nokia手機在移動通信市場成功背后的營銷管理-展示頁
2025-03-15 01:13本頁面
【正文】 年 3月止，國外品牌手機在中國市場的占有率 90%以上，試從營銷角度分析為什么他們能獲得如此高的占有率。 重點以一個或兩個國外廠家為例來說明 發(fā)展過程 消費者購買行為 市場定位與品牌定位 分銷渠道策略 產品策略 價格策略 促銷策略和公共關系 競爭策略 ) 目錄： ? 一 ． 概述 ? 二 ． 中國手機市場分析 ? 三 ． NOKIA的發(fā)展過程 ? 四 ． 手機消費者購買行為分析 ? 五 ． 市場定位與品牌定位 ? 六 ． 分銷渠道策略 ? 七 ． 產品策略 ? 八 ． 價格策略 ? 九 ． 促銷策略與公共關系 ? 十 ． 競爭策略 ? 十一 ． 綜述 ) NOKIA發(fā)展歷史上兩個飛躍 本報告分析的基本主線 ? 由于蘇聯(lián)的解體 ， 芬蘭的經濟受到嚴重打擊 。 而僅僅到 1998年 ， 在中國的移動電信市場上 ， 芬蘭的諾基亞已經大名鼎鼎 。 ) NOKIA發(fā)展歷史上兩個飛躍 本報告分析的基本主線 ? 1998年 ， 面對 NOKIA所取得的巨大進步 ， 專家們在總結成功的經驗的同時分析：諾基亞在世界最大的移動電話市場美國 ， 占據(jù)約 2O％ 份額 ， 與老大摩托羅拉有較大差距 ， 而以目前的銷售網絡 ， 諾基亞難以趕超摩托羅拉 。 而到 1999年 ， 實際情況卻是 ， NOKIA成了手機行業(yè)的老大 。 ) 中國手機市場分析 ?今年 1至 8月份，全國移動電話新增用戶1989． 7萬戶，移動電話用戶總數(shù)達到6319． 2萬戶，移動用戶規(guī)模和網絡規(guī)模躍居世界第二，移動用戶普及率達 ％ ?NOKIA、摩托羅拉、愛立信
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