社會化媒體營銷案例研究-免費閱讀
【正文】 2023年 3月 23日星期四 上午 1時 38分 12秒 01:38: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 23日星期四 1時 38分 12秒 01:38:1223 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :38:1201:38Mar2323Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 全新所具有的雪佛蘭家族最新蜂窩狀散熱網(wǎng)格大嘴前臉 ， 夸張的前大燈 ， 鋒利的車身線條 ， 隱藏式的后車門把手以及個性十足的整體造型都值得創(chuàng)意青年細細把玩 。 背景介紹 四、目標受眾特征與推廣方式選擇 ? 目標受眾特征：喜歡自由與創(chuàng)造年輕人 ? 推廣方式選擇：汽車合作豆瓣廣告，建立專門小站頁面，推出了一系列的線上互動推廣活動。 社會化媒體營銷案例研究 案例 目錄 ? 關(guān)鍵信息 ? 背景介紹 ? 活動流程 ? 效果分析 ? 案例總結(jié) 關(guān)鍵信息 投放者 雪佛蘭汽車 豆瓣廣告 推廣目標 為新款汽車上市造勢 推廣目標行業(yè) 汽車行業(yè) 推廣目的 吸引“微車”消費者 推廣期 2023年 10月 2023年 3月 主投放平臺 豆瓣網(wǎng) 目標受眾特征 思維活躍、感受性強、勇于標新立異；熱愛創(chuàng)造，追求精神自由的年輕人 主要推廣方式與特點 線上互動 興趣點結(jié)合 廣泛參與 背景介紹 一、投放者簡介 ? 雪佛蘭 ? 美國通用汽車公司（）旗下的一個汽車品牌， 1911年 11月3日創(chuàng)立，為通用汽車旗下最為國際化和大眾化的品牌。 為百度帶來 500萬新登錄用戶，是預計的 。 爆發(fā)期 ? 整合營銷 ? 活動上線的同時，一個多渠道整合營銷架構(gòu)迅速搭建完成，利用口碑傳播 +病毒傳播 +第三方傳播 +官方傳播，將雜志報紙媒體、電視電臺媒體、 3大微博平臺、網(wǎng)絡(luò)媒體等資源做全面整合，突破互聯(lián)網(wǎng)單一的傳播渠道，開始多維度媒體呈現(xiàn)。并且百度加入了抽獎活動和公益活動，吸引用戶進一步深入?yún)⑴c活動。 背景介紹 三、投放平臺簡介與選擇原因 百度搜索引擎是中國市場份額最大搜索引擎，也是世界上最大的中文搜索引擎。 對消費者心理要足夠了解。 ? 優(yōu)衣庫的實體店順利完成了銷售目標，而活動期間優(yōu)衣庫的 B2C網(wǎng)站每天的超過 10萬，而活動之前是 2萬多。為了鼓勵他們及時消費，優(yōu)惠券上還印著日期，獲獎當天和第二天之內(nèi)有效。倡導“百搭 ”理念。 積極與粉絲互動的同時做好 工作，成功“免費”邀請到演藝明星參與。 話題炒作：利用微博紅人資源迅速擴散品牌信息，提升傳播效率。依云天然礦泉水的水源地是法國依云小鎮(zhèn)，水源遠離任何污染和人為接觸。 背景介紹 三、投放平臺簡介與選擇原因 新浪微博，提供微型博客服務(wù)的類網(wǎng)站，中國最大的微博平臺。 后續(xù)發(fā)起類微博活動，讓粉絲穿 拍照上傳，有機會獲得獎品。 利用明星參與保持話題和活動熱度。你的小人會走過長長的隊伍，或許會見到隊伍里有你的人人好友，他們中獎的消息也會通知你，到隊尾的時候，游戲會立即告訴你是否中獎。 ? 付費媒體 ( )——優(yōu)衣庫的社會化廣告和公共主頁，每一輪曝光都獲得了用戶的點擊、后續(xù)行為以及新的粉絲，曝光數(shù)量 139,418,648，點擊數(shù) 204,243，點擊率 %，后續(xù)行為 288,019，由廣告帶來的參與人數(shù)為 20,738。 此次優(yōu)衣庫調(diào)集了人人網(wǎng)上的很多功能，充分增加了用戶之間的溝通。 品牌層面：彰顯本土企業(yè)的愛國使命感、社會責任，擴大品牌影響力，增強品牌美譽度，拉進用戶與品牌的距離。 百度將包括奧運會運動項目名稱、中國代表團成員、奧運通用詞（如獎牌榜）等在內(nèi)的 400余組詞組，列為 “奧運關(guān)鍵詞 ”，網(wǎng)友只要搜索了某一關(guān)鍵詞，將觸發(fā)百度搜索框的 “百度一下 ”變?yōu)橹袊t的 “中國加油 ”，同時輸入中國加油，還將觸發(fā)點火炬、活字印刷字體 “中國加油 ”等彩蛋。 活動獎勵包括： 1)百度限量奧運紀念純金金牌 ，2) 2 16G， 3)時尚筆記本電腦， 4)1000元攜程代金卡， 5)全套百度奧運小熊限量版徽章（ 32枚）， 6)百度新款炫色云手機， 7)4G限量百度 U盤， 8)百度書包， 9)百度三顯表 爆發(fā)期 ? 公益活動 ? 徽章收集活動最后，百度還出動愛心傳遞，與聯(lián)合國兒童基金會合作。其中 600萬來自海外地區(qū)，直接影響覆蓋中國 70%地區(qū)。 活動的影響從線上走向線下，超過 40個城市，近 2
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