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正文內(nèi)容

超市促銷活動方案5篇-展示頁

2024-10-06 23:24本頁面
  

【正文】 ,給了其中的任何一個人,就可能招來一大堆,哪一個人都不能不給,都不能得罪。準(zhǔn)備工作需注意:① 準(zhǔn)備工作責(zé)任到人,規(guī)定完成時間、檢核人,促銷前確認(rèn)各項工作到位。 談判不能達到共識時可暫且擱下待會再談;248。248。 欲擒故縱。 不做超出自己職權(quán)的許諾,不要夸大其詞。 注意控制自身情緒,避免出現(xiàn)急于求成,不耐煩、興奮等。 談判前應(yīng)召集有經(jīng)驗的超市業(yè)務(wù)人員商討,店方可能提出的要求和異議,大家集思廣益作出應(yīng)答方案。 談判需達到的目的:備貨、陳列、價格、廣宣布置、堆頭大小面積、促銷人員人數(shù)、工作地點、服裝等。圖例、資料、效果圖等生動的演示工具會使談判更具說服力。一、談判技巧① 判前做好充足準(zhǔn)備:a、解店方有關(guān)此項活動的負責(zé)人是誰,約定談判時間、地點,很客氣地告訴對方此次談判大約需要多少時間。二、策略:選擇什么樣的促銷思路?要達到什么樣的目的?如:對某品項在國慶期間進行買贈促銷,提升消費者的認(rèn)知度;三、內(nèi)容:時間: 精確到小時地點: 具體到超市店名執(zhí)行人:具體到崗位、人名促銷政策:① 促銷形式(選擇正確答案打勾)a、買贈 b、品嘗 c、派樣 d、特價 e、游戲f、換購 g、抽獎 h、積分 i、其他② 具體內(nèi)容:買贈或特價內(nèi)容細則③ 限制條件限時 限量廣宣方式與陳列方式手繪pop 張,張貼位置 ;dm 張,發(fā)放時間及頻率 ;堆頭pop 張,陳列要求 ;(附件:手繪pop樣圖、dm樣圖、堆頭pop樣圖、現(xiàn)場廣宣品布置效果圖、現(xiàn)場陳列效果圖等)各崗位職責(zé)落實(陳列、廣宣、贈品管控、及時補貨等)及獎罰制度信息匯報記錄工具效果預(yù)估費用預(yù)估超市促銷活動準(zhǔn)備要點有了明晰周密的執(zhí)行計劃,準(zhǔn)備工作就因為有條理而變得容易多了?!? 業(yè)代a/項目經(jīng)理 項目經(jīng)理與店方洽談供貨事宜 確認(rèn)在促銷日前店方有充足、全品項備貨 — 業(yè)代a 項目經(jīng)理再次與店方確認(rèn)促銷配合事宜 持已簽定的促銷協(xié)議與店方洽談,再次確認(rèn) — 業(yè)代a/項目經(jīng)理 項目經(jīng)理促銷人員招聘活動 招聘熟手促銷人員5名(有當(dāng)?shù)厣矸葑C、健康證、有擔(dān)保人),按促銷培訓(xùn)指引進行崗位培訓(xùn) —:20—9:28培訓(xùn) 促銷主管負責(zé)/活動組員工a、b協(xié)助 項目經(jīng)理工作項目 要求 準(zhǔn)備時間 完成時間 執(zhí)行人 跟進人促銷開始前。活動準(zhǔn)備排期表如下:工作項目 要求 準(zhǔn)備時間 完成時間 執(zhí)行人 跟進人廣宣品設(shè)計采購 廣宣品設(shè)計周期為2天,交項目經(jīng)理審核通過。五、規(guī)定業(yè)代回訪頻率,維護活動效果;說明:如果促銷期大于1天,那么及時補貨、陳列、保證場內(nèi)貨品充足、陳列整齊標(biāo)準(zhǔn)就成了很容易疏忽,也很容易出問題的工作。