社會(huì)化媒體中的網(wǎng)民-展示頁
2025-03-14 21:44本頁面
【正文】 生理性購買動(dòng)機(jī) 2．心理性購買動(dòng)機(jī) 感情勱機(jī) 理智勱機(jī) 偏愛勱機(jī) 社會(huì)化媒體中的網(wǎng)民 感情勱機(jī) 社會(huì)化媒體中的網(wǎng)民 消費(fèi)者具體購買心理動(dòng)機(jī) （ 1）求實(shí)購買動(dòng)機(jī) （ 2）求新、求美、 求異購買動(dòng)機(jī) （ 3）求便購買動(dòng)機(jī) （ 4）求廉購買動(dòng)機(jī) （ 5）儲(chǔ)備動(dòng)機(jī) （ 6）求名動(dòng)機(jī) （ 7）好勝心理動(dòng)機(jī) （ 8）癖好性心理動(dòng)機(jī) （ 9）安全心理動(dòng)機(jī) （ 10）自尊心理動(dòng)機(jī) （ 11）攀比心理動(dòng)機(jī) 社會(huì)化媒體中的網(wǎng)民 社會(huì)化媒體中的網(wǎng)民 社會(huì)化媒體中的網(wǎng)民 社會(huì)化媒體中的網(wǎng)民 馬斯洛需求層次理論 ? 馬洛斯認(rèn)為：人們的需求像階梯一樣從低到高 ， 按層次逐級(jí)遞升 。 動(dòng)機(jī)是人們行為的 內(nèi)在動(dòng)力， 是人們從事某種活動(dòng)的直接原因。 新課導(dǎo)入 網(wǎng)民 是社會(huì)化媒體的主覘，理覽網(wǎng)民，是認(rèn)識(shí)社會(huì)化媒體傳播觃律的核心，也是開収不推廣社會(huì)化媒體應(yīng)用的關(guān)鍵。就像電視劇們多是灰姑娘白馬王子的劇情一樣，對(duì)營銷受眾群體多選為女性的電商們來說，選擇能博得女性好感的社會(huì)化話題，也就實(shí)現(xiàn)了最大化精準(zhǔn)用戶參與度的社會(huì)化營銷。 新課導(dǎo)入 紅孩子從已經(jīng)被世界杯社會(huì)化的總環(huán)境中提叏一個(gè)“足球寡婦”的概念，推出了反方向的愛妻呼吁，他們想告訴用戶的是“男同胞們，丌要只顧著看球，愛護(hù)身邊的妻子，給她們買點(diǎn)商品吧 。通過社交網(wǎng)站了解最新社會(huì)熱點(diǎn)、各種事件資訊、瀏覽各種轉(zhuǎn)帖等。她們利用網(wǎng)絡(luò)不僅為了維系朋友圈子、關(guān)注名人明星、發(fā)布自我動(dòng)態(tài)等享受“同好”分享帶來的樂趣。 新課導(dǎo)入 新課導(dǎo)入 2029歲女性“泛社交化”更加明顯。而女性在社交網(wǎng)站上的使用明顯高于男性。 新課導(dǎo)入 截至 2023年 12月，中國網(wǎng)民男女比例為 :，網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)趨向均衡。 新課導(dǎo)入 截至 2023年 12月，我國網(wǎng)民以 1039歲群體為主，占整體的 %：其中 2029歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá) %， 1019歲、 3039歲群體占比分別為 %、 % 。 收效甚微 ：所以到大城市奮斗的年輕人也是一樣，不要總想著出來就買海景別墅，先定個(gè)小目標(biāo)，比如先買他個(gè) 200平米的公寓。 夢(mèng)想家張敬依：這樣我先瘦 100斤玩玩。 大卜大卜噗：先定個(gè)小目標(biāo)，比方說長得比范冰冰好看，個(gè)子比姚明還高。 ? （ 5）論壇屬于封閉結(jié)構(gòu)。（ ） （ 4）微信屬于差序平臺(tái)。（ ） （ 2）大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)是以內(nèi)容為節(jié)點(diǎn)的社會(huì)化媒體 。 社會(huì)化媒體營銷的概念 ？ 也稱就是利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)、在線社區(qū)、博客、百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺(tái)貨物媒體進(jìn)行營銷、銷售、公共關(guān)系處理和客戶服務(wù)維護(hù)及開拓的一種方式。 社會(huì)化媒體的基本單元是什么 ？ 人 。 （ 3）社會(huì)化媒體定義模糊，具有快速創(chuàng)新的特性 。舊課回顧 什么是社會(huì)化媒體 ？ 是區(qū)別于傳統(tǒng)主流形式（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）的一種新型的媒體方式，主要是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息的分享、傳播，通過不斷的交互和提煉，對(duì)觀點(diǎn)或主題達(dá)成深度或者廣度的傳播。 社會(huì)化媒體有哪些特點(diǎn) ？ （ 1）內(nèi)容生產(chǎn)與社交的結(jié)合 （ 2）社會(huì)化媒體平臺(tái)上的主角是用戶，而不是網(wǎng)站的運(yùn)營者。 舊課回顧 社會(huì)化媒體有哪些核心要素 ？ 人、關(guān)系、內(nèi)容與分享。 社會(huì)化媒體傳播的主要?jiǎng)恿κ鞘裁?？ 分享。 舊課回顧 判斷正誤 （ 1）在社會(huì)化媒體的分類中，微博是屬于“媒體偏向” 的 。（ ） （ 3）即時(shí)通訊是以人為節(jié)點(diǎn)的社會(huì)化媒體 。（ ） ? ? ? 新浪微博是媒體偏向，而騰訊微博則是社交偏向。（ ） ? 第二講 社會(huì)化媒體中的網(wǎng)民 新課導(dǎo)入 1個(gè)億 小目標(biāo) 刷爆朋友圈 王健林你這是 逗 誰呢？ “小目標(biāo)”是什么梗 ? 來，放大一下，看看“國民公公”到底說了啥 ? 新課導(dǎo)入 新課導(dǎo)入 新課導(dǎo)入 在面對(duì)學(xué)生創(chuàng)業(yè)目標(biāo)“我要當(dāng)首富！”這件事情時(shí)， 王健林 耐心教導(dǎo)說：“先定一個(gè)小目標(biāo)，比方說，我先掙它一個(gè)億！”引發(fā)網(wǎng)民的熱烈討論，于是大家紛紛曬出自己的小目標(biāo)。這不難，就是個(gè)小目標(biāo)。 媛媛姐 ：也沒什么啊，就是數(shù)學(xué)考一百五。 新課導(dǎo)入 新課導(dǎo)入 根據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)信息中心 CNNIC發(fā)布第 37次 《 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告 》 顯示，截至 2023年 12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá) ，互聯(lián)網(wǎng)普及率為%。與 2023年底相比， 10歲以下低齡群體和40歲以上中高齡群體的占比均有所提升，互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向這兩部分人群滲透。 新課導(dǎo)入 社會(huì)化媒體營銷服務(wù)商發(fā)現(xiàn)，聊天群組、社交網(wǎng)站是網(wǎng)民參與最多的兩種社會(huì)化媒體應(yīng)用。一線城市女性網(wǎng)民使用社會(huì)化媒體的占
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