5農(nóng)副產(chǎn)品何以“有名品無名牌”——農(nóng)副產(chǎn)品品牌建設(shè)的調(diào)查與對策-展示頁
2024-09-11 19:22本頁面
【正文】 產(chǎn)品。 二、主要原因 （一）缺乏宏觀規(guī)劃指導(dǎo)。 “ 云和湖 ” 被 xx 市一家企業(yè)注冊。四是有特色農(nóng)產(chǎn)品，但缺失創(chuàng)牌先機(jī)優(yōu)勢。朱村鄉(xiāng)茶葉年產(chǎn)值 300萬以上規(guī)模企業(yè)有 3家，茶葉加工點(diǎn)達(dá) 70 多家，企業(yè)個體規(guī)模小，單打獨(dú) 斗，沒有形成產(chǎn)業(yè)的集群力量。以茶葉為例，朱村鄉(xiāng)目前為我縣茶葉種植面積最大的鄉(xiāng)，種植面積達(dá) 15800 畝，但種植的茶葉品種散，茶農(nóng)采摘的茶青大量供應(yīng)松陽等市場，產(chǎn)量不高，產(chǎn)值較低，而外地一個茶葉品牌銷售額少則八九千萬，多則數(shù)億元，如 2024年 xx縣茶園總面積達(dá)到 ，總產(chǎn)量達(dá)到 7150噸，實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值 億元，市場交易額 億元。雖然我縣主要農(nóng)產(chǎn)品近年來產(chǎn)量有較大的提高，但總量仍是不高，加上生產(chǎn)季節(jié)性強(qiáng)，要保持市場長期均衡供應(yīng)比較困難，因此難以形成品牌規(guī)模效應(yīng)。以茶葉商標(biāo)為例，注冊商標(biāo) 9 只，麗水天恩茶業(yè)有限公司持有商標(biāo) 4 只 ，公司目前使用的只有 “ 圣恩緣 ”1 只商標(biāo)， “ 云都仙茗 ” 和 “ 云河綠羽 ” 商標(biāo)閑置，而 “ 圣 第 2 頁 共 11 頁 恩緣 ” 在市場上的知名度則無法與周邊縣（市）的 “ 惠明 ” 、 “ 銀猴 ” 、 “ 金觀音 ” 、 “ 龍谷麗人 ” 相抗衡。近年來，涉農(nóng)企業(yè)已經(jīng)意識到品牌建設(shè)的重要性，申報注冊商標(biāo)的積極性很高，僅 2024 年 1 月份以來 3 個月時間，企業(yè)申報涉農(nóng)商標(biāo)有 7 只。 一、基本情況 至 2024 年 3 月底，我縣農(nóng)產(chǎn)品申報注冊商標(biāo) 63 只，已成功注冊商標(biāo) 33 只，涉及茶葉、食用菌、鮮水果、種養(yǎng)殖、農(nóng)副產(chǎn)品初加工等，市著名商標(biāo)認(rèn)定 3 只，其中 “ 山蘭 ” 獲得省著名商標(biāo)認(rèn)定。當(dāng)前我縣大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品雖然在縣域、市域范圍內(nèi)享有較高聲譽(yù)，具有一定的消費(fèi)市場，但普遍仍處于 “ 有名品無名牌 ” 的窘境中。 第 1 頁 共 11 頁 農(nóng)副產(chǎn)品何以 “ 有名品無名牌 ” —— 農(nóng)副產(chǎn)品品牌建設(shè)的調(diào)查與對策 隨著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，以及市場消費(fèi)者品牌意識的逐漸增強(qiáng)，農(nóng)副產(chǎn)品的競爭壓力在不斷增大，農(nóng)副產(chǎn)品的品牌化已日益重要。在此背景下，我縣農(nóng)副產(chǎn)品能否在同類產(chǎn)品的競爭中取得競爭優(yōu)勢，很大程度上要取決于農(nóng)副產(chǎn)品的品牌有多響亮。為此，我們近期就我縣農(nóng)副產(chǎn)品的品牌建設(shè)做了專題調(diào)研，并提出品牌建設(shè)對策以供參考。目前主要現(xiàn)狀：一是創(chuàng)品牌意識漸強(qiáng)，但品牌效應(yīng)不明顯。但在注冊的一些商標(biāo)中，普遍存在使用率低，市場知名度不高的問題。二是有市場，但市場份額小。根據(jù)相關(guān)部門提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2024 年，我縣茶葉年產(chǎn)量為 576 噸，產(chǎn)值 1670 萬元；有機(jī)魚養(yǎng)殖產(chǎn)值 2680 萬元；雪梨產(chǎn)量 9200 噸，板栗 8000 萬袋，產(chǎn)值合計約 2600 萬元； 黑木耳（干品） 1626 噸，其中 “ 山蘭 ” 牌黑木耳銷售的 100 萬噸，產(chǎn)值 600 萬元。三是有龍頭企業(yè)，但引領(lǐng)功能不足。作為龍頭企業(yè)所應(yīng)具備的引導(dǎo)生產(chǎn)的導(dǎo)向功能、占領(lǐng)市場的拓展功能、加工增值的開發(fā)功能、扶持基地的服務(wù)功能、聯(lián)結(jié)農(nóng)戶的帶動功能均不強(qiáng)。
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1