【正文】 流話語(yǔ)更加貼近，體現(xiàn)媒體的道德感和責(zé)任感。娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)與各類(lèi)社會(huì)生活服務(wù)內(nèi)容鏈接，電視的娛樂(lè)功能應(yīng)與電視的教育、認(rèn)知、審美、服務(wù)、信息資訊、文化傳承等其他功能完美嫁接。 ? —— 頻道經(jīng)營(yíng)管理研究 服務(wù)創(chuàng)新 ：娛樂(lè)節(jié)目模式的生產(chǎn)鏈條不能單純依靠娛樂(lè)，還應(yīng)該與 電視頻道的社會(huì)服務(wù) 鏈條嫁接，從擴(kuò)大媒體影響力進(jìn)一步提高頻道的 服務(wù)力 ，拓展媒體生存的基石。 ? 形式可以復(fù)制，但內(nèi)容的精髓、主創(chuàng)人員的人力資源優(yōu)勢(shì)、節(jié)目背后支撐的文化基因是可以打造得難以克隆的。產(chǎn)業(yè)鏈的核心是“排行品牌人物”，即“造星”，并架構(gòu)“明星生產(chǎn)線”） —— 湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視 核心能力 ：創(chuàng)新的娛樂(lè)節(jié)目只有具備 核心的不可替代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ，才有可能避免速朽，而 產(chǎn)業(yè)鏈條的核心競(jìng)爭(zhēng)力整合 則是節(jié)目避免速朽的重要保障。 ? 從整體產(chǎn)業(yè)鏈條的打造與營(yíng)銷(xiāo)出發(fā)，從個(gè)別的、點(diǎn)的節(jié)目模式創(chuàng)新突破，進(jìn)一步促進(jìn)整個(gè)頻道、整個(gè)電視臺(tái)網(wǎng)的創(chuàng)新節(jié)目模式全力形成一條娛樂(lè)節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈條，并不斷完善這條產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新機(jī)制。 ? （創(chuàng)新節(jié)目類(lèi)型模式多元、模式功能互補(bǔ)、娛樂(lè)資源互補(bǔ)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)區(qū)間互補(bǔ)等。 ? （ 1）處理好全局與個(gè)體之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。 ? 新聞立臺(tái)、娛樂(lè)興臺(tái)。 ? 服務(wù)創(chuàng)新 ：娛樂(lè)節(jié)目模式的生產(chǎn)鏈條不能單純依靠娛樂(lè)，還應(yīng)該與電視頻道的社會(huì)服務(wù)鏈條嫁接，從擴(kuò)大媒體影響力進(jìn)一步提高頻道的服務(wù)力，拓展媒體生存的基石。 二、從節(jié)目品牌創(chuàng)新走向打造文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈 ? 鏈?zhǔn)桨l(fā)展 ：當(dāng)下娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，布局在先，應(yīng)從個(gè)體節(jié)目的創(chuàng)新走向整個(gè)頻道和電視臺(tái)網(wǎng)的娛樂(lè)節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新與完善。 ? 二是從單個(gè)的年輕人為主的節(jié)目選秀發(fā)展為父子齊上陣、乃至全家都來(lái)賽等等。 ? 主動(dòng)參演節(jié)目，觀眾主體性大大增強(qiáng)。 —— 電視媒體文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心競(jìng)爭(zhēng)元素是“流行時(shí)尚”。 青春化：娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新還要不斷結(jié)合流行，結(jié)合時(shí)尚，結(jié)合新興多媒體，結(jié)合年輕觀眾群。 ? （ 1）創(chuàng)意立足差異化競(jìng)爭(zhēng)，另辟蹊徑，使自身成為一種新的節(jié)目模式的開(kāi)創(chuàng)者。 —— 娛樂(lè)不再膚淺，不再單薄，不再惡俗，文化娛樂(lè)化，娛樂(lè)文化化。 ? 《世說(shuō)新語(yǔ)》：借助網(wǎng)絡(luò)新詞傳播新銳文化潮流。 ? 《天天向上》：用禮儀文化提升娛樂(lè)品位。 ? 主體性：觀眾不再是一般的參與節(jié)目，參與互動(dòng)，而且越來(lái)越成為節(jié)目當(dāng)中具有主動(dòng)性創(chuàng)造性的主體。 ? 復(fù)合型：從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)走向差異化的競(jìng)爭(zhēng)，從單一形態(tài)模式走向復(fù)合的節(jié)目形態(tài)模式。 ? —— 對(duì)已有娛樂(lè)脫口秀節(jié)目模式的創(chuàng)新，對(duì)原有的禮教節(jié)目的表現(xiàn)形式創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)出一種新型的禮儀娛樂(lè)綜藝脫口秀節(jié)目模式。 ?《天天向上》的整合式創(chuàng)新主要體現(xiàn)在： ? 對(duì)節(jié)目素材來(lái)源的整合：整合文化傳統(tǒng)、整合社會(huì)主流價(jià)值、整合年輕時(shí)尚潮流、整合國(guó)際國(guó)內(nèi)新銳元素等。 ? 整合社會(huì)文化資源，通過(guò)節(jié)目的社會(huì)服務(wù)內(nèi)涵提升娛樂(lè)節(jié)目的品位。 ?節(jié)目還首創(chuàng)全國(guó)第一支偶像男子主持人團(tuán)隊(duì)概念，迎合年輕觀眾群的時(shí)尚追求。綜藝娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目模式的創(chuàng)新趨勢(shì) 《天天向上》 ?禮儀娛樂(lè)綜藝脫口秀節(jié)目 ?