社會(huì)化媒體營(yíng)銷案例研究-展示頁
2025-03-10 19:45本頁面
【正文】 。 利用明星參與保持話題和活動(dòng)熱度。 利用有獎(jiǎng)活動(dòng)促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)。 效果分析 ? 官方及優(yōu)秀內(nèi)容紅人賬號(hào)發(fā)布的 主題內(nèi)容直接轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)近 30,000次 ? 預(yù)計(jì)有效曝光達(dá) 250,000次 ? 媒體及微博大號(hào)非商業(yè)性傳播發(fā)布 47次，預(yù)計(jì)公關(guān)價(jià)值超過人民幣150,000 ? 轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)參與人次超過 9,000次 ? 優(yōu)質(zhì)曬圖投稿超過 100人 ? 年輕達(dá)人投票參與人數(shù)超過 4,000次 ? 認(rèn)領(lǐng)人數(shù)超過 1,000人 ? 最終，活動(dòng)期間粉絲增長(zhǎng)超過 6,000人；品牌所倡導(dǎo)的“活出年輕”的理念，也為更多的人所了解與支持。最后由網(wǎng)友自發(fā)選出喜歡的照片也提升了活動(dòng)的參與度與公信力。 后續(xù)發(fā)起類微博活動(dòng)，讓粉絲穿 拍照上傳，有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品。 爆發(fā)期 第二階段，發(fā)起轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)派發(fā) 通過關(guān)注依云的企業(yè)微博，轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)微博并5位好友，就能參與抽獎(jiǎng)，每天發(fā)放 15件 。同時(shí)將品牌信息包裝的更為軟性，以投稿方式推送給熱門賬號(hào)，以獲得“免費(fèi)”推介轉(zhuǎn)發(fā)。 內(nèi)容創(chuàng)意：結(jié)合全球社交平臺(tái)上的趣味品牌資源進(jìn)行改編與整合創(chuàng)造傳播話題。 背景介紹 三、投放平臺(tái)簡(jiǎn)介與選擇原因 新浪微博，提供微型博客服務(wù)的類網(wǎng)站，中國(guó)最大的微博平臺(tái)。 二、投放目標(biāo)與推廣目的 在有限的預(yù)算下，有效利用社會(huì)化媒體的口碑傳播效應(yīng)擴(kuò)散品牌信息，同時(shí)拉動(dòng)更多的真實(shí)粉絲參與到活動(dòng)當(dāng)中。依云倡導(dǎo)活出年輕。社會(huì)化媒體營(yíng)銷案例研究 依云 案例 目錄 關(guān)鍵信息 背景介紹 活動(dòng)流程 效果分析 案例總結(jié) 關(guān)鍵信息 營(yíng)銷組織 依云 推廣目標(biāo) 依云品牌 推廣目標(biāo)行業(yè) 食品飲品 推廣目的 結(jié)合風(fēng)靡一時(shí)的 ，將依云全球提倡的 理念傳達(dá)到更廣泛的人群，進(jìn)而提升品牌形象與口碑 推廣期 2023年 8月 ~2023年 9月 主投放平臺(tái) 新浪微博 目標(biāo)受眾特征 微博用戶，主要是年輕白領(lǐng) 主要推廣方式與特點(diǎn) 用微博大號(hào)創(chuàng)造話題，發(fā)起轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)派發(fā) ，通過活動(dòng)鼓勵(lì)粉絲穿起起 背景介紹 一、營(yíng)銷組織簡(jiǎn)介 ? 