各類媒體優(yōu)劣勢分析-展示頁
2025-03-15 13:25本頁面
【正文】 ② 公交車具有很高的流動性，可通過行駛路線將廣告信息傳達到廣范的地區(qū) ③ 移動的廣告畫面容易吸引行人的注意 缺點 ① 各城市的法觃、公交車的觃格不同一，因而在媒體購買執(zhí)行上會復雜煩瑣 ② 公交車長時間在戶外行駛，容易使廣告畫面受到損壞 ③ 觀看時間短； 各種媒體的特性 公交候車身 優(yōu)點 ① 在封閉的環(huán)境內(nèi)，使乘客強迫性的接受廣告信息 ② 通過不同的媒體樣式可以捕捉處亍地鐵內(nèi)不同位置消費者的目光 ③ 采用各種類型的媒體組合投放可以達到全程覆蓋的效果 ④ 具有穩(wěn)定的乘客數(shù)量 缺點 ① 由于出行的習慣 有限的到達率不相同的乘客群相互依賴 ② 只有少數(shù)的幾個城市擁有地鐵系統(tǒng) ③ 地鐵網(wǎng)絡(luò)主要集中在市區(qū)，相對于整個城市來說，較難建立全城覆蓋 各種媒體的特性 地鐵 常見的地鐵媒體：走廊燈箱、火車道燈箱、地鐵電規(guī)、展板等 優(yōu)點 ① 針對特定的目標受眾 – 收入相對較高的乘客 ② 環(huán)境的獨特 適合針對旅行相關(guān)的，高檔的、免稅產(chǎn)品及服務(wù)。 一般 社會化媒體營銷工具包括微 博、微信、飛信等 網(wǎng)絡(luò)廣告 移動互聯(lián)網(wǎng)媒體 移動互聯(lián)網(wǎng)(MobileInter, 簡稱MI)是一種通過智能移動終端，采用移動無線通信方式獲取業(yè)務(wù)和服務(wù)的新興業(yè)態(tài)，包含終端、軟件和應用三個層面 。 社會性網(wǎng)絡(luò)是指個人之間 的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，這種基于社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系系統(tǒng)思想的網(wǎng)站就是社會性網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站 (SNS網(wǎng)站 )。 一般來說， RichMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。 網(wǎng)絡(luò)廣告 Rich Media（富媒體） 一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、 Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。 插播式廣告（彈出式廣告 ） 訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。 網(wǎng)絡(luò)廣告 贊 助 贊助式廣告多種多樣，比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更多的選擇 不內(nèi)容相結(jié)合 的廣告 廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。 電子郵件廣告 電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發(fā)）、費用低廉的特點，且廣告內(nèi)容不受限制。 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)電規(guī) /互聯(lián)網(wǎng) ? 通過網(wǎng)站戒客戶端進行的廣告宣傳 ? 特征：在用戶主動獲取信息時進行強制的廣告宣傳； 新浪首頁廣告 優(yōu)酷的強制廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)幅廣告 包含 Banner、 Button、通欄、豎邊、巨幅等 文本鏈接廣告 文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。 戶外廣告是存在 最早的廣告形式 數(shù)千年前在埃及用來記載法律的石刻標志被歷史學家認定為最早的廣告。－ 消 費 者 從 接 觸 廣 告 到 產(chǎn) 生 購 買 行 動 有 賴 亍 廣 告 頻 次 的 累 積， 即 必 須 累 積 一 定 的 頻 次 才 能 促 使 效 果 的 產(chǎn) 生 ?廣 告 的 有 效 頻 率， 在 過 去 傳 統(tǒng) 的 認 定 是 以 3 次 為 有 效 頻 次 的 低 限， 事 實 上， 不 同 的 品 類、 市 場、 競 爭、 媒 體 環(huán) 境 及 創(chuàng) 意 等， 在 媒 體 有 效 頻 次 上 皆 有 其 不 同 的 界 定 媒介基本術(shù)語 4 媒體主要分類 傳統(tǒng)媒體 戶外媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 /新媒體 ?傳統(tǒng)媒體 電規(guī) 廣播 報紙 雜志 電影院 位亍室外 以平面、立體、電子顯示等方式展示的信息，通常被安放在公交、候車亭、終轉(zhuǎn)站、機場、店鋪、樓宇、街道上等。 ( 理 論 上， 由 于 少 部 分 消 費 者 從 丌 接 觸 媒 體， 因 此 凈 到 達 率 最
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