社區(qū)類(lèi)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)與實(shí)施--網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)商務(wù)策劃-展示頁(yè)
2025-03-16 12:20本頁(yè)面
【正文】 的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技巧 任務(wù)五 社區(qū)類(lèi)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)與實(shí)施 ?子任務(wù)四：論壇社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技巧 ?問(wèn)題一：論壇資源從何而來(lái)？ ?方法一： 跟蹤查找 ? 百度 —— domain:域名 ? 谷歌 —— link:域名 ? yahoo—— ?評(píng)析： ? 查詢(xún)別的網(wǎng)站外鏈，從中找到論壇資源，既然別的網(wǎng)站能在那些論壇留下鏈接，我們也可以試著發(fā)。前一種要做的是積極回帖，后一種要做的是積極發(fā)帖。 ?基本過(guò)程： ?選擇人氣高的網(wǎng)絡(luò)論壇，進(jìn)行大規(guī)模的論壇帖子發(fā)布，進(jìn)行論壇主題帖優(yōu)化，并運(yùn)用不同 ID對(duì)帖子進(jìn)行輿論引導(dǎo)回復(fù)，以產(chǎn)生輿論效應(yīng)，促進(jìn)帖子熱度和瀏覽曝光量。 ? 20多萬(wàn)人次參與轉(zhuǎn)發(fā)，表達(dá)支持。 ?第五種：善良和正義奉獻(xiàn)。 ? 官方策劃全新域名推廣活動(dòng)“ 11 ? 網(wǎng)絡(luò)貼圖、真人秀 ?第三種：愛(ài)占便宜，喜歡不勞而獲。 ?第一種：新鮮獵奇和冒險(xiǎn)挑戰(zhàn)。 ? Ex:黃曉明凡客 TVC – 2023年 5月 5日上午 10點(diǎn)發(fā)布于新浪微博 – 8小時(shí)內(nèi)超過(guò) 12萬(wàn)條轉(zhuǎn)發(fā)量 ? 分析創(chuàng)意噱頭 – 黃曉明的感人自嘲獨(dú)白，披露了大眾意想不到的閃耀明星偶像背后的辛酸，從而引發(fā)了大眾的心理共鳴。 – Ex:加關(guān)注，隨機(jī)獲得獎(jiǎng)品或現(xiàn)金券 – 轉(zhuǎn)發(fā) 好友，獲得限量粉絲特惠 – 參與投票或回復(fù)，獲得獎(jiǎng)品 ? 第二類(lèi)：營(yíng)銷(xiāo)折扣，將粉絲直接轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)人群。 – Ex:奧美世紀(jì)康師傅冰紅茶 ? 第二類(lèi)：對(duì)話(huà)參與。 – Ex:唯美的照片或圖片、潮流的時(shí)尚玩物、創(chuàng)意時(shí)尚元素 ? 第四類(lèi)：明星、娛樂(lè)八卦、熱點(diǎn)新聞等熱門(mén)內(nèi)容。 – Ex:冷笑話(huà)、微博稿笑排行榜 ? 第二類(lèi)：另類(lèi)的新奇內(nèi)容。 – 健康養(yǎng)生技巧和實(shí)用方法，人見(jiàn)人轉(zhuǎn) – 星座、心理學(xué)現(xiàn)象和分析，人人對(duì)號(hào)入座 ? Ex: 任務(wù)五 社區(qū)類(lèi)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)與實(shí)施 ?子任務(wù)一：最具銷(xiāo)售力內(nèi)容的四大特征分析 ?個(gè)性： ? 第三類(lèi)：朋友的心情和動(dòng)態(tài)。 任務(wù)五 社區(qū)類(lèi)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)與實(shí)施 ?子任務(wù)一：最具銷(xiāo)售力內(nèi)容的四大特征分析 ?個(gè)性： ? 第一類(lèi)：名人名言和人生感悟相關(guān)的哲理內(nèi)容。 —— 李?yuàn)W ?重點(diǎn)難點(diǎn) ?社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容創(chuàng)意的技巧 ?論壇社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的技巧 任務(wù)五 社區(qū)類(lèi)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)與實(shí)施 ?任務(wù)導(dǎo)入 ?一個(gè)具有銷(xiāo)售力的創(chuàng)意的特征，基本上從未改變過(guò)，那就是創(chuàng)意必須有吸引力并且與商品有相關(guān)性。 知識(shí)回顧 ?社會(huì)化媒體裂變式的擴(kuò)散傳播模型 ?信息傳播擴(kuò)散的路徑 ? 第三層到第 N層：如此反復(fù)，信息一層一層地向下傳遞，營(yíng)銷(xiāo)信息流動(dòng)的同時(shí)，企業(yè)也在迅猛吸引潛在消費(fèi)群體的關(guān)注，以便產(chǎn)生強(qiáng)大的漣漪效應(yīng)。主講： 陳本友 Email: 知識(shí)回顧 ?社會(huì)化媒體 知識(shí)回顧 ?社會(huì)化媒體裂變式的擴(kuò)散傳播模型 ?