【正文】 國大陸，至今短短二十多年，手機經歷了無數(shù)次“變身”，由最早的“大哥大”到現(xiàn)在可以與電腦相媲美的智能手機。同時消費者也需要調整觀念，切合實際，選擇與自己相匹配、最適合自己的產品。那么在這個消費者需求越來越高，對各種娛樂型、時尚型等新功能手機頗為青睞的背景下，國產手機要想在上有所作為就應該要加大研發(fā)力度，加強質量管理，塑造產品品牌，提高產品知名度，同時在營銷上下功夫，豐富營銷手段。通過本次調研，我團隊得到結論如下：目前我國手機的現(xiàn)狀是集中度很高，是典型的寡占，而進入壁壘又很高，潛在企業(yè)和剛進入新企業(yè)有一定的門檻。對國內手機品牌加大信任。一般情況下，大學生手機族的這四種消費動機相互交織，共同推動他們的消費行為進一步的發(fā)生。求方便的購買動機。對于大學生消費者來說：大學生的消費動機可以分為以下幾種:求質量與實用的購買動機。在廣告宣傳渠道上，要力爭做到范圍廣，傳播面全。在銷售地點選擇上，主要將手機放在離學校較近的手機大賣場和自己的品牌專賣店上銷售。除此以外，目前國內還有很多邊遠地區(qū)、農村等對低端手機的需求還是相當可觀的，加上更換新機的，國內廠商要盡量爭取這些邊遠山區(qū)、農村的份額。廠家可采用捆綁銷售、積分兌換等多種形式來豐富營銷手段可以有效地將不同層次的終端制造商以及電信運營商聯(lián)系在一起。雖然事實上國產手機無論是在質量和技術上都已經有了很多的提升，但是消費者對國內品牌手機的認知度還是很低，這就要求我們國內品牌手機要加快品牌建設，塑造品牌內涵，有長遠的品牌發(fā)展規(guī)劃。因此國內品牌的手機生產應該建立嚴格的質量管理流程，確保產品的質量。因此手機生產商應該切實考慮用戶體驗，不斷創(chuàng)新功能設計，以滿足用戶的需要。本次調研通過調查問卷形式共回收有效問卷200份，其中書面問卷50份，網(wǎng)絡問卷150份，通過統(tǒng)計得出大學生在使用手機時間，對品牌效應的看法，注重哪些功能等方面的結論，由于樣本容量較小，選擇地區(qū)為經濟相對發(fā)展較好地區(qū)，因此對于數(shù)目龐大的手機使用者來說，代表性方面具有一定的局限性。大學生使用手機的調查報告3當代大學生群體已成為手機消費的重要主體。大學生對新技術的掌握能力也相對提高，為適應社會主流，科技不斷向前發(fā)展，手機的使用不再是單單的打電話，90年代的手機已經被人們所遺忘。大學生屬于純消費群體的性質決定了大學生手機的購買與消費。當然，這些都是由我們學生共有的性質決定的，家庭背景也是很重要的一個方面！由以上統(tǒng)計可見，當代大學生對科技產品的認識與購買不再是盲從，而是自主的選擇，隨著認識的加深，對于“新潮”的追隨比起改革初期顯得理智、透徹，體現(xiàn)了物質與意識的辨證統(tǒng)一！科技的發(fā)展再次證明了，科學技術是第一生產力。由于手機更新快，追求時髦的人總會頻頻更換手機。的確，不少網(wǎng)址都套了陷阱，以前就有些同學嘗試，結果在無意中多了很多付費的項目，導致?lián)Q卡換戶。調查顯示，56%的同學每個月手機費用大概在50以上100以內，僅有7%的同學月手機費用超過100元！71%的同學選擇包月送短信套餐服務，6%的同學選擇單向收費，8%的同學選擇免月租。而相對大多數(shù)同學也只是了解有這樣的一個服務！由于大學生無固定收入，購買手機的費用來自于家長的支持。有人說，大學就是動感地帶，這也就決定了很多同學選擇了移動，短信息包月。不足：本次問卷調查的不足主要凸顯在問卷填寫的數(shù)量不夠多，收集到的數(shù)據(jù)不夠多，也就導致了調查結果分析會顯得沒有足夠的代表性，缺乏足夠的說服力。但是要進入這個市場的話可能會比較的困難，手機普及的同時大學生的消費能力不足，也就是說不能跟上市場產品的更新?lián)Q代，且大學生購買手機的途徑比較單一固定，所以如果真的要打入這個市場是相對比較困難的。