國際廣告及海外廣告業(yè)務(wù)(已修改)
2025-04-14 12:42 本頁面
【正文】 第十三章 國際廣告及 海外廣告業(yè)務(wù) 第四篇 國際廣告 本章要求： 通過本章的學(xué)習(xí) ,要求對(duì)國際廣告的特點(diǎn)及國際廣告策略有較深入的了解 ,對(duì)有代表性的海外發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的廣告經(jīng)營管理情況和國際廣告的未來發(fā)展趨勢有有一個(gè)大致的認(rèn)識(shí)。 第十二章 廣告管理 ? 第一節(jié) 國際廣告的特點(diǎn)與意義 ? 第二節(jié) 國際廣告策略 ? 第三節(jié) 海外廣告業(yè)以及法規(guī)管理 第一節(jié) 國際廣告的特點(diǎn)與意義 一、國際廣告的特點(diǎn) 二、國際廣告的意義 一、國際廣告的特點(diǎn) （一）從宏觀層面上，國際廣告的特點(diǎn) （二）從微觀層面上，國際廣告的特點(diǎn) （一）從宏觀層面上， 國際廣告的特點(diǎn) 性 境差異性大 （二）從微觀層面上 國際廣告的特點(diǎn) 1. 廣告主不同 2. 廣告對(duì)象不同 3. 廣告訴求方式不同 4. 廣告媒介選擇不同 二、國際廣告的意義 （一）有利于開拓國際市場，塑造國際品牌 （二）有利于配合商品出口貿(mào)易計(jì)劃的實(shí)施，增強(qiáng)國際貿(mào)易的競爭能力 （三）有利于促進(jìn)國際商品信息的交流和國際新產(chǎn)品的開發(fā) （四）有利于促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)的活躍和發(fā)展，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程 第二節(jié) 國際廣告策略 一、國際廣告策略概述 它指的是國際廣告的信息傳播策略。 ? 一體化策略 ? 本土化策略 1. 一體化策略 所謂一體化策略，就是以同意的廣告主題和內(nèi)容、統(tǒng)一的創(chuàng)意和表現(xiàn)，在各目標(biāo)市場的國家或地區(qū)實(shí)行一體化的信息傳播。 2. 本土化策略 所謂本土化策略，就是根據(jù)目標(biāo)市場的國家或地區(qū)的特點(diǎn)，采用有針對(duì)性的廣告策略，制作具有不同廣告訴求、廣告創(chuàng)意和廣告表現(xiàn)手法的廣告。 1. 貿(mào)易廣告是我國出口商品對(duì)外廣告的主要形式。我國目前的對(duì)外貿(mào)易是以間接出口為主，即外貿(mào)商品主要通過國外經(jīng)銷商、進(jìn)口商進(jìn)入國外市場。所謂的貿(mào)易廣告又稱為業(yè)內(nèi)廣告，其廣告信息傳播的主要針對(duì)對(duì)象不是個(gè)別的消費(fèi)者，而是國內(nèi)外的商品買家，如進(jìn)口商、各中間商等。 二、我國對(duì)外貿(mào)易商品的廣告策略 我國對(duì)外貿(mào)易商品的廣告策略注意事項(xiàng) ? 要考慮到廣告活動(dòng)的整體性 ? 要考慮到廣告的實(shí)效性 ? 要考慮到廣告的綜合性 第三節(jié) 海外廣告業(yè)及其法規(guī)管理 一、美國的廣告業(yè)及廣告管理 二、 日本的廣告業(yè)及管理 三、英國的廣告業(yè)及管理 第四節(jié) 國際廣告的發(fā)展趨勢 ? 國際廣告一體化運(yùn)作趨勢加強(qiáng)，國際廣告業(yè)也朝著大廣告公司的方向發(fā)展。 ? 國際廣告業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)，全球廣告市場的競爭更加激烈。 ? 新興廣告媒體的不斷涌現(xiàn) ? 國際廣告業(yè)在國家或地區(qū)間的發(fā)展也極不均衡。 一、對(duì)廣告主的管理 二、對(duì)廣告經(jīng)營者的管理 三、對(duì)廣告發(fā)布者的管理 四、對(duì)廣告信息的管理 五、對(duì)廣告收費(fèi)的管理 六、對(duì)戶外廣告的管理 第二節(jié) 廣告管理的內(nèi)容 （一）對(duì)廣告經(jīng)營者的審批登記管理 （二）廣告業(yè)務(wù)員制度 （三）廣告合同制度 （四）廣告業(yè)務(wù)檔案制度 （五）廣告經(jīng)營單位的年檢注冊(cè)制度 二、對(duì)廣告經(jīng)營者的管理 （一）對(duì)廣告發(fā)布者經(jīng)營資格的管理 （二）對(duì)
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