名人廣告作用分析-展示頁
2025-04-12 12:35本頁面
【正文】 對名人個人生活的“ 捕風(fēng)捉影” 主要成功因素 ? 關(guān)于名人廣告的執(zhí)行 – 選擇名人的準(zhǔn)確度 – 在品牌創(chuàng)意，名人本身與訊息傳達之間要有本質(zhì)的聯(lián)系 如何選擇名人 ? 契合的廣告創(chuàng)意 ? 名人與目標(biāo)受眾的融合度 ? 名人價值 ? 名人與產(chǎn)品的融合度 ? 對名人的爭議 ? 人氣指數(shù) ? 明星魅力 ? 名人的界定 ? 作推薦之前的名人 ? 名人所屬行業(yè) 如何選擇名人 綜合 4方面標(biāo)準(zhǔn)作考量 ? 認知度 ? 相關(guān)性 ? 美譽度 ? 差異性 認知度 ? 在目標(biāo)市場中廣泛的知名度，親和力，喜好度，值得信賴 相關(guān)性 ? 在產(chǎn)品與推薦人，推薦人與目標(biāo)受眾間應(yīng)該有某種聯(lián)系 – 名人價值必須反射相關(guān)的品牌價值 – 名人形象必須融合產(chǎn)品特質(zhì) – 目標(biāo)受眾必須對此一名人認同 美譽度 ? 來自消費者的良好口碑，有助于贏得他們對其推薦產(chǎn)品的認同 – 目標(biāo)群對名人代表性的感受度 ? 口碑來自于 – 與眾不同的人生經(jīng)歷 – 相對較少的“ 代言”經(jīng)歷“ – 只為高品質(zhì)的產(chǎn)品作推薦 差異性 ? 在目標(biāo)群眼中相對其他品牌有明顯差異性 ? 如果這一品類使用名人廣告 – 成為這一特別領(lǐng)域中最好的 – 或者選用跨領(lǐng)域的名人 名人的使用（中國） 一般品類 a a王菲、郭富城香港影視歌明星新一代的選擇a a百事可樂a ra aa a a a舒蕾洗發(fā)香波紅碗牌味精張芝華本地影視演員a保持整天干爽嬌爽衛(wèi)生巾宣萱香港影星世界紅碗牌歡樂到每家頭發(fā)有鋦油后的舒滑光亮胡兵中國首席男模a r晴格格本地明星a aa美麗全身肌膚作出美味菜肴雙橋味精a rr r澎澎沐浴露鐘麗緹香港影星a a力士清爽型沐浴露a a a帶給肌膚清新感覺美譽度 差異化舒淇香港影星rra a相關(guān)度歐萊雅美白霜品牌 明星 知名度a鞏俐電影明
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