【正文】 訂調查的組織計劃調查的組織計劃，是指為確保實施調查的具體工作計劃。每種分析技術都有其自身的特點和適用性，因此，應根據(jù)調查的要求，選擇最佳的分析方法并在方案中加以規(guī)定。目前這種資料處理工作一般已由計算機進行，這在設計中也應予以考慮，包括采用何種操作程序以保證必要的運算速度、計算精度及特殊目的。在市場經濟條件下，為準確、及時、全面地取得市場信息，尤其應注意多種調查方式的結合運用。具體調查方法有文案法、訪問法、觀察法和實驗法等。(七)確定調查方式和方法在調查方案中，還要規(guī)定采用什么組織方式和方法取得調查資料。例如，人口普查，規(guī)定調查登記常住人口，即人口的常住地點。(六)確定調查地點在調查方案中，還要明確規(guī)定調查地點。包括從調查方案設計到提交調查報告的整個工作時間，也包括各個階段的起始時間，其目的是使調查工作能及時開展、按時完成。如果所要調查的是時點現(xiàn)象，就要明確規(guī)定統(tǒng)一的標準調查時點。(五)確定調查時間和調查工作期限調查時間是指調查資料所屬的時間。調查表擬定后，為便于正確填表、統(tǒng)一規(guī)格，還要附填表說明。它的優(yōu)點是便于分組整理，缺點是每張表都注有調查地點、時間及其他共同事項，造成人力、物力和時間的耗費較大。表腳包括調查者或填報人的簽名和調查日期等，其目的是為了明確責任，一旦發(fā)現(xiàn)問題，便于查尋。表頭上填寫的內容一般不作統(tǒng)計分析之用，但它是核實和復查調查單位的依據(jù)。調查表一般由表頭、表體和表腳三個部分組成。第四，調查項目的涵義要明確、肯定，必要時可附以調查項目解釋。否則，會使被調查者產生不同理解而做出不同的答案，造成匯總時的困難。凡是調查目 需要又可以取得的調查項目要充分滿足，否則不應列入。標志的具體表現(xiàn)是指在標志名稱之后所表明的屬性或數(shù)值，如上例中消費者的年齡為30歲或50歲，性別是男性或女性等。例如，在消費者調查中，消費者的性別、民族、文化程度、年齡、收入等，其標志可分為品質標志和數(shù)量標志，品質標志是說明事物質的特征，不能用數(shù)量表示，只能用文字表示，如上例中的性別、民族和文化程度。如果采取抽樣調查方式，則用各種抽樣方法抽出的樣本單位是調查單位。如采取重點調查方式，只有選定的少數(shù)重點單位是調查單位。不同的調查方式會產生不同的調查單位。但在有的情況下，兩者又是一致的，例如，在進行職工基本情況調查時，第三．調查單位和填報單位都是每一個職工。調查單位與填報單位是有區(qū)別的，調查單位是調查項目兩承擔者，而填報單位是調查中填報調查資料的單位。第二． 調查單位的確定取決于調查目的和對象，調查目的和對象變化了，調查單位也要隨之改變。在確定調查對象和調查單位時，應該注意以下四個問題：第一． 由于市場現(xiàn)象具有復雜多變的特點，因此，在許多情況下，調查對象也是比較復雜的，必須用科學的理論為指導，嚴格規(guī)定調查對象的涵義，并指出它與其他有關現(xiàn)象的界限，以免造成調查登記時由于界限不清而發(fā)生的差錯。例如，為了研究某市各廣告公司的經營情況及存在的問題，需要對全市廣告公司進行全面調查，那么，該市所有廣告公司就是調查對象，每一個廣告公司就是調查單位。調查對象就是根據(jù)調查目的、任務確定調查的范圍以及所要調查的總體，它是由某些性質上相同的許多調查單位所組成的。衡量一個調查設計是否科學的標準，主要就是看方案的設計是否體現(xiàn)調查目的的要求，是否符合客觀實際。例如，1990年我國第四次人口普查的目的就規(guī)定得十分明確，即“準確地查清第三次人口普查以來我國人口在數(shù)量、地區(qū)分布、結構和素質方面的變化，為科學地制定國民經濟和社會發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃，統(tǒng)籌安排人民的物質和文化生活，檢查人口政策執(zhí)行情況提供可靠的依據(jù)。市場調查總體方案設計主要包括下述幾個內容。第一篇：市場調查方案調查的總體方案設計是對調查工作各個方面和全部過程的通盤考慮，包括了整個調查工作過程的全部內容。調查總體方案是否科學、可行，是整個調查成敗的關鍵。