依云，源自凱爾特語 “”，即 “水 ”的意思。依云天然礦泉水的水源地是法國(guó)依云小鎮(zhèn)，水源遠(yuǎn)離任何污染和人為接觸。 ?利用微博的口碑傳播效應(yīng)擴(kuò)散活動(dòng)影響。結(jié)合風(fēng)靡一時(shí)的 ，將依云全球提倡的 理念傳達(dá)到更廣泛的人群，進(jìn)而提升品牌形象與口碑。 選擇新浪微博的原因： 用戶數(shù)量最多 四、目標(biāo)受眾特征 ?年輕或具有年輕心態(tài)、追求活力健康生活的用戶，喜歡嬰兒，對(duì)依云品牌有好感，對(duì)法國(guó)文化感興趣 活動(dòng)流程 預(yù)熱期 爆發(fā)期 后續(xù)期 預(yù)熱期 聯(lián)合熱門微博意見領(lǐng)袖、微博大號(hào)進(jìn)行預(yù)熱，擴(kuò)散品牌信息。 話題炒作：利用微博紅人資源迅速擴(kuò)散品牌信息，提升傳播效率。 內(nèi)容創(chuàng)意：結(jié)合 平臺(tái)上的趣味品牌資源進(jìn)行改編與整合創(chuàng)造傳播話題。 后續(xù)期 第三階段，鼓勵(lì)粉絲穿起起 ，秀出年輕與自信。利用優(yōu)質(zhì)的真實(shí)參與和口碑效用將整體的營(yíng)銷傳播推向高潮。 積極與粉絲互動(dòng)的同時(shí)做好 工作，成功“免費(fèi)”邀請(qǐng)到演藝明星參與。 案例總結(jié) 經(jīng)典的微博營(yíng)銷案例： 利用微博大號(hào)制造話題，為后續(xù)活動(dòng)鋪墊造勢(shì)。 利用用戶產(chǎn)生內(nèi)容（）促進(jìn)深度互動(dòng)。 社會(huì)化媒體營(yíng)銷案例研究 優(yōu)衣庫人人網(wǎng) 案例 目錄 關(guān)鍵信息 背景介紹 活動(dòng)流程 效果分析 案例總結(jié) 關(guān)鍵信息 營(yíng)銷組織 優(yōu)衣庫 推廣目標(biāo) 優(yōu)衣庫品牌 推廣目標(biāo)行業(yè) 服裝 推廣目的 提升目標(biāo)客戶對(duì)品牌的好感度和忠誠(chéng)度；為剛上市的春季新裝做圣誕和新年促銷 推廣期 2023年 12月 2日 ~2023年 12月 24日 主投放平臺(tái) 人人網(wǎng) 目標(biāo)受眾特征 大學(xué)生和年輕白領(lǐng) 主要推廣方式與特點(diǎn) 在人人網(wǎng)上推出排隊(duì)小游戲，有機(jī)會(huì)獲得優(yōu)惠券和獎(jiǎng)品 背景介紹 一、營(yíng)銷組織簡(jiǎn)介 ? 優(yōu)衣庫是日本著名的休閑品牌，是排名全球服飾零售業(yè)前列的日本迅銷（ ）集團(tuán)旗下的實(shí)力核心品牌。倡導(dǎo)“百搭 ”理念。 背景介紹 三、投放平臺(tái)簡(jiǎn)介與選擇原因 人人網(wǎng)，原名校內(nèi)網(wǎng)是中國(guó)最大社交網(wǎng)站，主要用戶是大學(xué)生和年輕白領(lǐng)。 爆發(fā)期 排隊(duì)活動(dòng)從 12月 10日 10時(shí)在人人網(wǎng)上啟動(dòng)，參與者用自己的人人網(wǎng)賬號(hào)登錄活動(dòng)頁面，選擇一個(gè)卡通形象，就可以用這個(gè)小人和其他人一起，去優(yōu)衣庫的虛擬店面排隊(duì)。 5分鐘后又可以再去排隊(duì)。為了鼓勵(lì)他們及時(shí)消費(fèi)，優(yōu)惠券上還印著日期，獲獎(jiǎng)當(dāng)天和第二天之內(nèi)有效。 每天還抽一臺(tái)或者大獎(jiǎng)。第一周平均排 5次才能中獎(jiǎng)優(yōu)惠券，第二周每排隊(duì)一兩次就能中獎(jiǎng)
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