【正文】 、暑假修學(xué)、優(yōu)等細(xì)分市場，并使之逐步發(fā)展壯大，竭盡全力減少季節(jié)性差異對徐匯區(qū)市旅游業(yè)的影響。 C 按旅游行為細(xì)分 C1 按出游時機(jī)細(xì)分 徐匯區(qū)的旅游市 場可以劃分為旺季旅游市場、平季旅游市場和淡季旅游市場，主要集中在春節(jié)黃金周和周末雙休日等，呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)差異性。按照調(diào)查的結(jié)果，可以將徐匯區(qū)游客市場按照收入水平劃分為低端、中低端、中高端和高端旅游市場。 B5 按月收 入水平細(xì)分 按月收入水平細(xì)分可自由支配收入和閑暇時間是旅游者產(chǎn)生的兩個必備條件，它對旅游者產(chǎn)生旅游動機(jī)和消費(fèi)行為具有決定性的作用。徐匯區(qū)游客市場以大學(xué)及大學(xué)以上學(xué)歷游客為主體，是重點(diǎn)市場和核心市場。其中，白領(lǐng)、商務(wù)人士是徐匯區(qū)市的重點(diǎn)市場，而隨著上海 老齡化現(xiàn)象的不斷加重，生活富足的老年人 “ 銀發(fā)市場 ” 是徐匯區(qū)未來應(yīng)該重點(diǎn)拓展的市場。雖然少年兒童市場和中老年市場目前的市場份額不大，但隨著徐匯區(qū)龍華寺、龍華塔、龍華機(jī)場、龍華港等物質(zhì)文化旅游資源為代表的觀光旅游和以體驗品味上海都市商業(yè)文化旅游的標(biāo)志性購物商務(wù)旅游為代表的休閑度假旅游的發(fā)展，在未來這些細(xì)分市場將會得到很大的發(fā)展。徐匯區(qū)應(yīng)當(dāng)積極發(fā)展重點(diǎn)市場，全力開拓核心市場，努力爭取機(jī)會市場。結(jié)合徐匯區(qū)市游客構(gòu)成現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢，我們把本市及周邊城市旅游市場作為徐匯區(qū)旅游發(fā)展的一級市場，把長三角地區(qū)游客市場作為二級市場。按游客人口學(xué)特征細(xì)分 B 按游客人口學(xué)特征細(xì)分 B1 按客源地細(xì)分 按照旅游客源地對游客進(jìn)行細(xì)分是旅游市場細(xì)分的傳統(tǒng)方法，如果運(yùn)用成功，可以很好地了解游客的來源。其中會議商務(wù)和觀光游覽細(xì)分 市場的比重大，是當(dāng)前徐匯區(qū)的基礎(chǔ)市場；休閑度假和觀光游覽細(xì)分市場的增長潛力巨大，隨著徐匯區(qū)旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展和提檔升級，這兩大細(xì)分市場將會是徐匯區(qū)的重點(diǎn)市場。假期期間區(qū)旅游局沒有接到旅游投訴。 “ 雙橋旅游 ” 帶熱 2024 元旦出游，占據(jù)了 3 天出游人次的近三成。位列出游排行 榜前五的分別是：南通、周莊、東方綠舟、西塘、崇啟大橋。較去年同期相比，游客人數(shù)上升 12%。元旦 3 天天氣晴好，上海旅游集散中心推出包括汽車班、火車班線路在內(nèi)的樂游線路共 155 條。國家旅游局局長邵琪偉、副市長趙雯、市政府副秘書長薛潮，市旅游局、市民宗委和區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加。活動迎來了新年第一批海外游客，海內(nèi)外游客歡聚一堂，感受中國式迎新和龍華傳統(tǒng)民俗文化。入境旅游接待 326 人，出境旅游 243 人。據(jù)統(tǒng)計，元旦期間，龍華烈士陵園、宋慶齡故居、上海植物園、桂林公園等景點(diǎn)共接待游客 萬人次，直接營業(yè)收入 萬元。 2．占地面積 平方公里，占全市 9 個中心城區(qū)總面積 ％。 