確定調查目的確定調查對象和調查單位確定調查項目制訂調查提綱和調查表確定調查時間和調查工作期限確定調查地點確定調查方式和方法確定調查資料整理和分析方法確定提交報告的方式制訂調查的組織計劃(一)確定調查目的明確調查目的是調查設計的首要問題，只有確定了調查目的，才能確定調查的范圍、內容和方法，否則就會列入一些無關緊要的調查項目，而漏掉一些重要的調查項目，無法滿足調查的要求。”可見，確定調查目的，就是明確在調查中要解決哪些問題，通過調查要取得什么樣的資料，取得這些資料有什么用途等問題。(二)確定調查對象和調查單位明確了調查目的之后，就要確定調查對象和調查單位，這主要是為了解決向誰調查和由誰來具體提供資料的問題。調查單位就是所要調查的社會經濟現(xiàn)象總體中的個體，即調查對象中的一個一個具體單位，它是調查中要調查登記的各個調查項目的承擔者。又如，在某市職工家庭基本情況一次性調查中，該市全部職工家庭就是這一調查的調查對象，每一戶職工家庭就是調查單位。如：以城市職工為調查對象，就應明確職工的涵義，劃清城市職工與非城市職工、職工與居民等概念的界限。例如，要調查城市職工本人基本情況時，這時的調查單位就不再是每一戶城市職工家庭，面是每一個城市職工了。例如，對某地區(qū)工業(yè)企業(yè)設備進行普查，調查單位為該地區(qū)工業(yè)企業(yè)的每臺設備，而填報單位是該地區(qū)每個工業(yè)企業(yè)。在調查方案設計中，當兩者不一致時，第四． 應當明確從何處取得資料并防止調查單位重復和遺漏。如采取普查方式，調查總體內所包括的全部單位都是調查單位。如果采取典型調查方式，只有選出的有代表性的單位是調查單位。調查項目是指對調查單位所要調查的主要內容，確定調查項目就是要明確向被調查者了解些什么問題，調查項目一般就是調查單位的各個標志的名稱。數(shù)量標志表明事物的數(shù)量特征，它可以用數(shù)量來表示，如上例中的年齡和收入。在確定調查項目時，除要考慮調查目的和調查對象的特點外，還要注意以下幾個問題：第一，確定的調查項目應當既是調查任務所需，又是能夠取得答案的。第二，項目的表達必須明確，要使答案具有確定的表示形式，如數(shù)字式、是否式或文字式等。第三，確定調查項目應盡可能做到項目之間相互關聯(lián)，使取得的資料相互對照，以便了解現(xiàn)象發(fā)生變化的原因、條件和后果，便于檢查答案的準確性。(四)制訂調查提綱和調查表當調查項月確定后，可將調查項目科學地分類、排列，構成調查提綱或調查表，方便調查登記和匯總。表頭包括調查表的名稱、調查單位(或填報單位)的名稱、性質和隸屬關系等。表體包括調查項目、欄號和計量單位等，它是調查表的主要部分。調查表式分單一表和一覽表兩種，單一表是每張調查表式只登記一個調查單位的資料，常在調查項目較多時使用。一覽表是一張調查表式可登記多個單位的調查資料，它的優(yōu)點是當調查項目不多時，應用一覽表能使人一目了然，還可將調查表中各有關單位的資料相互核對，其缺點是對每個調查單位不能登記更多的項目。內容包括調查表中各個項目的解釋，有關計算方法以及填表時應注意的事項等，填表說明應力求準確、簡明扼要、通俗易懂。如果所要調查的是時期現(xiàn)象，就要明確規(guī)定資料所反映的是調查對象從何時起到何時止的資料。調查期限是規(guī)定調查工作的開始時間和結束時間。為了提高信息資料的時效性，在可能的情況下，調查期限應適當縮短。調查地點與調查單位通常是一致的，但也有不一致的情況，當不一致時，尤有必要規(guī)定調查地點。若登記時不在常住地點，或不在本地常住的流動人口，均須明確規(guī)定處理辦法，以免調查資料出現(xiàn)遺漏和重復。搜集調查資料的方式有普查、重點調查、典型調查、抽樣調查等。在調查時，采用何種方式、方法不是固定和統(tǒng)一的，而是取決于調查對象和調查任務。(八)確定調查資料整理和分析方法采用實地調查方法搜集的原始資料大多是零散的、不系統(tǒng)的，只能反映事物的表象，無法深入研究事物的本質和規(guī)律性，這就要求對大量原始資料進行加工匯總，使之系統(tǒng)化、條理化。隨著經濟理論的發(fā)展和計算機的運用，越來越多的現(xiàn)代統(tǒng)計分析手段可供我們在分析時詵擇，如回歸分析、相關分析、聚類分析等。(九)確定提交報告的方式主要包括報告書的形式和份數(shù)，報告書的基本內容、報告書中圖表量的大小等。主要是指調查的組織領導、調查機構的設置、人員的選擇和培訓、工作步驟及其善后處理等。第二篇：市場調查方案市場