1%的大學生表示自己心里最理想的手機價格在20xx——2500元之間，根據(jù)調查的結果顯示可證明大學生這種沒有收入或者說是低收入的人群的消費能力并不高。話費費用以及手機心里價格分析根據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示僅有8。5%的大學生的手機都是來源于父母，僅僅21。6%的大學生每天使用手機的時間都是在三個小時以上，說明手機在大學生的生活中已經是相當于生活必需品了，且時間主要花費在上網(wǎng)等娛樂項目上面，可見手機對于大學生來說算是一種排憂解悶的主要途徑。手機使用時間及用途分析54。六、問卷回收情況本次問卷填寫數(shù)量52份，有效填寫37份七、調查結果分析使用手機品牌和選取手機的注重點分析：調查結果顯示當代大學生中使用蘋果手機、小米、oppo的手機比較多，大部分購買蘋果手機的用戶是因為蘋果的功能，而選擇小米和oppo的則更加看重手機的性價比，除此之外，大學生選擇手機有35。電子版調查問卷使用電子郵箱發(fā)給大家，無需分配問卷，數(shù)據(jù)統(tǒng)計便捷。四、調查概況調查對象：本次的調查對象選取為所有在校大學生調查時間：11月5日——11月10日調查方式：本次問卷采取網(wǎng)絡問卷的調查方法，將問卷通過等社交平臺發(fā)放進行隨機抽樣。面對越來越離不開手機的大學生群體而言，大學生手機的使用已經成為一種值得研究的現(xiàn)象。社會信息化進程加快，高新科技產品成為了消費熱點，手機作為一種方便快捷通訊工具已經逐步走進了現(xiàn)代生活的各個領域。②中低檔產品較受歡迎大學生使用手機的調查報告2一、調查目的為了了解當下大學生使用的手機的價位、選取手機的著重點、手機的品牌、等情況進行了本次的問卷調查，以便分析當下大學生在手機消費方面的消費傾向和消費行為，從而了解大學生消費群體的手機市場發(fā)展情況。2．學生手機的使用要求分析①最重質量另外，部分消費者對外觀款式要求也較高，手機廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味，由于大學生都是年輕人。從這些數(shù)據(jù)可看出：隨著人們生活水平的提高，手機在大學里已不再是新鮮事物了，已開始普及化了。同時23％的學生將會在近期更換手機。我們主要針對大學生手機擁有和需求狀況、學生手機的使用要求分析、學生手機族的消費動力分析、學生手機族的消費動機分析、學生手機族的目標確立分析5個方面進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析并最后給出我們小組的營銷建議。，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機空間。由于是在網(wǎng)上答卷，回答我們答卷的大學生朋友人數(shù)最后達到了2350人。二、調查對象：大學生三、調查方式：網(wǎng)絡問卷網(wǎng)絡問卷的優(yōu)點：，減少調查工作量。正文：大學生使用手機的調查報告大學生使用手機的調查報告大學生使用手機的調查報告1一、調查目的：近年來，隨著手機在校園里的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。為了了解手機在大學生中的普遍情況、使用效果以及消費情況，掌握手機在大學的銷售情況和市場前景，我們決定以大學生為調查對象，對大學校園里的手機市場作一次調研。這個數(shù)字是由調查頁面自動跟蹤生成的。我專門設計了一個調查數(shù)據(jù)統(tǒng)計頁面，對調查數(shù)據(jù)進行自動的跟蹤統(tǒng)計，主要有人數(shù)統(tǒng)計，占同類選項百分比統(tǒng)計等四、調查方法：，以書面文件形式確定，交由本人進行制作成電子版調查問卷。