四、根據(jù)活動規(guī)模確定促銷人員數(shù)量、產(chǎn)品儲備數(shù)量及物料需求;效果預(yù)估:指根據(jù)所選超市的歷史銷量,綜合考慮促銷政策對產(chǎn)品流速帶來的影響,作出促銷期間銷量的預(yù)估。如:運動飲料贈奧運小紀(jì)念品;某中低價方便面贈味精;碳酸飲料贈變形摩絲、滑板、透明鑰匙包;252。如圍裙、t恤、口杯;252。 高形象,低價位;如:掛表、圍裙、t恤、計算器等價值感較強,但采購成本又較抵;252。 盡可能是新穎的常見用品。 寫清楚限制條件:如:限購5包/人、周末促銷、限量銷售,售完為止、號之前有效等。 巧寫特價:部分城市物價局規(guī)定不準(zhǔn)在海報上標(biāo)出原價特價對比字樣、這種情況可把最不好銷的口味寫原價、其余口味寫優(yōu)惠價(如:海鮮味2元/包、)消費者自然明白252。 廣宣品風(fēng)格應(yīng)與目標(biāo)消費群心理特點一致:如:運動飲料宣傳品基調(diào):與體育賽事結(jié)盟、活力、迅速補充體力;中低價食品宣傳方向:更實惠、更大克重、更多雞蛋、更營養(yǎng);兒童用品宣傳風(fēng)格:產(chǎn)品好吃/好用,贈品好玩,卡通化的訴求方式;252。與超市合作的買贈、特價促銷,一定要注意在促銷協(xié)議中明確限時限量,否則在促銷期間出現(xiàn)贈品/特價產(chǎn)品供貨不足,會面臨罰款、清場的危險。如:買1袋/包送透明鑰匙包一個;買2袋/包送熒光筆一支;買5包送飛鏢玩具一套;買1箱送t恤衫一件。醒目上市與雪碧捆扎銷售,在二三級市場取得了良好效果;名嘈一時的三株公司推出新品,與老產(chǎn)品三株口服液捆扎銷售,但其老產(chǎn)品因為長期廣告訴求對消費者承諾過高,同時又面臨重大消費者投訴,品牌形象較差,與新品搭售反而拖了新品的后腿,最終以失敗告終。如:可口可樂公司的主力產(chǎn)品之一雪碧,尤其在二三級城市很受歡迎。 限量贈送做催化:消費者總是買漲不買落,讓消費者在活動現(xiàn)場看到贈品堆放已經(jīng)不多,旁邊贈品空箱子倒是不少,這種“晚來一步就沒有贈品”的感覺會大大促進購買欲;盡量不做同產(chǎn)品搭贈(如“買二送一”),免有降價拋貨之嫌,結(jié)果可能“打不到”目標(biāo)消費者,反而“打中了” 貪便宜低收入的消費群。 贈品綽號要響亮:如:肯德雞的球星塑料人起名為“超酷球量派對”252。二、定有誘因的促銷政策;師出有名:以節(jié)慶賀禮、新品上市之名打消變相降價促銷的負面影響;有效炒作:252。第一篇:超市促銷活動方案一、選擇合適的賣場;店方對該產(chǎn)品較重視,有較強烈的合作意愿,愿意配合廠方促銷、備貨、陳列、讓利、宣傳、定價等(尤對其素有砸價惡名的超市合作一定要小心);人流量大,形象好,地理位置好;超市定位及其商圈的顧客群與促銷產(chǎn)品的定位、目標(biāo)消費群一致。如:玻璃瓶汽水促銷店最好選在家屬區(qū)或?qū)W校附近;休閑用品促銷最好選在市中心高形象超市或高尚住宅區(qū)、商務(wù)區(qū)超市。 “活動名”要有吸引力、易于傳播:如:某米酒廠家在酒店推廣產(chǎn)品的加熱飲用,促銷命名為“青梅煮酒論英雄”雀巢加咖啡送咖啡杯名曰“紅杯歡樂送(頌)” ;252。 