【正文】 “ＮＯＶＡ百腦匯資迅虛假廣告糾紛案 4/7/2023 18 東北大學(xué)－鄭紅 ? 法院認(rèn)為 ,被告雖然不從事電腦產(chǎn)品的銷售 ,未與消費(fèi)者發(fā)生直接的經(jīng)濟(jì)關(guān)系 ,但是向入駐“百腦匯資訊廣場”的電腦銷售商收取租金及服務(wù)費(fèi)用 ,最終都是通過電腦銷售商的經(jīng)營行為實(shí)現(xiàn)的。 ? 包括廣告的經(jīng)營者在明知或者應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布虛假廣告行為。被校方拒絕，學(xué)生遂聯(lián)合向法院提起訴訟。該校按照每年 1100元的標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)，共收得學(xué)費(fèi)和其他雜費(fèi) 28萬元。 4/7/2023 15 東北大學(xué)－鄭紅 ? 1996年，在某市的一家報(bào)紙上刊登了一則招生廣告和簡章，該廣告稱：某私立大學(xué)是經(jīng)省教委批辦的，有重點(diǎn)大學(xué)的多位教授任教，并可以頒發(fā)大中專畢業(yè)文憑，學(xué)生畢業(yè)后能夠被推薦到國家和臺(tái)灣某大學(xué)深造。曼頓旅游商品廠遂派出業(yè)務(wù)員蔡敏進(jìn)行公關(guān)；約定暗地里（不入帳）給李立每次貨款 5%的回扣作為咨詢費(fèi)，并允諾為其一家三口提供澳門五日游。 4/7/2023 14 東北大學(xué)－鄭紅 ? 曼頓旅游商品廠一直想把玫瑰苑賓館拉過來。 后來黃經(jīng)理又給老陳一張價(jià)值200元的超市磁卡作為對他中介的酬謝 （ 賓館在其銷售費(fèi)用中列支 ） ， 老陳私下接受了 。 張廠長于 4月 29日給老陳中介費(fèi) 2， 000元 ， 廠里會(huì)計(jì)如實(shí)記入帳簿 。 4/7/2023 13 東北大學(xué)－鄭紅 ? 很快 ， 常鑫旅游商品廠和玫瑰苑賓館達(dá)成了協(xié)議：以每雙 0． 42元的價(jià)格 ， 共需 40， 000雙 ， 4月 26日交貨 ， 買方若在 3天內(nèi)付款可享受 3%的折扣 …… 。當(dāng)天晚上，老陳找到張廠長，告之白天向玫瑰苑賓館推薦其產(chǎn)品的情況。于是黃經(jīng)理就請老陳為其決定購買哪家的產(chǎn)品。 4月的某天下午，玫瑰苑賓館采購部的黃經(jīng)理正在猶豫買哪家的一次性塑料拖鞋，恰巧碰到以前讀大學(xué)時(shí)的同窗好友老陳來訪。兩家廠的產(chǎn)品質(zhì)量相差無幾，生產(chǎn)能力也相似，競爭十分激烈。在賬外暗中給予對方單位或者個(gè)人回扣的，以行賄論處；對方單位或者個(gè)人在賬外暗中收受回扣的，以受賄論處。 暗中回扣 屬于商業(yè)賄賂行為。 ? 此外 ,米蘭春天 在廣告中連續(xù)、多次自稱為“全國第一、營業(yè)面積ＮＯ． 豪華ＮＯ． 服務(wù)ＮＯ． 攝影ＮＯ． 1”。下面一行為美術(shù)字“米蘭春天婚紗攝影”，其中“米蘭春天”幾字為廣告所使用的最大字型 。 4/7/2023 9 東北大學(xué)－鄭紅 ? 例：北京巴黎婚紗攝影有限公司訴北京米蘭春天影樓不正當(dāng)競爭糾紛案 ? 1999年 11月，原告拍攝了被告西單店和前門店門前的招牌廣告。后來當(dāng)?shù)?工商行政管理機(jī)關(guān) 得到舉報(bào) ,前往該廠調(diào)查 ,發(fā)現(xiàn)舉報(bào)情況屬實(shí)。由于該上裝系舉毛、化纖混紡而成 ,成本大大低于純新羊毛生產(chǎn)的羊毛衫。 4/7/2023 7 東北大學(xué)－鄭紅 ? A毛紡廠是一家集體紡織廠 ,由于該廠經(jīng)營不善 ,瀕臨倒閉。 4/7/2023 5 東北大學(xué)－鄭紅 我國對不正當(dāng)競爭的定義 ? 我國于 1993年 12月 1日實(shí)施的《反不正當(dāng)競爭法》（共 5章 33條）規(guī)定： ? 不正當(dāng)競爭 是指 經(jīng)營者 違反法律、法規(guī)的規(guī)定， 損害其他經(jīng)營者和消費(fèi)者 的合法權(quán)益，擾亂社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的行為。 ? 美國視壟斷為不正當(dāng)競爭， 1890年頒布的《謝而曼反托拉斯法》中規(guī)定， 壟斷為不正當(dāng)競爭行為。 4/7/2023 3 東北大學(xué)－鄭紅 什么是不正當(dāng)競爭 ? 