xx集團品牌整合策略-展示頁
2025-03-16 18:34本頁面
【正文】 ? 獨立模式 ? 許多使用這種模式的公司這樣是因為歷史遺留的原因，公司開創(chuàng)時使用的品牌名字，即使有其他品牌加入，公司仍一直沿用。 混合品牌建立原理（ 1） 這種模式中母公司的名字與 所有的公司品牌都有關聯(lián) ——雖然它可能只扮演一個次要的，支援性的角色 在消費者市場中，這種模式通常是在母公司的名字非常強大且能為旗下的品牌增值（高信譽，形象）時使用 雪碧， “由可口可樂公司榮譽出品 ” 混合品牌建立原理（ 2） 對于龍勝，如果龍勝名字是： （ 1）擁有某種感情意義，并且是很出名的 （ 2）擁有正面形象 （ 3）能為其旗下的品牌增值 （ 4）將旗下品牌的名字與龍勝聯(lián)系在一起不會對龍勝品牌有所損害 （ 5）不會令品牌太過雜亂而減低了對市場的沖擊力的話，使用這個策略最為合適 獨立品牌建立原理（ 1） 獨立模式 在這種模式中，除了品牌使用母公司的名字外，所有品牌各自獨立。龍勝集團品牌整合策路略及方向 2023年六月 全球品牌四大模式 獨立品牌建立模式 不相關品牌建立模式 混合品牌建立模式 單一品牌建立模式 一 二 三 四 全球品牌四大模式 單一品牌建立模式 混合品牌建立模式 獨立品牌建立模式 不相關品牌建立模式 定義 例子 所有產(chǎn)品系列不論其有多寬廣都能使用一個品牌名 一個系列產(chǎn)品中使用有關聯(lián)的品牌名 每一個品牌都是一個獨立的品牌但其中一個品牌可以使用母公司的名稱作為起名 每一個品牌都是一個獨立互不相干的品牌且與母公司名無任何聯(lián)系 中國海爾 KOREAN CHABAOL 奔馳 索尼 通用電器 中國科龍 可口可樂 ANNBEISERBUSCH 西爾斯 目前的龍勝 迪斯尼 百事可樂 松下 福特 目前的龍勝 聯(lián)合利華 PG RAYTHEON 利高曼 單一品牌建立模式 海爾 奔馳 所有奔馳汽車都使用字母和數(shù)字表示 都使用海爾作為品牌名 電器 消費品 藥業(yè) 500SEL 190SEL SONY DVDSONY WALKMAN SONY DISMAN SONY NINIDISC 索尼 GE小家電 烤爐 冰箱 通用電器 所有產(chǎn)品都 GE為品牌名 所有產(chǎn)品以索尼為品牌名，而索尼的名字支配下屬品牌
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