國(guó)際廣告及海外廣告業(yè)務(wù)-展示頁(yè)
2025-04-12 12:42本頁(yè)面
【正文】 湯遜（ J Walter Thompson， JWT）、電揚(yáng)、傳力媒體、尚揚(yáng)媒介、博雅公關(guān)、偉達(dá)公關(guān)年收入 58億美元的 WPP集團(tuán)迫于市場(chǎng)壓力，積極開(kāi)展對(duì)外并購(gòu)。下屬主要公司：麥肯．光明、靈獅、博達(dá)大橋、盟諾、萬(wàn)博宣偉公關(guān)、高誠(chéng)公關(guān) Interpublic Group of Companies（ IPG）自1999年以來(lái)為與奧姆尼康和 WPP競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)外頻繁收購(gòu)。是機(jī)制不是標(biāo)準(zhǔn) 評(píng)定標(biāo)準(zhǔn) 但 4A協(xié)會(huì)對(duì)成員公司有很?chē)?yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的 4A廣告公司均為規(guī)模 較大的綜合性跨國(guó)廣告代理公司。大陸目前只有廣州 成立 4A協(xié)會(huì)。 一、對(duì)廣告主的管理 二、對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的管理 三、對(duì)廣告發(fā)布者的管理 四、對(duì)廣告信息的管理 五、對(duì)廣告收費(fèi)的管理 六、對(duì)戶(hù)外廣告的管理 第二節(jié) 廣告管理的內(nèi)容 （一）對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的審批登記管理 （二）廣告業(yè)務(wù)員制度 （三）廣告合同制度 （四）廣告業(yè)務(wù)檔案制度 （五）廣告經(jīng)營(yíng)單位的年檢注冊(cè)制度 二、對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的管理 （一）對(duì)廣告發(fā)布者經(jīng)營(yíng)資格的管理 （二）對(duì)廣告發(fā)布者提供的媒介覆蓋范圍 的管理 （三）對(duì)廣告發(fā)布者利用媒介時(shí)間、版面 和篇幅的管理 三、 對(duì)廣告發(fā)布者的管理 四、對(duì)廣告信息的管理 （一）廣告內(nèi)容的管理 （二）廣告表現(xiàn)的管理 國(guó)內(nèi)外頂尖廣告公司概述 關(guān)于 4A廣告公司 世界頂級(jí)廣告公司 國(guó)內(nèi)一流的廣告公司 沈陽(yáng)乃至東北地區(qū)現(xiàn)狀 何謂 4A 4A是美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)（ The American Association of Advertising Agencies）的縮寫(xiě)。 ? 國(guó)際廣告業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)，全球廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。所謂的貿(mào)易廣告又稱(chēng)為業(yè)內(nèi)廣告，其廣告信息傳播的主要針對(duì)對(duì)象不是個(gè)別的消費(fèi)者，而是國(guó)內(nèi)外的商品買(mǎi)家，如進(jìn)口商、各中間商等。 1. 貿(mào)易廣告是我國(guó)出口商品對(duì)外廣告的主要形式。 ? 一體化策略 ? 本土化策略 1. 一體化策略 所謂一體化策略，就是以同意的廣告主題和內(nèi)容、統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)，在各目標(biāo)市場(chǎng)的國(guó)家或地區(qū)實(shí)行一體化的信息傳播。 第十三章 國(guó)際廣告及 海外廣告業(yè)務(wù) 第四篇 國(guó)際廣告 本章要求： 通過(guò)本章的學(xué)習(xí) ,要求對(duì)國(guó)際廣告的特點(diǎn)及國(guó)際廣告策略有較深入的了解 ,對(duì)有代表性的海外發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的廣告經(jīng)營(yíng)管理情況和國(guó)際廣告的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)有有一個(gè)大致的認(rèn)識(shí)。 第十二章 廣告管理 ? 第一節(jié) 國(guó)際廣告的特點(diǎn)與意義 ? 第二節(jié) 國(guó)際廣告策略 ? 第三節(jié) 海外廣告業(yè)以及法規(guī)管理 第一節(jié) 國(guó)際廣告的特點(diǎn)與意義 一、國(guó)際廣告的特點(diǎn) 二、國(guó)際廣告的意義 一、國(guó)際廣告的特點(diǎn) （一）從宏觀層面上，國(guó)際廣告的特點(diǎn) （二）從微觀層面上，國(guó)際廣告的特點(diǎn) （一）從宏觀層面上， 國(guó)際廣告的特點(diǎn) 性 境差異性大 （二）從微觀層面上 國(guó)際廣告的特點(diǎn) 1. 廣告主不同 2. 廣告對(duì)象不同 3. 廣告訴求方式不同 4. 廣告媒介選擇不同 二、國(guó)際廣
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