1新媒體廣告簡介-展示頁
2025-03-14 11:26本頁面
【正文】 傳播提供了因特網(wǎng)、交互電視、移動電話等新媒體。 內(nèi)容 ?內(nèi)容創(chuàng)作者 ?內(nèi)容擁有者 ?媒體公司 ?企業(yè) 內(nèi)容供應商 分發(fā) ?電訊公司 ?因特網(wǎng)公司 ?托管公司 ?有線、衛(wèi)星 ?廣播公司 分發(fā)管理 體驗 ?大眾 ?企業(yè) 消費者 生 態(tài) 環(huán) 境 技術背景 —— 信息技術的整合 ?信息技術改變了廣告形式 ?形式多元化 ?縱深信息結構，海量、無限信息 技術背景 —— 信息技術的整合 ?信息技術改變了營銷關系 ?數(shù)字挖掘技術和知識管理等產(chǎn)業(yè)，使得企業(yè)對消費者的信息掌握更準確更詳細，為個性化的廣告?zhèn)鞑ヌ峁┛赡堋? 社會背景 —— 網(wǎng)絡社會的崛起 ?新媒體在強化各個利益群體的身份同時，也超越了社會塑成型媒體的功能。 ?新媒體把口碑的力量放大，擴大了品牌忠誠者和擁有者的聲音。 ? 門戶網(wǎng)站 ? 專業(yè)網(wǎng)站 ? 博客 ? 論壇 ? 聊天工具 ? 短信 文化背景 —— 全球文化的形成 ?虛擬性 ?文化具有天生的虛擬性，適合全球的人們在虛擬的空間生產(chǎn)、流通和消費。 ?數(shù)字化 ?文化在數(shù)字化世界中更容易被拷貝和傳播。 ? 也容易引起文化糾紛和沖突，使文化空間的公共性更加復雜。 經(jīng)濟背景 —— 體驗經(jīng)濟的來臨 ? 進入 21世紀，企業(yè)越來越難找到競爭優(yōu)勢，經(jīng)營的焦點是 體驗 以及怎樣將商品和服務轉化成滿足消費者的個性化產(chǎn)品并建立品牌聯(lián)系，因為體驗可以強化顧客的參與度并因此激發(fā)更深層次的情感反應。 —— 《體驗經(jīng)濟時
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