2） .居民消費(fèi)能級提升趨勢明顯。 徐家匯商圈實(shí)施商品結(jié)構(gòu)調(diào)整，注重經(jīng)濟(jì)效益的提高。 增長。 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是旅游市場形成的主要條件，凡是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和經(jīng)濟(jì)看好的國家和地區(qū)都是發(fā)展最好和最快的旅游市場。 如： ：龍華古鎮(zhèn)、上海音樂學(xué)院、徐家匯天主堂、宋慶齡故居、徐光啟墓等 類：上海植物園 ：云洲郵幣古玩城 二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 旅游市場形成與經(jīng)濟(jì)興衰是同步的，徐匯區(qū)經(jīng)濟(jì)總量持續(xù)快速增長，意味著旅游市場也興盛。第一篇： 2024 年成人高考政治試題及答案 (專升本 ) 徐匯區(qū)旅游市場能夠分析 徐匯區(qū)旅游市場分析可以從三個方面闡述：第一，市場現(xiàn)狀分析；第二，目標(biāo)市場細(xì)分；第三，旅游市場開拓戰(zhàn)略。 市場現(xiàn)狀分析 A 旅游目的地旅游資源、經(jīng)濟(jì)、交通、基礎(chǔ)設(shè)施狀況 —— 旅游供給市場現(xiàn)狀 一、旅游資源：旅游資源豐富，以人文旅游資源為主。 客源市場分布格局與國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和國民人均收入水平是相一致的，并且這種客源市場結(jié)構(gòu)具有一定的穩(wěn)定性。 。 1） .商業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。如商圈內(nèi)港匯、東方、六百、匯金、太平洋、匯聯(lián) 等百貨業(yè)及太平洋、百腦匯等電腦市場發(fā)展蓬勃，使得社區(qū)商業(yè)發(fā)展較快。 汽車、通信類產(chǎn)品以及與住房相關(guān)的商品消費(fèi)進(jìn)一步擴(kuò)大 三、交通、地理狀況 1．地理位置重要 東及瑞金南路、陜西南路，與盧灣區(qū)毗鄰，徐浦大橋與浦東新區(qū)連接； 西南至虹梅路、虹梅南路、老滬閔路和華涇鎮(zhèn)關(guān)港村，與閔行區(qū)分界； 北達(dá)長樂路、華山路、興國路、淮海西路，與靜安區(qū)、長寧區(qū)接壤。 、軌道交通發(fā)達(dá) 四、旅游服務(wù)部門與基礎(chǔ)設(shè)施 三 ~五星級 賓館： 60 家 經(jīng)濟(jì)型酒店： 150 家 旅行社： 87 家 B 旅游需求市場現(xiàn)狀 1)主要出游方式：個人或親友結(jié)伴而行 2)在親戚朋友家住宿比重上升 3)“ 東方明珠 ” 為首選景點(diǎn)，其次是豫園 4)人均旅游消費(fèi)增加 5)景區(qū)門票、餐飲和住宿不占重頭，這表明該地旅游發(fā)展已超越初級階段，有購物、娛樂等旅游消費(fèi)導(dǎo)向 來滬游客江蘇、安徽、浙江游客超半數(shù) 觀光度假、探親訪友、商務(wù)活動 以中青年游客為主體 題： 市內(nèi)交通擁堵，出租車行業(yè)很不規(guī)范 窗口服務(wù)比較差 景點(diǎn)消費(fèi)偏高，價格不親民 特點(diǎn) 2．季節(jié)性受季節(jié)性影響不大 以 2024年國際旅游流為例 國際旅游入境人數(shù) (萬人次 )2024年 1月 2 月 3 月 4 月 5 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 2024 年元旦徐匯區(qū)旅游市場情況總結(jié) 202419 9:39:36 來源：中國上海網(wǎng) 今年元旦期間，徐匯區(qū)假日市場繁榮，節(jié)日氛圍濃郁，社會秩序良好。