三種核心人群 ? 品牌核心意見(jiàn)領(lǐng)袖（粉絲） —— 購(gòu)買(mǎi)人群 ? 互動(dòng)參與者 —— 購(gòu)買(mǎi)人群的部分好友和好友的好友 ? 被動(dòng)接受信息者 —— 購(gòu)買(mǎi)人群的部分好友和好友的好友 ?信息傳播擴(kuò)散的路徑 知識(shí)回顧 ?社會(huì)化媒體裂變式的擴(kuò)散傳播模型 ?信息傳播擴(kuò)散的路徑 ? 第一層：首先是品牌創(chuàng)造有趣的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，意見(jiàn)領(lǐng)袖接受并對(duì)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容產(chǎn)生興趣，轉(zhuǎn)發(fā)并附著個(gè)性化信息，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容進(jìn)行二次加工或反饋使其變?yōu)樽约褐圃斓膬?nèi)容。 ? 第二層：好友看到意見(jiàn)領(lǐng)袖的反饋體驗(yàn)和個(gè)性真實(shí)的口碑感受，產(chǎn)生了極大興趣，隨后也參與到互動(dòng)中，并再次將營(yíng)銷(xiāo)信息迅速轉(zhuǎn)發(fā)傳播到下一個(gè)關(guān)系圈中。 ?Ex: ? 李宇春微博“我現(xiàn)在要去練習(xí)跳舞了” ? 5000次轉(zhuǎn)發(fā) ? 3000多條評(píng)論 知識(shí)回顧 ?社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)模型 任務(wù)五 社區(qū)類(lèi)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)與實(shí)施 ?教學(xué)目標(biāo) ?掌握社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容創(chuàng)意的技巧； ?理解網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)的特點(diǎn)； ?掌握論壇社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的技巧； ?能夠根據(jù)社區(qū)類(lèi)平臺(tái)運(yùn)作模式，結(jié)合項(xiàng)目特質(zhì)，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)與實(shí)施。但是，在廣告噪音喧囂的今天，如果你不能引人注目并獲得信任，依然一事無(wú)成。 貝納 ?如何給消費(fèi)者一個(gè)理由來(lái)參與和自制造 任務(wù)五 社區(qū)類(lèi)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)與實(shí)施 ?任務(wù)分析 ?子任務(wù)一：最具銷(xiāo)售力內(nèi)容的四大特征分析 ?子任務(wù)二：眼球效應(yīng)噱頭的應(yīng)用 ?子任務(wù)三：讓每個(gè)客戶(hù)主動(dòng)參與和自制造 ?子任務(wù)四：論壇社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技巧 ?子任務(wù)五：論壇社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)與實(shí)施 任務(wù)五 社區(qū)類(lèi)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)與實(shí)施 ?任務(wù)分析 ?子任務(wù)一：最具銷(xiāo)售力內(nèi)容的四大特征分析 ?子任務(wù)二：眼球效應(yīng)噱頭的應(yīng)用 ?子任務(wù)三：讓每個(gè)客戶(hù)主動(dòng)參與和自制造 ?子任務(wù)四：論壇社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技巧 ?子任務(wù)五：論壇社區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)與實(shí)施 任務(wù)五 社區(qū)類(lèi)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)與實(shí)施 ?子任務(wù)一：最具銷(xiāo)售力內(nèi)容的四大特征分析 ?社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)第三要素：創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方式和內(nèi)容 個(gè)性 Individuality 趣味 Interesting 利益 Interest 互動(dòng) Interaction 4I原則 任務(wù)五 社區(qū)類(lèi)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)與實(shí)施 ?子任務(wù)一：最具銷(xiāo)售力內(nèi)容的四大特征分析
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