贈品價值要抬高:如:繽紛夏日防紫外線秘芨太陽扇;252。可用成熟品牌帶動新品牌捆扎銷售,但要注意兩者檔次、定位必在同一層 次上(如果老品牌已面臨種種品牌危機、形象陳舊就不可取)。醒目是該公司繼雪碧、芬達之后的推出的又一新品牌,目標(biāo)市場定位與雪碧相近。面對消費者的促銷政策坎級不宜太高,而且要提供多種選擇。限時限量原則。三、選擇合適的產(chǎn)品品項和廣宣品、禮品;廣宣品設(shè)計原則252。 促銷pop標(biāo)價和內(nèi)容:促銷價與原價同時標(biāo)出,以示區(qū)別;盡可能減少文字,使消費者在三秒之內(nèi)能看完全文,清楚知道促銷內(nèi)容;252。 師出有名:冠以新品上市、節(jié)慶賀禮等“借口”;252。贈品選擇原則252。使消費者一看就知道是否實惠而且又受其新穎的造型外觀所吸引(太“生僻”的贈品,如魔方筆、蹬山刀,消費者不知道用途或用途不廣泛,難以接受);252。 最好有宣傳意義。 與目標(biāo)消費群的心理特點及品牌定位相符。 贈品價值在產(chǎn)品價值5%—20%之間,過低沒有促銷效果,過高會起負面作用。費用預(yù)估:根據(jù)銷量預(yù)估配備相應(yīng)的物料:廣宣品、禮品,并根據(jù)所選超市的規(guī)模和促銷期長短,預(yù)估銷量,準(zhǔn)備相應(yīng)的促銷人員預(yù)算。所以有必要在促銷案中將產(chǎn)品的備貨、陳列、廣宣品布置等責(zé)任落實到具體人身上;促銷期內(nèi)(如:業(yè)代對促銷超市保持2天/次的回訪頻率,對超市全品項充足供貨負責(zé);駐場促銷人員負責(zé)超市內(nèi)的陳列、明碼標(biāo)價、廣宣品推廣、贈品管控和斷貨警示工作)六、各項人員、物料準(zhǔn)備工作有完成排期表;實質(zhì)性的準(zhǔn)備工作需細分責(zé)任,落實到人,規(guī)定完成時間,避免某項工作出現(xiàn)疏漏而影響整體進程,示例:背景:某乳品企業(yè)計劃于10月1日—10月7日在星光超市做買乳品贈禮品的促銷活動,活動方案已制訂審批通過,并設(shè)有專項的促銷活動組:包括項目經(jīng)理1名,活動組人員2名,促銷主管1名(為突出此次促銷活動的效果,禮品、廣宣品項目單獨訂購制作)。采購制作周期3天,9月5日前提交給項目經(jīng)理 — 采購部人員/促銷活動組人員a 采購經(jīng)理/項目經(jīng)理禮品制作 制作周期5天,樣品交項目經(jīng)理審核通過,9月5日前提交促銷活動項目經(jīng)理 — 確認(rèn)促銷超市 向店方書面展示促銷政策,并就備貨、定價、提供場地、廣宣品布置方式、廠方促銷人員數(shù)量、促銷區(qū)域等鑒定協(xié)議,并獲得駐場場促銷人員核準(zhǔn)手續(xù)。店內(nèi)廣宣品、產(chǎn)品備貨、陳列達到設(shè)定要求 促銷方案中對促銷現(xiàn)場的備貨、陳列、標(biāo)價、碼放等作出詳細規(guī)定(最好有現(xiàn)場模擬圖)促銷前一天要求全部到位 — 業(yè)代a/促銷活動組全體人員 項目經(jīng)理確認(rèn)準(zhǔn)備工作已全面落實 促銷全部內(nèi)容已與店方達成共識,并確認(rèn);物料齊備;促銷店產(chǎn)品供貨、陳列、廣宣品、標(biāo)價合乎要求;促銷人員就位崗前培訓(xùn)合格 — 