tcl王牌白色家電北京地區(qū)推廣策劃書-展示頁
2025-03-15 11:16本頁面
【正文】 3 五、市場推廣計劃 ……………………………………………………..17 六、媒體選擇 …………………………………………………………...18 七、費用預算 …………………………………………………………...19 八、效果評估 …………………………………………………………...20 九、代理商簡介 ………………………………………………………...21 十、合作方式 …………………………………………………………...22 3 一、市場分析 ? 根據市場部提供的《北京市白色家電市場調研報告》，在綜合 7名小組成員對北京 28家商場（ 9個郊區(qū)縣）實地調查、統計、分析、綜合研究、客觀評估預測的基礎上，我們對目前的營銷環(huán)境、市場現狀得出如下分析： 4 一、市場分析 北京市場供求大環(huán)境： 就北京市場供應狀況而言，一方面全國范圍內生產廠家的持續(xù)增加，先進技術不斷引進和改造，帶來產量的不斷提高和產品的升級換代，且作為首都和全國大城市之一的北京，各國產品牌都以竟相打入北京市場并占有一席之地為全國推廣的一大戰(zhàn)略步驟；另一方面諸多的進口品牌也大多把強勢的推廣力量從北京切入，并向外省市展開，使得北京的電冰箱和洗衣機市場就已呈現供過于求的趨勢，市場總容量處于相對飽和，市場環(huán)境處于相對平穩(wěn)增長的微利狀態(tài)。為此，我們在收集了大量市場信息和反饋資料，遍訪 28家大中型商場（北京 9個郊區(qū)縣），在掌握客觀、詳實、科學、全面的第一手資料后，我們開始了半個月左右的醞釀、討論、修改，經過與經銷商代表和我公司部分專家顧問的交流與探討后，現正式向貴公司市場部提案如下。在每日搜集整理 TCL競爭對手資料，量化市場分析的同時，也處處感受到復雜市場中國產品牌競爭的激烈性和殘酷性，在價格大戰(zhàn)之后，擺在我們和我們所服務客戶面前的，既有嚴峻的挑戰(zhàn)，更有廣闊的市場和發(fā)展的機遇。傾情傾力，實效促銷 — TCL王牌白色家電 北京地區(qū)推廣策劃書 呈送：北京 TCL電子銷售有限責任公司 提案：北京神筆廣告公司 TCL 專項服務小組企劃創(chuàng)意群 時間： 3月 1日 1 前言 ? 神筆廣告公司 是一家新銳公司，特別注重對市場的準確把握和廣告的實效性 —— 即貼近市場，一切為了銷售。作為希望贏得 TCL這樣現代化大型企業(yè)所信賴與支持的專業(yè)廣告代理商，我們深知機會的寶貴和份量的輕重 ——— 我們與客戶間不僅僅是伙伴和朋友，更應該是為客戶提供滿意服務、想得周到、做得更好的智囊。不周全之處，請多指正和批評、修改，以利我們更好的合作與更緊密的配合，令 TCL王牌產品更廣泛深入地在市場中立足和成長。但就北京郊區(qū)和鄉(xiāng)村情況而言，市場需求乏力，消費者的市場敏感度不足，各競爭廠家投入的精力相對較少，對潛在消費者采取的吸引方式較簡單。 神筆廣告 5 一、市場分析 產品普及狀況 ： 電冰箱和洗衣機普及率相對不平衡，城市大大高于農村，且部分家庭的這些生活耐用品已處于更新換代階段，舊產品面臨淘汰，迎合消費者需求的新產品急待逐步進入市場 。 神筆廣告 6 一、市場分析 市場消費狀況 ： 消費者的消費觀念逐漸成熟、消費意識逐步由沖動型轉化為理智型。 神筆廣告 7 一、市場分析 目標消費群分析： 通過抽樣調查和實地觀察、隨訪、統計，得出如下結論，消費者對洗衣機和電冰箱普遍要求的功能有： A、洗衣機 B 、電冰箱 1. 全自動功能
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1