消費行為與廣告心理之消費情境-展示頁
2025-03-14 09:03本頁面
【正文】 情境中行為發(fā)生的時刻，或以 過去或未來發(fā)生的事件來衡量 消費情境的組成元素 （４）任務(wù)－－ 情境中消費者的目標。（有別於其 消費情境類型 1. 傳播情境 2. 購買情境 3. 使用情境 傳播情境 係指消費者接觸人際或事物傳播的場景。 ?主要影響包括 ﹕ 資訊環(huán)境 零售環(huán)境 時間 資訊環(huán)境 ? 資訊的存在 ? 資訊的負荷 ? 資訊的型式 ? 資訊的表達 零售環(huán)境 ? 商店佈置與商品陳設(shè) ? POP店頭陳列物 ? 音樂 ? 色彩 ? 氣味 ? 店員（業(yè)務(wù)員） ? 密度 時間 ? 時間敏感 ? 時間壓力 ? 時間間隔 使用情境 ? 使用方式 ? 使用場合 ? 使用時機 人－情境互動區(qū)隔 情境 兒童 青少年成年女性 成年男性 情境利益海灘／船驅(qū)蟲 夏季香味防風(fēng)／防熱／容器醒目可浮家庭泳池保濕重量瓶／不沾染家具人工日光浴保濕／按摩室內(nèi)專用／人工成份滑雪 冬季香味防強光氣候／
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