世界杯足球賽的營銷研究-展示頁
2025-03-14 04:00本頁面
【正文】 AVAYA postbank 11 富士 oddset 12 吉列 13 飛利浦 14 15 T ? 世界杯賽事廣告也逐漸從賽事興起階段單一的場地廣告發(fā)展為專利廣告、活動廣告、印刷品廣告、延伸產(chǎn)品廣告、場地廣告、賽場虛擬廣告、地毯廣告、全場廣告等。 如今簽訂的世界杯賽事轉(zhuǎn)播協(xié)議不僅要付保證金，而且協(xié)議中還包括利潤分成比例。 ? 另一方面， 越來越多的國家加入世界杯大家庭 ，也是收視率一路高升的原因之一。 Page ? 5 歷屆世界杯觀眾人數(shù) 1994年 359萬人次 從未被超越 Page ? 6 二、世界杯足球賽的傳統(tǒng)營銷戰(zhàn)略 世界杯足球賽的產(chǎn)品開發(fā)及推廣 賽事門票銷售 轉(zhuǎn)播權(quán)出售 贊助商開發(fā)、 賽地冠名權(quán)出售 延伸產(chǎn)品銷售 賽事廣告開發(fā)出售 Page ? 7 ? 1954年 瑞士世界杯賽開辟了電視轉(zhuǎn)播世界杯足球比賽的先河。 ? 工業(yè)革命以后交通工具的發(fā)展 ? 信息數(shù)字革命帶來了傳播技術(shù)跨時代性的變革，加緊了世界杯足球賽全球化的步伐。世界杯足球賽的營銷研究 Page ? 2 目錄 ? 世界杯足球賽發(fā)展概述 ? 世界杯足球賽的傳統(tǒng)營銷戰(zhàn)略 ? 新媒介環(huán)境下世界杯足球賽的整合營銷傳播 ? 世界杯營銷對中國賽事運(yùn)作的啟示 Page ? 3 （一）世界杯足球賽發(fā)展概述 ? 1928年 5月，為了適應(yīng)現(xiàn)代足球運(yùn)動發(fā)展的需要，國際足聯(lián)在荷蘭阿姆斯特丹召開了代表大會，與會者一致通過了舉辦世界杯足球錦標(biāo)賽的決定。 1930年，首屆世界杯足球錦標(biāo)賽在烏拉圭舉行，從此世界杯每 4年舉辦一次 ? 世界足球錦標(biāo)賽 ——世界足球錦標(biāo)賽 —雷米特杯 世界足球冠軍賽 ——雷米特杯”，簡稱“世界杯足球賽” Page ? 4 （二）世界杯賽事的全球化歷程 ? 自 20世紀(jì) 30年代開始，世界杯就已經(jīng)開始了全球化的歷程。 ? 隨著 21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的革新，網(wǎng)絡(luò)直播更使得世界杯賽轉(zhuǎn)播的全球化歷程邁上了一個嶄新的里程碑。 ? 70年代初期是 足球運(yùn)動職業(yè)化 的迅速發(fā)展時間，需要龐大的資金作保證，電視轉(zhuǎn)播權(quán)問題自然而然成為國際足聯(lián)考慮的重點問題。 ? 收視率的大幅上升， 帶來了轉(zhuǎn)播權(quán)的大幅升值 。 Page ? 8 單位：十億元 Page ? 9 ? 經(jīng)過共 18屆世界杯賽事的舉辦，賽事廣告的開發(fā)也愈來愈在細(xì)枝末節(jié)上打造體育賽事的盈利鏈條，在吸引眾多贊助商的同時，也增加了賽事的收入。 Page ? 10 1998年法國世界杯場地廣告一覽 邊線廣告 底線左廣告 底線右 1 Yahoo die bahn Yahoo 2 Confinenfal輪胎 obi Confinenfal輪胎 3 Fly Emirates enbw Fly Emirates 4 現(xiàn)代 東芝 現(xiàn)代 5 麥當(dāng)勞 富士 麥當(dāng)勞 6 可口可樂 吉列 可口可樂 7 萬事達(dá)信用卡 飛利浦 萬事達(dá)信用卡 8 Adidas ＋ 10 Adidas ＋ 10 9 球場名稱 TMobile 16 AVAYA 場地廣告 Pag
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