《巴黎公約》規(guī)定： 凡在工商活動(dòng)中違反誠實(shí)經(jīng)營的競爭行為，即為不正當(dāng)競爭行為 。 ? “ 不正當(dāng)競爭 ” 一詞，源自 1883年的 《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的巴黎公約 》 。競爭的結(jié)果應(yīng)當(dāng)是 “優(yōu)勝劣汰 ” 。 第八章 企業(yè)競爭法 ? 通過本章的學(xué)習(xí)，你應(yīng)當(dāng)掌握以下知識(shí)： ? 明確什么是不正當(dāng)競爭行為，什么是壟斷行為 ,如何用法律反對不正當(dāng)競爭和壟斷； ? 了解消費(fèi)者的合法權(quán)益有哪些，當(dāng)合法權(quán)益受到損害時(shí)，如何運(yùn)用法律進(jìn)行保護(hù)。 4/7/2023 1 東北大學(xué)－鄭紅 第一節(jié) 反不正當(dāng)競爭法 ? 反不正當(dāng)競爭法概述 ? 不正當(dāng)競爭行為的確認(rèn) ? 對不正當(dāng)競爭行為的監(jiān)督檢查 ? 法律責(zé)任 4/7/2023 2 東北大學(xué)－鄭紅 概述 —— 什么是不正當(dāng)競爭？ ? 競爭 （ Compete）是萬物生存的法則，它是一切物種為獲得有利于自身的生存和發(fā)展而開展的斗爭。人類在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中何為正當(dāng)競爭？何為不正當(dāng)競爭？這是人為的主觀界定。目前有 164個(gè)國家加入該公約，中國于 1985年 3月 19日加入。 ? 此后許多國家從不同角度概括了不正當(dāng)競爭行為的內(nèi)涵，但都把 違反誠實(shí)信用原則 的行為作為不正當(dāng)競爭概念的核心內(nèi)容。 4/7/2023 4 東北大學(xué)－鄭紅 各國反不正當(dāng)競爭法主要內(nèi)容 ? 禁止一方競爭者無正當(dāng)理由擅自斷絕與另一方競爭者經(jīng)濟(jì)交往，或給其他同行一些好處，使他拒絕與自己的競爭者作交易； ? 禁止用價(jià)格手段打擊競爭者； ? 嚴(yán)格限制用提供贈(zèng)品的方法來爭奪顧客； ? 禁止濫用優(yōu)勢，強(qiáng)迫對方接受不平等交易條件； ? 禁止侵犯商標(biāo)專用權(quán)，假冒對方商標(biāo)、服務(wù)標(biāo)志或者產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的行為； ? 禁止在廣告宣傳中作詆毀競爭者的宣傳行為等。 ? 沒有從事商品經(jīng)營或營利性服務(wù)的 ,不構(gòu)成不正當(dāng)競爭的主體 . ? 想一想： 為什么界定不正當(dāng)競爭？ 4/7/2023 6 東北大學(xué)－鄭紅 不正當(dāng)競爭行為的表現(xiàn)類型 ? 我國《 反不正當(dāng)競爭法》 對不正當(dāng)競爭行為作出了明確界定，采用列舉方法，規(guī)定以下 10種 行為是不正當(dāng)競爭行為， ? 經(jīng)營者在經(jīng)商活動(dòng)中有其中任何一種行為都是違法行為，要受到法律追究。 2023年 10月 ,該廠為扭虧為盈 ,想出一個(gè)絕招 :將該廠積壓的兩千多件混紡上裝全都換上純新羊毛標(biāo)志 ,作羊毛衫出售。結(jié)果該廠在兩個(gè)月內(nèi)售完庫存積壓品并牟取暴利。 4/7/2023 8 東北大學(xué)－鄭紅 第 1種 假冒行為 ? 假冒他人的注冊商標(biāo)； ? 仿冒知名商品，使購買者誤認(rèn)為是該知名商品； ? 擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品； ? 偽造或者冒用認(rèn)證標(biāo)志、名優(yōu)標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志，偽造產(chǎn)地，對商品質(zhì)量作引人誤解的虛假表示。該廣告 頂端有較小字型組成的“臺(tái)灣企業(yè)家協(xié)會(huì)協(xié)助、非以營利為主要目的、照顧廣大的薪資顧客” 一行字樣。 4/7/2023 10 東北大學(xué)－鄭紅 ? 下面標(biāo)明“ 巴黎婚紗原店經(jīng)理吳駿、薇薇新娘原店經(jīng)理趙永裕共同主持”；其中“巴黎婚紗”及“薇薇新娘”并列一行，字型較大 ；其字型在廣告中僅次于“米蘭春天”幾字“巴黎婚紗”幾字下為黑體小字“原店經(jīng)理吳駿”；“薇薇新娘”幾字下為黑體小字“原店經(jīng)理趙永?！?