旅行社方面，徐匯區(qū)共接待國內(nèi)旅游團(tuán) 9 個， 208 人次；組團(tuán) 22 個， 223 人次。 “2024 迎新春撞龍華晚鐘 ” 活動，以民俗文化為主題，撞鐘聽鐘、法器文物展、蓋新年郵戳、品嘗越年面等活動吸引眾多游客。現(xiàn)場呈現(xiàn)出一 片歡樂祥和的迎新氣象。上海植物園舉辦 “ 迎新花展 ” ，品種各異的“ 龍 ”“ 鳳 ” 植物，以及 40 多種、 130 余株千姿百態(tài)、味道奇特的石豆蘭作為 “ 迎春花展 ” 主打花卉，讓游客感受到溫暖的節(jié)日氛圍，共接待游客 2178 人。累計發(fā)送游客 4513 人次，發(fā)車 187 班次。 1 月 2 日為出游高峰日，單日人次達(dá) 1859。 2024 年 12 月通車的崇啟大橋開啟了生態(tài)大島崇明的 “ 雙橋時代 ” ，也成為今年元旦出游的新熱。另外，節(jié)日期間徐匯區(qū)各旅游企業(yè)從業(yè)人員盡職為元旦活動、賓館接待、組團(tuán)出行等做好服務(wù)工作，徐匯區(qū)旅游市場運(yùn)行平穩(wěn)有序。 目標(biāo)市場細(xì)分： A 按旅游動機(jī)細(xì)分 按照旅游動機(jī)可以將徐匯區(qū)的游客市場劃分為探親訪友、觀光游覽、休閑度假、會議商務(wù)和其他細(xì)分市場。徐匯區(qū)應(yīng)當(dāng)充分利用良好的自然環(huán)境和生態(tài)優(yōu)勢積極發(fā)展休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)，積極申辦 “F1 中國大獎賽 ” 、 “ 網(wǎng)球大師杯賽 ” 等大型國際體育賽事和高規(guī)格會議、會展項目，努力擴(kuò)大會議商務(wù)旅游市場。根據(jù)心理學(xué)的刻板 效應(yīng)，來自相同地區(qū)的游客在消費(fèi)能力、消費(fèi)偏好上具有很大的相似性，針對不同地區(qū)的游客群體設(shè)計和開發(fā)適銷對路的旅游線路和旅游產(chǎn)品，并采取有針對性的促銷策略。在未來的發(fā)展中，本市及周邊城市是徐匯區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)市場，長三角地區(qū)是核心市場，華東地區(qū)是輔助市場或機(jī)會市場。 B2 按游客年齡細(xì)分 從游客年齡進(jìn)行細(xì)分，徐匯區(qū)游客 大多以青年和壯年旅游市場為主體，共占據(jù)絕大多數(shù)的市場份額，這兩個細(xì)分市場將是徐匯區(qū)未來的重點(diǎn)市場和核心市場。 B3 按職業(yè)構(gòu)成細(xì)分 按照游客的職業(yè)構(gòu)成，可以將徐匯區(qū)的客源市場細(xì)分為學(xué)生、教師、白領(lǐng)、商務(wù)人士等細(xì)分市場。 B4 按游客文化程度細(xì)分 按游客文化程度細(xì)分按照游客的文化程度，以及將徐匯區(qū)的市場細(xì)分為小學(xué)、初中、高中（中專）、大學(xué)及以上細(xì)分市場。徐匯區(qū)游客具有較高的受教育背景，有著獨(dú)特的思維方式和生活方式，經(jīng)濟(jì)收入較高，出游愿望強(qiáng)烈，從對旅游目的地的選擇到產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量都有著較高的要求，適合開發(fā)文化底蘊(yùn)深厚、集休閑娛樂和保健養(yǎng)生功能于一體的都市文化旅游產(chǎn)品。游客的月收入不等于可自由支配收入，但可以在一定程度上反映出游客的消費(fèi)能力?