市場調研工作計劃范文精選-展示頁
2024-09-25 12:09本頁面
【正文】 如搜索資料，聊天，收發(fā)郵件，游戲等)四、研究設計(一)研究方法基于上述研究資料，我們認為：本次是針對廣大高等學府的在校大學生的調研。透過生活形態(tài)與價值觀的研究，我們探索到了能夠打動大學生的傳播理念，并制定了相應的表現(xiàn)形式。調查品牌在大學生消費中的作用，分析品牌在當代大學生心中的評價標準，為企業(yè)進行品牌營銷和市場定位帶給有力參考。調查大學生主主要消費的產品或服務類型，為高校周邊企業(yè)帶給專業(yè)數(shù)據分析。調查大學生的消費行為，分析各類產品和品牌在大學生中的滲透，為深層分析大學生的消費行為帶給目標變量。調查大學生的生活節(jié)奏和生活態(tài)度，了解影響大學生消費行為的內在機制是什么?透過對生活形態(tài)與價值觀念的研究，探索影響大學生消費行為的深層心靈邏輯，尋找最能打動其心靈的價值理念。對企業(yè)而言，不言而喻的好處在于：如果能夠借助有效的手段，將品牌、形象和價值和大學生有一個全面接觸，在大學生的觀念里留下一個完美的案底，對未來的市場競爭將有無法估量的助益。而大學之后則是在籠外，一切都要勉力自為，但同時也有更多的自主與自立，而大學則是在籠口，受著呵護往籠外看，而以前的管制則放松了許多，有時甚至能夠到籠外走一走。因此，這樣一個研究期望借此使得社會各方面能對這天的大學生有更全面、更完備的了解。從1998至今，中國大學生人口總數(shù)激增。制訂工作計劃不光是為了很好地完成工作，其實經常制訂工作計劃可以更快地提高個人工作能力、管理水平、發(fā)現(xiàn)問題、分析問題與解決問題的能力。做好一個完整的，才能使工作更加有效的快速完成。工作計劃是我們完成工作任務的重要保障。下面小編給大家整理的市場調研工作計劃精選，希望大家喜歡!市場調研工作計劃范文1一、調研背景大學生群體潛在的市場價值與它的獨特性決定了進行專項調研必要性。21世紀最早的一批大學生已經打上了明顯的新世紀的烙印。如果把人與生活比作鳥與籠，那么，能夠說：大學之前我們生活在籠中，那里有食、有水、熱了有遮傘、冷了有暖袖，同時也意味著嚴格的管制，決不能走出籠外。這個比喻未必恰當，但至少能夠說明一點：在大學生站在校園看世界時，這個社會能夠以某種方式影響他們，從而影響他們未來在社會上的行為。二、調研目的1)透過訪談了解大學生的生活節(jié)奏和生活態(tài)度。2)了解大學生的消費現(xiàn)狀與特點。3)了解大學生主要消費的產品或服務類型。4)了解品牌在大學生消費中的影響作用。5)了解大學生的信息來源和媒體接觸習慣。但是，怎樣把我們的理念和形式傳遞給他們?媒體接觸習慣研究將探索針對不同大學生傳播不同產品、不同理念的不同媒體。本次消費者研究為定量與定性結合的研究。由于本次調研涉及的對象為高度同質化，市場表現(xiàn)沒有顯著的差異，因此我們推薦：先采用定性研究，對大學生態(tài)度，消費現(xiàn)狀，主要消費產品和服務類型以及品牌形象等方面進行深入的探索，在此基礎上在進行下一步的定量分析。因此，我們需要首先透過定性研究了解大學生生活現(xiàn)狀，分析構成生活現(xiàn)狀等問題，再透過定量研究的結果來推斷整個大學生形態(tài)與消費狀態(tài)的狀況。(二)研究設計：A：定性研究采用小組座談會，方法是：在有的研究主持人的帶領下，事先邀請的8~10個大學生，在擬訂的研究大綱基礎上，就某些問題一齊進行討論，鼓勵所有參與者均說出自己的經驗和看法，對所有與會者的觀點進行記錄，之后進行分析。B：定量研究大學生生活形態(tài)和消費狀況調查定量研究方法是:采用街頭訪問、發(fā)放網絡問卷的形式，事先設計好統(tǒng)一的訪問問卷，組織有經驗的訪問員，在事先確定的地方攔截邀請合格的消費者進行訪問，并在網絡透過已經擁有的在讀大學生資料發(fā)放網絡問卷。1)研究地區(qū)和樣本分布我們推薦如下研究區(qū)域和樣本量：區(qū)域：全國各大高等院校樣本量：10000份
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