，兩部分內(nèi)容之間由“共同主持”幾字相連。 4/7/2023 11 東北大學(xué)－鄭紅 第 2種 商業(yè)賄賂行為 ? 指經(jīng)營者采用財(cái)物或者其他秘密手段進(jìn)行賄賂以銷售或者購買商品的行為。 ? 注意： 銷售折扣、傭金與商業(yè)賄賂的區(qū)別。 4/7/2023 12 東北大學(xué)－鄭紅 ? 某旅游城市內(nèi)有兩家生產(chǎn)賓館、招待所用的一次性塑料拖鞋的廠家 —— 常鑫旅游商品廠和曼頓旅游商品廠。一家四星級賓館 —— 玫瑰苑賓館新開業(yè)。在交談中，黃經(jīng)理得知老陳現(xiàn)正在一家商品調(diào)劑中介公司工作，對賓館用品采購十分熟悉。老陳和常鑫旅游商品廠的張廠長是老鄰居，因而向黃經(jīng)理推薦常鑫旅游商品廠的產(chǎn)品，并表示愿意代勞與廠家聯(lián)系。張廠長非常高興，表示事成后要付給老陳中介費(fèi)。 常鑫旅游商品廠如約交貨后 ， 第三天就收到了貨款；于是按約將貨款的 3%返還給賓館 。 老陳將錢交給公司的財(cái)務(wù)入帳 ， 并按公司的規(guī)定提取了其中的 15%作為獎(jiǎng)金 。 數(shù)月后 ， 玫瑰苑賓館又向常鑫旅游商品廠購買了 50， 000雙 ， 在上次價(jià)格的基礎(chǔ)上打九五折 ， 雙方在財(cái)務(wù)上均如實(shí)作了反映 。1999年 5月，玫瑰苑黃經(jīng)理辭職，由李立接替經(jīng)理職務(wù)。李立于是借口常鑫旅游商品廠的產(chǎn)品有質(zhì)量問題而不再與其繼續(xù)合作，以每雙 0． 43元的價(jià)格與曼頓旅游商品廠達(dá)成長期合作協(xié)議。由于，該家報(bào)紙是該市的正式刊物，并享有大量的讀者群，這則廣告一經(jīng)刊出，即引起了眾多學(xué)生的關(guān)注，并吸引了 290名學(xué)生報(bào)名。開學(xué)后，學(xué)校的實(shí)際情況與廣告及招生簡章多有不符，學(xué)生紛紛要求退學(xué)，并要求退還學(xué)雜費(fèi)。 [問題 ]本案屬于哪種不正當(dāng)競爭行為 ?如何處理？ 4/7/2023 16 東北大學(xué)－鄭紅 第 3種 虛假廣告行為 ? 指經(jīng)營者利用廣告或其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳的行為。 4/7/2023 17 東北大學(xué)－鄭紅 ? 被告 北京智慧名堂商貿(mào)有限責(zé)任公司 通過車身廣告宣稱 ：“現(xiàn)在買電腦馬上后悔 !ＮＯＶＡ百腦匯資訊廣場五月驚喜價(jià) !” 原告 北京柏安資訊科技有限公司 以被告利用廣告和其他方式在其經(jīng)營區(qū)域作了引人誤解的虛假宣傳 ,損害了原告的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù) ,構(gòu)成不正當(dāng)競爭 ,給原告造成了損失為由對被告提起訴訟?？v然方式不同 ,被告的經(jīng)營行為與電腦銷售商的經(jīng)營行為根本的商業(yè)目的都是通過電腦產(chǎn)品取得利潤 ,因此 ,被告從事的是電腦產(chǎn)品的營利性服務(wù)。 4/7/2023 19 東北大學(xué)－鄭紅 ? 甲旅行社的歐洲部副經(jīng)理李某，在勞動(dòng)合同未到期時(shí)提出辭職，未辦移交手續(xù)即到了乙旅行社，并將甲社的歐洲合作伙伴情況、旅游路線設(shè)計(jì)、報(bào)價(jià)方案和客戶資料等信息帶到乙社?，F(xiàn)甲社向人民法院起訴乙社和李某侵犯哪種不正當(dāng)競爭行為。在合同期間，甲違反約定，將乙的技術(shù)秘密透露給丙，并允許丙使用，丙也明知這些情形。 4/7/2023 21 東北大學(xué)－鄭紅 第 4種 侵犯商業(yè)秘密行為 ? 商業(yè)秘密 ,指不為公眾所知悉、能為權(quán)利人帶來經(jīng)濟(jì)效益、具有實(shí)用性并經(jīng)權(quán)利人采取保密措施的技術(shù)信息和經(jīng)營信息。 ? 第三人明知或應(yīng)知上述違法行為，獲取、使用或披露他人的商業(yè)秘密，視為侵犯商業(yè)秘密。 但下列行為除外： ? 低于成本價(jià)銷售鮮活商品； ? 低于成本價(jià)銷售有效期限即將到期的商品或者其他積壓的商品； ? 季節(jié)性降價(jià)； ? 因清償債務(wù)、轉(zhuǎn)產(chǎn)、歇業(yè)降價(jià)銷售商品。 ? 這種行為違反了誠實(shí)信用、平等自愿的商業(yè)準(zhǔn)則。 4/7/2023 25 東北大學(xué)－鄭紅 ?