移動夢網(wǎng)廣告策劃書-展示頁
2025-07-25 19:13本頁面
【正文】 還不足。 據(jù)初步統(tǒng)計：西安高校在校大學生手機普及率在 6%~18%之間，上網(wǎng)人數(shù)超過 93%，手機持有者基本全部上網(wǎng)。 二、業(yè)務(wù)簡介 目前新推出的數(shù)字業(yè)務(wù)主要有：主叫顯示， WAP業(yè)務(wù)，國際自動漫游，移動 ，信息點播，英漢字典， “ 神州行 ” 儲值卡等 。它是中國移動通信集團公司推出的移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)商業(yè)計劃，基于移動夢網(wǎng)的技術(shù)平臺所具備的聲訊、 WEB、 WAP、 SMS和 STK接入方式，提供客戶以 移動信息為服務(wù)內(nèi)容的信息查詢、點播、個性化定制和電子交易業(yè)務(wù)。迫于目前嚴峻的形勢，中國移動通信公司必須尋求新的經(jīng)濟增長點來取勝于激烈的競爭。 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 1 頁 共 7 頁 移動夢網(wǎng)廣告策劃書 一、背景資料 伴隨著中國信息產(chǎn)業(yè)市場多元化進程的加快和中國即將加入 WTO，電信市場的競爭日趨激烈。中國移動通信公司除了與中國電信、聯(lián)通、網(wǎng)通等國內(nèi)企業(yè)競爭外，還必須面對跨國公司的瘋狂擴張。移動夢網(wǎng) —— 傳統(tǒng)的語音業(yè)務(wù)向數(shù)字業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴展的技術(shù)平臺，正是在這一形勢之下推出的。 本策劃書首先著眼于開拓西安高校市場，向廣大大學生進行移動夢網(wǎng)的廣告宣傳，然后輻射全社會，提升移動夢網(wǎng)在廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶中的形象。 三、市場前景分析 “ 移動夢網(wǎng) ” 是中國移動通信公司對外信息的窗口，數(shù)字新業(yè)務(wù)的技術(shù)平臺，依托中國移動通信集團公司的雄厚實力，從真正意義上實現(xiàn)移動互聯(lián)，引領(lǐng)時代的潮流。但在所有上網(wǎng)同學中知道移動夢網(wǎng)的同學不足 20%，登陸過或了解其數(shù)字業(yè)務(wù)的則更少。 從長遠戰(zhàn)略看：大學生在未來 2~5年內(nèi) 80%以上都會成為手機用戶，這是一個巨大的潛在消費市場。 大學生思想先進，易于接受新的事物，這更有利于宣傳。綜上分析：高校市場潛力巨大、前景廣闊。 四、市場細分及市場定位 目標市場 以目前在校大學生作為目標消費者，對移動夢網(wǎng)及其業(yè)務(wù)進行宣傳，既可以爭取現(xiàn)有的市場份額，又極大地開拓了未來廣闊的潛在市場。 根據(jù)移動夢網(wǎng)的業(yè)務(wù)特點，將目標人群分為： （ 1）目前沒有手機，但即將擁有手機； （ 2）目前擁有手機，將來需要移動新業(yè)務(wù)； 消費者分析
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