項目經(jīng)理 銷售經(jīng)理安排促銷人員進場開始促銷 促銷第一天促銷促銷活動組全體人員到場,項目經(jīng)理全天跟進,及時糾偏,銷售經(jīng)理當(dāng)天審查促銷效果 項目經(jīng)理 銷售經(jīng)理七、各崗位、各工作環(huán)節(jié)之間建立必要簡潔的信息匯報記錄工具,暢通檢核、督辦、復(fù)命渠道和增加預(yù)警危機處理功能;;填報人:業(yè)代內(nèi)容:各超市回訪時間、檢查備貨陳列情況記錄、跟進工作記錄、需支持問題匯報人:項目經(jīng)理/銷售經(jīng)理;填表人:促銷小姐;內(nèi)容:各人當(dāng)日贈品領(lǐng)用、消耗、退回情況;當(dāng)天促銷業(yè)績;競品流量反饋;其它異常信息;匯報人:促銷現(xiàn)場負責(zé)人(如:促銷主管);填表人:促銷現(xiàn)場負責(zé)人(如:促銷主管);內(nèi)容:當(dāng)日整體促銷業(yè)績、促銷人員考勤評分、贈品領(lǐng)用消耗退回數(shù)量;競品信息反饋、其它異常信息;匯報人:項目經(jīng)理;填表人:指定促銷檢核人員(如項目經(jīng)理、銷售經(jīng)理)內(nèi)容:促銷現(xiàn)場布置;促銷人員工作態(tài)度、技能與店方合作狀況等方面作出檢核記錄匯報人:項目經(jīng)理/銷售經(jīng)理、促銷費用支出單;綜上所述,一個周密的超市促銷執(zhí)行案應(yīng)包括如下內(nèi)容:一、背景:為什么做促銷——新品推廣?節(jié)日促銷?競品攻勢?意在說服上司促銷活動的必要性。但是在具體執(zhí)行準(zhǔn)備工作的過程中也有一些容易出現(xiàn)的陷阱和小小技巧。b、準(zhǔn)備好充足的談判工具:包括:促銷政策展示、贈品展示促銷前貴店的銷量記錄促銷后貴店的銷量預(yù)估銷量增長(預(yù)計)曲線圖利潤增長(預(yù)計)曲線圖促銷現(xiàn)場布置效果圖說明:談判是一個討價還價的過程,談判制勝的技巧是讓對方深切感受到此項活動帶給他們的利益,以上的工具就是為了達到這個效果。c、話術(shù)提綱包括:248。248。② 其它技巧248。狀態(tài)始終保持平靜理性的風(fēng)度;248。我們的合作是長期的;248。事前了解我方可讓步的空間,對方提出的要求即使在我方計劃之內(nèi)也不要輕易應(yīng)允,經(jīng)過“艱苦”談判之后的讓步會讓對方更喜悅,更有“成就感”。 掌握談判節(jié)奏,在向?qū)Ψ教岢鲆粋€要求時避免在對方回答之前又問另一個較低要求給對方選擇;248。 如談判要延期進行,應(yīng)約好下次會談的時間和具體內(nèi)容;③ 確認(rèn)談判結(jié)果鑒定促銷協(xié)議,注明時間、店名、陳列方式和面積、廣宣方式(附效果圖),店方進貨數(shù)量、貨款結(jié)算方式、促銷費用標(biāo)準(zhǔn)、支付方式、現(xiàn)場促銷人員人數(shù)、服裝、工作區(qū)等。