大學(xué)城移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳形象推廣建議-展示頁
2024-09-28 23:32本頁面
【正文】 務(wù)項(xiàng)目、近期資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)掘精準(zhǔn)客戶。組織聯(lián)盟： 通過社區(qū)優(yōu)勢(shì)，把各學(xué)校的某些社團(tuán)或俱樂部組織起來，形成大學(xué)城的聯(lián)盟，促進(jìn)這些組織的健康發(fā)展，同時(shí)理由社團(tuán)的力量提高自己的名度和對(duì)社區(qū)的忠誠(chéng)度。冠名活動(dòng)贊助： 通過陽光助學(xué)行動(dòng)，和各學(xué)校的學(xué)生管理負(fù)責(zé)人員取得聯(lián)系，搞好關(guān)系。大學(xué)城聯(lián)盟網(wǎng)站開設(shè)論壇： 選擇一個(gè)人氣最旺大學(xué)城聯(lián)盟網(wǎng)站，在上邊開設(shè)一個(gè)專門的論壇，供時(shí)尚社區(qū)的居民們進(jìn)行交流，結(jié)交新朋友等等。 利用大學(xué)XX縣區(qū)域內(nèi)的媒介渠道，對(duì)陽光助學(xué)行動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，以心系貧困學(xué)生的形象，在大范圍內(nèi)提高指名度?！澳忝哭k一張電話卡，就為你身邊的貧困同學(xué)提供了5 2元錢的幫助。 從所辦的業(yè)務(wù)中，拿出固定數(shù)額的資金，作為資助資金。陽光助學(xué)行動(dòng)： 前期可以直接拿出資金對(duì)品學(xué)兼優(yōu)的在校大學(xué)生進(jìn)行資助，此項(xiàng)活動(dòng)要和各學(xué)校的學(xué)生部門作好充分的交涉和溝通。 四、推廣與實(shí)施策略：開業(yè)造勢(shì)活動(dòng)： 開業(yè)當(dāng)天，在營(yíng)業(yè)廳前舉辦聲勢(shì)浩大的開業(yè)慶賀演出活動(dòng)，演出各種年輕元素豐富的節(jié)目；中間穿插介紹業(yè)務(wù)政策和社區(qū)的對(duì)外運(yùn)營(yíng)方式。內(nèi)部設(shè)施。是最直接、有效的形象傳播方式。年輕時(shí)尚元素： 時(shí)尚、好玩、好看、好聽、探索、渴望交流、新潮、喜歡什么就是什么 影視、音樂、健身、飲食、游戲、網(wǎng)絡(luò)、學(xué)習(xí)、時(shí)政、通訊、搞笑、旅游、文學(xué)、聯(lián)賽、溜冰、逛街、穿著、打扮、攝影、彩信、玩具、唱歌、跳舞、收集、電子產(chǎn)品、手機(jī)、書籍、論壇、灌水、游泳、打球、泡吧、交友“城”里人自己的時(shí)尚社區(qū)： 把能吸引年輕人的所有東東都拿來放在這里，把所有好玩的時(shí)尚元素都統(tǒng)統(tǒng)拿來為我所用，把這里的打造成“城”里人都向往的地方，忠于這個(gè)地方，忠于這片城里的空間。聚集時(shí)尚年輕人到此。 結(jié)論。可以有吸引年輕人的元素，只要能在動(dòng)感地帶的品牌在基礎(chǔ)之上做出創(chuàng)新，增加營(yíng)業(yè)廳的時(shí)尚元素，把營(yíng)業(yè)廳做成小范圍內(nèi)的時(shí)尚品牌。同樣品牌，地里位置上處于劣勢(shì)。各學(xué)校內(nèi)都有自己的動(dòng)感地帶品牌店，大學(xué)城內(nèi)對(duì)動(dòng)感地帶的認(rèn)可程度相當(dāng)高。商業(yè)街上唯一一家移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳，可以經(jīng)營(yíng)移動(dòng)通信旗下的所有品牌，同時(shí)還可以經(jīng)營(yíng)動(dòng)感地帶品牌。但是在各學(xué)校都有自己的動(dòng)感地帶品牌店，這是最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。）消費(fèi)動(dòng)機(jī)： 滿足自己對(duì)時(shí)尚、新潮、愛好的追求欲望，追趕潮流，扮酷年輕時(shí)代。消費(fèi)習(xí)慣： 感性消費(fèi)、并非很在乎價(jià)格、追求時(shí)尚、新潮的東西、同時(shí)也有很強(qiáng)的價(jià)值意識(shí)（都是以自己的喜好作為價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)）、純粹的消費(fèi)者，對(duì)錢的概念并不是很明確。消費(fèi)心理： 大學(xué)生大多都是年齡在19—24的年輕人。大學(xué)城移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳形象推廣建議 一、市場(chǎng)分析：消費(fèi)群體分析： 由于營(yíng)業(yè)廳所在位置決定，主要針對(duì)的消費(fèi)人群是大學(xué)城的在校大學(xué)生。加之，商業(yè)街上部分業(yè)主（此部分人群不存在競(jìng)爭(zhēng)，無需針對(duì)）。他們時(shí)尚、個(gè)性、見解獨(dú)到、對(duì)事物有自己獨(dú)特的看法、追求時(shí)尚、新潮、好玩、喜歡交流、喜歡探索、喜歡新的嘗試、行事感性。（這個(gè)階段的心理不成熟、沒有自己固定的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，易于追逐，模仿、很容易被引領(lǐng)。 二、競(jìng)爭(zhēng)分析： 整體商業(yè)街上是唯一一家移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳，在商業(yè)街上沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，沒有通訊品牌的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，只可能是和聯(lián)通的競(jìng)爭(zhēng)。swot分析： 優(yōu)勢(shì)。 劣勢(shì)。不利于本店的運(yùn)營(yíng)。 機(jī)會(huì)：自己同樣可以經(jīng)營(yíng)動(dòng)感地帶品牌。威脅：前期規(guī)劃一定要周全，不能有所疏漏；動(dòng)感地帶品牌已經(jīng)做得相當(dāng)成熟，要想超越出新并非易事，存在一定的難度。利用動(dòng)感地帶的品牌經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，增加本店的時(shí)尚引領(lǐng)元素，做自己的個(gè)性品牌，營(yíng)業(yè)1廳不僅僅是營(yíng)業(yè)廳，做成“城”里人的時(shí)尚社區(qū)。 三、形象定位現(xiàn)有學(xué)校： 山東輕工業(yè)學(xué)院、山東中醫(yī)藥大學(xué)、山東藝術(shù)學(xué)院、山東師范大學(xué)、山東交通學(xué)院、中華女子學(xué)院、山東工會(huì)學(xué)院、山東工藝美術(shù)學(xué)院、山東聯(lián)合大學(xué)。店面形象設(shè)計(jì)： 店面的裝修裝飾。店面的設(shè)計(jì)應(yīng)該一改移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳的傳統(tǒng)形象，加入更多的時(shí)尚新潮元素，把年輕人喜歡的時(shí)尚元素為我所用，利用獨(dú)特、個(gè)性、新穎、時(shí)尚、甚至另類、酷等等這些元素建立一個(gè)年輕人喜歡的
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