12-旅游消費行為學(xué)-第二章-研究概述-展示頁
2025-03-14 15:01本頁面
【正文】 ? “消費者對品牌的忠誠問題研究” ? 弗洛伊德的“精神分析學(xué)說” ? 馬斯洛的“需求層次理論” 變革與發(fā)展時期（ 1960年至今） ? 背景： ? 20世紀(jì) 60年代以后，消費者行為研究呈加速發(fā)展趨勢，研究文獻的數(shù)量、質(zhì)量明顯提高，研究的范圍大大擴展了，研究方法也日益多樣化，消費者行為學(xué)作為一門獨立學(xué)科的地位開始得到承認(rèn)。 ? 第二次世界大戰(zhàn)以后，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展和消費者收入水平的提高，消費者行為日益多樣化、個性化。炫耀性消費實際上是對傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)關(guān)于消費者是“經(jīng)濟人”、“理性人”假設(shè)的某種否定 ? “市場營銷學(xué)”，“廣告心理學(xué)”的研究 ? 這一階段研究范圍比較狹窄，并限于理論層面上，研究方法是從經(jīng)濟學(xué)或心理學(xué)中簡單地移植來的。最初從事這方面研究的，當(dāng)推美國社會學(xué)家凡勃倫。第二章 旅游消費者行為研究概述 第一節(jié) 旅游消費者行為學(xué)的研究架構(gòu) 第二節(jié) 研究旅游消費者行為的意義 第三節(jié) 旅游消費者行為研究的方法 第一節(jié) 旅游消費者行為學(xué)的研究架構(gòu) 一、消費者行為研究的歷史 二、旅游消費行為研究的歷史 三、旅游消費者行為研究的一般模型 四、旅游消費行為學(xué)的框架與核心內(nèi)容 五、消費者行為研究的理論來源 一、消費者行為研究的歷史 ? 荀子提出生產(chǎn)要“養(yǎng)人之欲，給人之求” ? 關(guān)于消費者行為的專門研究，則始于 19世紀(jì)末20世紀(jì)初，消費者行為學(xué)作為一門獨立的學(xué)科，則只有 40多年的歷史。 ? 萌芽時期（ 1930年以前） ? 應(yīng)用時期（ 1930 — 1960 年） ? 變革與發(fā)展時期（ 1960年至今） 萌芽時期（ 1930年以前） ? 消費者行為研究始于 19世紀(jì)末 20世紀(jì)初。他在 1899年出版的《有閑階級論》 (Theory ofthe Leisure Class)一書中，提出了炫耀性消費及其社會含義。 應(yīng)用時期（ 1930
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1