，宣傳方式主要有二：一是讓自己的朋友上網(wǎng)回答調查，二是在論壇上發(fā)布信息，讓論壇上的網(wǎng)友幫忙回答，由全體小組成員對調查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析五、調查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：本次調查共有2350人參加并且完成了問卷，來自一所高校，并且參加調查的朋友具有很高的隨機性，保證了本次大學生手機調研具有一定普遍意義。1．大學生手機擁有和需求狀況：調查數(shù)據(jù)顯示，在被訪者中有80％的學生擁有手機。在沒有手機的學生中，15％學生將會在近期購買手機。大學生已經成為手機市場中一個不容忽視的消費者群。隨著人們生活水平的提高，以及持手機者年齡的下降，消費者對價格的敏感度會降低，而對外觀款式的要求會更高。二、調查背景隨著科技的發(fā)展和經濟的飛越成長，全國的經濟面貌煥然一新，人民生活水平迅速提高。走在校園中，隨處可見大學生一邊走路一邊拿著款式不同的手機打電話或者發(fā)信息，這已然成為了一種生活方式，手機成為了生活中不可或缺的物品。三、調查內容本次問卷調查的主要內容包括大學生手機使用的品牌、手機使用的時間、用處、價格以及每月的話費等情況。采用網(wǎng)絡問卷，更能提高效率，減少調查工作量。五、問卷的設計本次問卷調查采用的是網(wǎng)絡問卷的調查方式，所以選取了騰訊問卷平臺制作平臺，這樣可以方便的將問卷的鏈接分享到平時使用的騰訊社交軟件上面，而問卷的問題主要是圍繞大學生使用的手機的品牌、價格等方面設計的。1%的人表示很在意網(wǎng)速，也就是說大學生使用手機其實還是更加偏向于娛樂上網(wǎng)，但是總體上來說大學生買手機更加注重性價比，也就是說雖然當下大學生在手機方面的消費能力比較強但是也顯得比較的理性化。1%的人表示在初中就開始接觸手機了，而手機對于大學生來說主要用途是上網(wǎng)和聯(lián)系家人朋友，但是有67。手機的購買途徑和獲取途徑分析調查數(shù)據(jù)顯示59。6%的人的手機是自己賺錢買的，在購買途徑上面73%的選擇手機專賣店購買手機，由此可見當下大學生的經濟并不獨立，手機使用的費用主要是父母承擔，并且選擇購買手機的途徑大多都選擇比較保守的專賣店購買。1%的大學生每月的話費超過了150元，并且35。八、結論通過以上的調查結果分析，可以發(fā)現(xiàn)當下大學生選擇手機主要會考慮手機的性價比和手機的功能等方面，并且學生對手機的心里價格主要在20xx——2500元之間，所以如果要進入、拓展大學生手機消費市場，應該從產品的性價比、功能、價格定位等多方面滿足不同經濟條件的大學生的需求。九、總結成就與收獲：通過本次的問卷調查，對大學生手機消費市場有了一個簡單的了解，認識到了大學生手機消費傾向、對手機的需求等，也可以看出如果要進入這個市場是多么的不容易。大學生手機使用情況調查報告5主觀因素：在調查報告中，手機服務商主要有：移動、聯(lián)通、電信。主觀因素調查報告中，80%的同學選擇移動，其中30%的同學開通GPRS，GPRS是移動公司推出的一種可以用手機上網(wǎng)的服務，調查顯示，開通GPRS的同學主要用于聊天工具或看文章圖片。大學生屬于純消費群體的社會特征，決定了他們的手機消費水平。對于手機交友，74%的同學還未試過，對與網(wǎng)上通過手機繳交費用的服務，調查顯示78%的同學認為不好，不安全。在手機使用調查中，73%的同學使用手機的主要用途是發(fā)短信，21%的同學用于打電話。在對我校同學的調查中，多數(shù)同學更換手機都在一年以上，只有13%的同學一年換一次。手機這一科技產品在實踐中得到人們的認可，而品牌上的選擇則是各自需求，品牌的建立也并不是一朝一夕的事，而是質量與信譽的結合。矛盾是發(fā)展的動力，由于人們對科技產品的需求不斷上升，使得生產產家不斷開發(fā)新產品，手機的功能，外觀在不斷的完善。