(如前文所述)② 如果活動的策劃和執(zhí)行非同一個團隊進行,則活動前策劃人要對執(zhí)行人以口頭、書面、圖標(biāo)、現(xiàn)場演示等方式充分說明方案內(nèi)容,同時策劃方應(yīng)派人全程跟進執(zhí)行過程予以輔導(dǎo);③ 陳列、上貨、廣宣品布置等工作盡量在前一天晚上做好,盡量避免活動當(dāng)天才去做,更不要在店方生意高峰期做生動化,以免引起現(xiàn)場混亂,造成店方不便;④ 活動前應(yīng)制作相關(guān)人員通訊簿,保證通訊暢通,同時了解促銷過程中店方的聯(lián)系人(如柜組長)是誰、聯(lián)系方法以及出現(xiàn)嚴(yán)重問題店方負責(zé)人是誰(如店長、經(jīng)理),如何聯(lián)系;⑤ 活動前要與店方達成禮品贈品的安全共識。所以最好在促銷前與店方達成共識,請店方管理人員約束工作人員在促銷期間任何人不得向廠方促銷小姐索取禮品,促銷結(jié)束后可由廠方促銷負責(zé)人向店方贈送一部分禮品。當(dāng)天主管要全程跟進,了解準(zhǔn)備不足和方案欠妥之處,以備調(diào)整改善。不僅僅是銷售產(chǎn)品,還包括消費者的直接/間接參與人數(shù);品牌形象的宣傳、與店方的互動交流、加深客情,以及對本品競品售賣信息、使用信息的反饋;了解以上目的,促銷人員才不至于成為一個單純的叫賣者,才會在促銷過程中規(guī)范自己的言行、禮儀,對所有消費者(包括未發(fā)生購買行為)熱情介紹,積極主動幫助店方營業(yè)人員做力所能及的小事,認(rèn)真填寫促銷日報表;② 促銷政策,促銷產(chǎn)品、價格;③ 推銷技巧:包括:推銷心態(tài):推銷從顧客說“不”開始;推銷在概率中實現(xiàn)——不論經(jīng)歷多少次拒絕,都要保持積極愉快的工作狀態(tài);推銷的訣竅是:積極主動;推銷話術(shù):消費者異議回答話術(shù)、目標(biāo)消費者等。這本身就是最有力的促銷政策。五、超市促銷活動總結(jié)要點:促銷前銷量與促銷期銷量的曲線圖、柱形圖對比;促銷前超市利潤與促銷期超市利潤的曲線圖、柱形圖對比;現(xiàn)場照片;活動總費用匯報、活動總銷量匯報、費用占比;競品信息、消費者直接/間接參與人數(shù)、店方合作意愿以及意見、建議匯報;項目經(jīng)理攜責(zé)任業(yè)代再次拜訪賣場負責(zé)人,通過現(xiàn)場照片、前后銷量對比、利潤對比等工具“對店方做出匯報”,旨在傳輸此次活動是雙方受益,對店方帶來銷量利潤以及店頭形象改善的利益,聽取店主的意見和建議,進一步增進雙方的合作關(guān)系;活動組召開總結(jié)會,總結(jié)此次活動的成功之處和不足的地方以及所吸取的教訓(xùn),提出改良意見;對促銷案中崗位職責(zé)、培訓(xùn)資料、準(zhǔn)備工作排期表、話術(shù)等的進一步修改完善,為下次活動作好經(jīng)驗積累,以及對相關(guān)人員的工作效績考評和獎罰。生動化法則:生動化的作用:刺激沖動性消費;在公眾面前保持自己的商標(biāo)形象,起到廣告作用;讓人感受到產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象;生動化的意義:248。 公司和店主都失去利潤和銷量;248。 生動化是業(yè)務(wù)人員天職,是最后的也是最重要的提升銷量和樹立品牌形象的手段;248。第二篇:超市活動促銷方案超市活動促銷方案超市活動促銷方案1一、超市開業(yè)慶典促銷方案;[目的]營造開業(yè)氣氛,為開業(yè)聚集人潮,本著超市的“新鮮、干凈、豐富、便
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