，F(xiàn)階段徐匯區(qū)游客構(gòu)成中中高端、高端收入人群占主要比例，月收入 6000 元以下的為基礎(chǔ)市場，6000 元以上的中、高收入人群是徐匯區(qū)市的重點(diǎn)市場和未來需要著力開拓的市場。這除了受調(diào)查時間選擇的因素外，主要反映出徐匯區(qū)旅游的整體規(guī)模還比較有限，未能形成常年穩(wěn)定的游客群體。 C2 按出游方式細(xì)分 從游客的出游方式上看，散客是徐匯區(qū)的旅游大軍，是徐匯區(qū)的重點(diǎn)市場；而團(tuán)隊旅游的比重極小。 C3 按交通距離、交通時間細(xì)分 按交通距離、交通時間細(xì)分，可以將徐匯區(qū)旅游市場細(xì)分為近程旅游市場、中程旅游市場和遠(yuǎn)程旅游市場。 C4 按信息來源細(xì)分 按照旅游者接受旅游信息的渠道可以將徐匯區(qū)旅游市場劃分為口碑旅游市場、大眾媒介旅游市和網(wǎng)絡(luò)旅游市場。 D 按游客評價及 重游意愿細(xì)分 D1 按游客評價細(xì)分 游客對徐匯區(qū)的印象總體較好，美譽(yù)度較高。徐匯區(qū)市應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)特色旅游線路、旅游項目和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，挖掘和培育獨(dú)特的井鹽文化、彩燈文化和恐龍文化，復(fù)原老徐匯區(qū)的古風(fēng)古貌，開發(fā)體驗式旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)對外宣傳，全力爭取冷淡者市場和反感者市場。多數(shù)游客表示愿 意再到徐匯區(qū)旅游，這可以在一定程度上反映出游客忠誠度較高，說明徐匯區(qū)市旅游目的地在游客心目中的印象較好。 旅游市場開拓戰(zhàn)略 A 旅游宏觀環(huán)境優(yōu)化 1．積極的旅游政策 政府的旅游政策也是影響旅游市場形成的一個重要因素。同時，政府通過對旅游市場有效的宏觀調(diào)控和宣傳促銷，維護(hù)穩(wěn)定的政治環(huán)境，提高國民素質(zhì)，重視旅游人才培養(yǎng)，推進(jìn)旅游設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)科學(xué)技術(shù)成果在旅游市場建設(shè)中的運(yùn)用等方面發(fā)揮作用，直接影響旅游市場的形成和發(fā)展。 B 旅游客源市場開發(fā)策略 1．加大海外市場開發(fā)力度 根據(jù)近年來的國外旅游客源市場狀況分析，今后的旅游客源市場開發(fā)策略應(yīng)著重以東亞、東南亞為主體，港澳臺為重點(diǎn)，加大美洲、歐洲、大洋洲客源市場的開發(fā)力度，中期加大俄羅斯市場的開發(fā)力度，遠(yuǎn)期考慮中東市場、南美市場，逐步形成以港澳臺市場為主、洲內(nèi)和洲際多元化的海外客源市場相結(jié)合的旅游客源市場格局。 C 旅游需求激活 針對游客旅游需求的差異性來促銷不同的旅游產(chǎn)品。如：根據(jù)消費(fèi)人群的性別、年齡、職業(yè)、收入等開展社會調(diào)研，了解消 費(fèi)需求，從而制定出適合不同人群的旅游線路。提供并創(chuàng)造能夠滿足旅游者各種需求的旅游服務(wù)產(chǎn)品，使徐匯區(qū)迅速形成具有競爭力的旅游市場。徐匯區(qū)政府應(yīng)大力挖掘人文資源，切實(shí)提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，促進(jìn)旅游產(chǎn)品的提檔升級，打造一批旅游精品和名品。 2．突出都市旅游特色 （一）商務(wù)會 展旅游。發(fā)