社會發(fā)展著進步著，實踐證明了手機這一科技產品為人們開發(fā)利用，并將隨著社會進步而前進。手機在大學生中的重要性也逐步體現(xiàn)，我團隊試圖通過了解大學生對手機態(tài)度，為手機銷售商和制造商提供參考，同時對大學生在手機方面的選擇給予一定建議。通過本次調查，我小組對相關關系人有如下建議：對于國內手機廠商來說：此我國國產品牌手機要想獲得持續(xù)的發(fā)展，還需要從以下幾個方面入手:加大研發(fā)力度創(chuàng)新功能設計在廠商的策略行為中，由技術研發(fā)而導致的新產品的競爭，實質上比現(xiàn)存產品價格上的邊際變化的競爭更為重要。強化質量管理根據(jù)我們對手機的調查顯示，消費者對手機產品最關注的還是質量問題，特別是發(fā)展中國家消費者，在買手機的時候，質量因素是他們首要考慮的。提高產品知名度塑造產品品牌內涵目前消費者對國外品牌具有比國內品牌更高的認知度和信任度。豐富營銷手段在手機競爭上，豐富的營銷手段可成為爭奪市場的有利武器。調整戰(zhàn)略方向積極開拓國內外根據(jù)上面的分析，我們不難看出目前手機中端的需求量很大，存在很大的空間，因此我國國產手機可以調整戰(zhàn)略，走中端。對于銷售商來說，提供以下幾條建議：繼續(xù)走手機價格中低檔的路線。采用多樣化的促銷方式。在銷售渠道的競爭方面，尋求與廠商建立合作的戰(zhàn)略伙伴關系。求新款式新功能的購買動機。求價格廉價的購買動機。我團隊建議大學生應當以質量和實用而不是品牌為選擇手機的標準。選擇與自己的經濟狀況相匹配的手機，不盲目攀比。在我國手機上，國外知名品牌的份額在一半以上，國內品牌手機的份額跟其相比還差了一大截，主要是因為品牌知名度不夠以及核心技術缺乏。只有克服了“技術”和“品牌”兩塊硬板，國內品牌手機才能在市場上有所作為。只有多方共同努力我國手機市場才能健康發(fā)展，在競爭中取得領先地位，爭創(chuàng)一流!大學生使用手機的調查報告4一、前言從20世紀50年代中期，人類社會開始由工業(yè)社會向信息時代過渡，跨進第三次浪潮文明，其代表性象征為“計算機”，主要以信息技術為主體，重點是創(chuàng)造和開發(fā)知識。而隨著手機價格和通訊資費的降低及人們生活水平的提高，手機正如古詩“舊時王榭堂前燕，飛入尋常百姓家”所描述的那樣逐漸普及，成為人們的日常消費品。人們對手機的要求越來越高，手機一族的興起也引來更多的社會關注。而在大學校園里手機已成為一個具有較大覆蓋面的傳播媒體，手機文化所帶來的影響開始顯現(xiàn)，對大學生的理想信念、價值取向、思維方式、個性心理發(fā)展等方面產生著深刻的影響，給高校思想政治工作帶來了新的挑戰(zhàn)。 調查的具體內容包括以下幾個方面：1)大學生使用手機的情況2)大學生使用手機對學習方面，交往方面，價值觀的影響3)大學生對手機的依賴程度及態(tài)度二、研究方法本次調查我們對象為武漢輕工大學金銀湖校區(qū)在校大學生。在本次調查中，我們一共發(fā)放100份問卷，回收100份問卷，問卷的回收率達到了100%，其中有效問卷88份，問卷有效率為88%，其中男生48人，%，女生40人，%，回收的男女比率相當，由于保證隨機性，本次的抽樣數(shù)據(jù)具有較高的代表性，可以為調查的分析提供有效的數(shù)據(jù)。三、調查結果及分析 (一)、樣本結構表一:樣本結構本次調查樣本數(shù)據(jù)符合計劃中所要求的數(shù)據(jù)，可以作為此次調查的有效數(shù)據(jù)。少數(shù)人擁有過四部及以上。 由此，可以得知，在大學生的開支中，手機消費占很大比重。對手機的新鮮感越來越快。大約三分之一的人在400兆以上。每月用量71兆到150兆所占的比重比在0到70兆所占的比重要多。多分布在150至400兆之間。網(wǎng)絡連接對于大學