汪涵風(fēng)格：大氣、睿智、理性 ?《天天向上》采用各種綜藝娛樂(lè)手段傳播中國(guó)千年禮儀之邦的禮儀文化，讓國(guó)民在娛樂(lè)嬉笑之余感受中華傳統(tǒng)美德與禮儀風(fēng)范。 ?把中外禮儀文化和標(biāo)準(zhǔn)的禮儀行為方式通過(guò)幽默的形式輕松傳遞給每一位觀眾。 ?節(jié)目模式創(chuàng)意與特色： ? 整合中華文化資源，實(shí)現(xiàn)禮儀文化的娛樂(lè)化表達(dá)。 ? 整合多類(lèi)節(jié)目形態(tài)，融合“國(guó)際”、“時(shí)尚”、“實(shí)用”等元素，形成復(fù)合型節(jié)目形態(tài)。 ? 對(duì)節(jié)目形式與節(jié)目主題的整合：年輕觀眾喜聞樂(lè)看的娛樂(lè)脫口秀形式、明星綜藝表演形式，與具有文化內(nèi)涵與社會(huì)教育意義的主題巧妙融合。 一、綜藝娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目模式的創(chuàng)新趨勢(shì) ? 內(nèi)涵化：從單純的娛樂(lè)走向具有文化內(nèi)涵和品質(zhì)內(nèi)涵的娛樂(lè)。 ? 青春化：娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新還要不斷結(jié)合流行，結(jié)合時(shí)尚，結(jié)合新興多媒體，結(jié)合年輕觀眾群。 內(nèi)涵化：從單純的娛樂(lè)走向具有文化內(nèi)涵和品質(zhì)內(nèi)涵的娛樂(lè) ? 《百家講壇》：開(kāi)創(chuàng)文化的娛樂(lè)化傳播之先河。 ? 《愛(ài)唱才會(huì)贏》：用公益理念升華節(jié)目的人文品格。 —— 傳統(tǒng)文化的典雅含蓄；地域文化的風(fēng)格迥異；流行文化的新銳奪目；青年文化的個(gè)性鮮明；網(wǎng)絡(luò)文化的特立獨(dú)行；草根文化的幽默智慧等，感受中國(guó)文化的時(shí)代風(fēng)采。 復(fù)合型：從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)走向差異化的競(jìng)爭(zhēng)，從單一形態(tài)模式走向復(fù)合的節(jié)目形態(tài)模式。 ? 《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》比拼“音準(zhǔn)” ? 《愛(ài)唱才會(huì)贏》比拼“愛(ài)心” ? 《我是大評(píng)委》比拼“評(píng)委” ? 《世說(shuō)新語(yǔ)》比拼“網(wǎng)絡(luò)新詞熱詞” ? （ 2）不斷整合、吸納最新鮮的節(jié)目創(chuàng)新元素，走向復(fù)合的節(jié)目形態(tài)模式。 ? 綜藝娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新要鎖定時(shí)尚、鎖定年輕、鎖定流行。 ? 娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)新策略： ? （ 1）緊盯時(shí)尚、緊盯流行 ? （ 2）引領(lǐng)時(shí)尚，走在流行的前面 ? （ 3）有內(nèi)涵的流行，創(chuàng)造經(jīng)典 ? 《中國(guó)好聲音》《天天向上》《世說(shuō)新語(yǔ)》 主體性：觀眾不再是一般的參與節(jié)目、參與互動(dòng)，而且越來(lái)越成為節(jié)目當(dāng)中具有“主動(dòng)性、創(chuàng)造性”的主體。 ? 一是從成為歌唱節(jié)目的選秀主體向成為多種娛樂(lè)節(jié)目的參演主體發(fā)展。 ? 三是由普通觀眾發(fā)展為選手評(píng)審團(tuán)。 ? 核心能力 ：創(chuàng)新的娛樂(lè)節(jié)目只有具備核心的不可替代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才有可能避免速朽，而產(chǎn)業(yè)鏈條的核心競(jìng)爭(zhēng)力整合則是節(jié)目避免速朽的重要保障。 ? 鏈?zhǔn)桨l(fā)展 ：當(dāng)下娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，布局在先 ，應(yīng)從 個(gè)體節(jié)目 的創(chuàng)新走向 整個(gè)頻道和電視臺(tái)網(wǎng) 的娛樂(lè)節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新與完善。 ? 電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵：電視公司的組合產(chǎn)品在其目標(biāo)市場(chǎng)上的綜合占有率及其市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化度。 ? 注重從全局觀念出發(fā)，從文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的全局著眼，通過(guò)個(gè)體的娛樂(lè)節(jié)目模式創(chuàng)新，在不同的文化娛樂(lè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)布局在先，找準(zhǔn)娛樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)的制高點(diǎn)和空白點(diǎn)，優(yōu)化組合娛樂(lè)節(jié)目產(chǎn)品在收視市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)與布局。） ? （ 2）處理好個(gè)體節(jié)目與整體產(chǎn)業(yè)鏈之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。 ? （整個(gè)頻道和電視集團(tuán)的影響力的提升，在于依靠一整個(gè)節(jié)目品牌集群的力量，尤其是占據(jù)流行文化潮頭的中高端節(jié)目品牌。 ? 全局布新的策劃頭腦、高瞻遠(yuǎn)矚的創(chuàng)意眼光。 ? 節(jié)目模式創(chuàng)新的可持續(xù)性在于：節(jié)目模式的創(chuàng)新始終是與整個(gè)節(jié)目所在的文化