和員工素質(zhì)的提高，使得品牌標(biāo)準(zhǔn)得到執(zhí)行，品牌形象得到維護(hù)。質(zhì)量源于我們對(duì)完美細(xì)節(jié)的專注。服務(wù)質(zhì)量直接反映出一個(gè)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)素質(zhì)以及這個(gè)企業(yè)員工的精神風(fēng)貌。精細(xì)化管理時(shí)代的特點(diǎn)，使得“你可以什么事情都不做，但是有一件事情你必須做好，那就是細(xì)節(jié)”。細(xì)節(jié)的實(shí)質(zhì)是看待事情的精確程度，或者說(shuō)認(rèn)真與用心的態(tài)度。旅館服務(wù)，看似沒(méi)有什么科技含量，然而細(xì)心體察領(lǐng)悟，則可升華演化到藝術(shù)的境界。經(jīng)驗(yàn)表明：規(guī)范操作才能保證質(zhì)量，嚴(yán)格檢驗(yàn)才能