電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)趨向-展示頁(yè)
2024-10-01 00:59本頁(yè)面
【正文】 正如跨媒體敘事的經(jīng)典案例《星球大戰(zhàn)》。正如詹金斯所說(shuō)，“觀眾希望每一個(gè)作品都能給他們新的洞見(jiàn)和體驗(yàn)，如果媒體能滿足這樣的需求，觀眾就會(huì)感到愉悅而更加投入，反之，他們就會(huì)厭煩地走開(kāi)”④。但這種通道的創(chuàng)設(shè)，已不能僅停留在跨媒體的品牌營(yíng)銷，因?yàn)轱柺軓V告轟炸的觀眾早已練就了過(guò)濾廣告的能力③。由于實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)，相對(duì)小的傳媒企業(yè)、傳媒集團(tuán)對(duì)一個(gè)故事產(chǎn)品經(jīng)銷權(quán)的維護(hù)和擴(kuò)展顯得更為容易?？缑襟w敘事的組織環(huán)境當(dāng)今越來(lái)越多的國(guó)際傳媒大鱷如維亞康姆、時(shí)代華納、迪斯尼都實(shí)現(xiàn)了媒介內(nèi)容產(chǎn)品的多元化經(jīng)營(yíng)，即公司同時(shí)生產(chǎn)電影、電視、漫畫(huà)、游戲等不同形態(tài)的媒介產(chǎn)品。全球化與有機(jī)體融合的重要性不言而喻，我們將重點(diǎn)分析經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和文化融合如何為電視媒體創(chuàng)造一個(gè)跨媒體敘事的媒介環(huán)境。詹金斯在2001年提出了重塑媒介景觀的五種融合形態(tài)：全球化融合、有機(jī)體融合、經(jīng)濟(jì)融合、技術(shù)融合和文化融合②。而在媒介全球化的今天，跨媒體敘事將成為電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)需順應(yīng)的一種新趨勢(shì)及強(qiáng)化媒介產(chǎn)品本土化傳播能力的新策略。電視媒體人正在積極探索轉(zhuǎn)型路徑。如何在滿足傳統(tǒng)受眾需求的同時(shí)，吸引新媒體的受眾。布蘭德所說(shuō)：“我們正在經(jīng)歷這樣一個(gè)階段，一只腳停留在20世紀(jì)，另一只腳邁入21世紀(jì)，這是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程。電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)趨向 在數(shù)字化時(shí)代的今天，電視媒體正處在一個(gè)轉(zhuǎn)型期。如電視資深工作者、美國(guó)公共廣播公司的約翰X8226?！雹佼?dāng)傳統(tǒng)電視受眾依舊定時(shí)定點(diǎn)守候在電視機(jī)前等待收看高質(zhì)量的電視節(jié)目時(shí)，新生代的受眾早已將視線轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體，期待著更為精彩的多媒體平臺(tái)的體驗(yàn)。這是電視媒體在當(dāng)下得以生存和發(fā)展不可回避的問(wèn)題。近年來(lái)，在歐美電視媒體興起的跨媒體敘事的內(nèi)容生產(chǎn)模式，正使傳統(tǒng)電視媒體在數(shù)字化時(shí)代呈現(xiàn)出新的生機(jī)。 一、媒介融合：營(yíng)造電視跨媒體敘事環(huán)境 亨利X8226。全球化融合是指媒介內(nèi)容的國(guó)際化傳播；有機(jī)體融合是描述媒介消費(fèi)者處理多重媒介任務(wù)的能力；經(jīng)濟(jì)融合涉及的是媒介組織的協(xié)同合作；技術(shù)融合是媒介內(nèi)容的數(shù)字化；而文化融合意指媒介內(nèi)容的生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間逐漸模糊的界限。 。這種橫向業(yè)務(wù)整合，使得媒介集團(tuán)有積極性為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化，利用同一個(gè)故事題材，開(kāi)發(fā)不同形態(tài)的媒介產(chǎn)品，他們可以從不同的媒介分支中獲取收益，而不必把業(yè)務(wù)外包給他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。他們可以通過(guò)擁有的多媒介平臺(tái)的便利，為觀眾創(chuàng)設(shè)多個(gè)通往故事世界的通道。觀眾對(duì)于他們鐘愛(ài)的故事，渴望有更深入的體驗(yàn)，他們想要挖掘與故事的角色和情節(jié)相關(guān)的一切信息。因此，傳媒公司有效的生產(chǎn)策略是要在不同媒介平臺(tái)為品牌故事不斷增加新的有價(jià)值的內(nèi)容，以維系和加深觀眾與故事之間的情感聯(lián)系。30年來(lái)，《星球大戰(zhàn)》故事的不同化身不斷呈現(xiàn)在各個(gè)媒介平臺(tái)上，大批星球迷忠實(shí)追隨不離不棄，一個(gè)故事的經(jīng)銷權(quán)為生產(chǎn)者凈賺了逾200億美元。跨媒體敘事的內(nèi)容環(huán)境媒介融合讓傳媒大鱷看到了跨媒體商機(jī)。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視媒體可以控制受眾收視的時(shí)間、地點(diǎn)和方式。數(shù)字化傳播技術(shù)使得觀眾不再依附某一個(gè)平臺(tái)和渠道消費(fèi)電視內(nèi)
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