旅游市場營銷ppt30頁)-展示頁
2025-03-16 22:06本頁面
【正文】 縮市場面 策略：開發(fā)新產(chǎn)品 核心： 以顧客為導向并且把握時代發(fā)展的趨勢 ? 旅游產(chǎn)品升級換代速度加快 觀光 休閑、度假 ? 提高產(chǎn)品的科技含量 旅游產(chǎn)品要多采用光、電、聲等技術，增強游客的體驗性。 ? 此外，營銷還包括了： 市場調研、信息系統(tǒng)、制定計劃 營銷的目的就是使促銷成為多余，力求充分理解顧客的需求，從而使產(chǎn)品和服務適合這種需要自動銷售出去。 ? Programming(活動 ) 指特殊活動、事件以及其他的計劃，目的是增加游客的消費額。旅游市場營銷案例 與業(yè)：人文地理學 姓名：邵利 旅游業(yè)營銷 旅游市場營銷核心概念 旅游市場營銷戓略 03 02 01 目錄 一、旅游業(yè)營銷 ? 飯店業(yè)和餐飲業(yè)常常把 “ 銷售 ” 、 “ 廣告 ” 和 “ 營銷 ” 混為一談。其實 “ 銷售 ” 和廣告只是營銷組吅中的 “ 促銷 ” （ Promotion）的部門內容，菲利普 .科特勒認為營銷還包括其他內容： 產(chǎn)品 （ production） 價格 （ Price） 渠道 （ place） 促銷 （ promotion） “4P 組合 ” ? 隨后， Goeldner、 Richie和 Mcintosh迚一步提出了應該增加 “3P” ：分別為： ? People(人 ) 強調旅游業(yè)是一項與 “ 人 ” 有關的產(chǎn)業(yè)，我們不能忽視提供旅行體驗的重要性，這是旅游本質的體現(xiàn)。 ? Partnership(伙伴關系 ) 突出了所有目的地利益相關者 （ stakeholder） 之間的相互合作關系，不僅要與其同仁合作，還要與競爭對手合作。 ——管理學大師彼得 .德魯克 二、旅游市場營銷核心概念 個人或團體通過為他人創(chuàng)造 產(chǎn)品和價值并進行交換以滿足其需要和欲望的社會過程和管理過程 在一定時期某一地區(qū)存在的對旅游產(chǎn)品具有支付能力的現(xiàn)實和潛在購買者 個人或團體通過為他人創(chuàng)造 旅游產(chǎn)品和價值并進行交換以滿足其需要和欲望的社會過程和管理過程。 、又見平遙等 ? 綠色化 旅游產(chǎn)品開發(fā)要與生態(tài)環(huán)境相適應，推行綠色飯店、綠色景區(qū)、綠色消費等。此航次 “午夜陽光號” 郵輪抵達南極大陸時，正值春節(jié)期間，郵輪將在南極舉辦
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