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2025-03-11 12:02本頁面
【正文】 資料來源 : 實(shí)力媒體 喜力啤酒（臺灣） 市場分析（臺灣啤酒市場概況） ： 本地啤酒市場占有： 60%以上 海外啤酒市場空間： 40%左右 消費(fèi)者分析： （對“喜力”品牌的印象） —— 有距離感 —— “好的外國來的朋友” —— “重要的日子常會想起它” 喜力啤酒（臺灣） 消費(fèi)者分析 ： 目標(biāo)人群： 調(diào)查顯示： 年輕的上班族、聚會的朋友 消費(fèi)條件： 時機(jī)、 場合、 方式、 態(tài)度 消費(fèi)需求： “氣氛對就會多喝！” “難忘的歡聚時刻，飲酒作樂！” 喜力啤酒（臺灣） ? 競爭分析： ? ? 本地品牌的價格優(yōu)勢 ? 國外品牌的水貨較多 ? 與消費(fèi)者存在距離 ? 營銷計劃 “與消費(fèi)者拉進(jìn)距離” 喜力啤酒（臺灣） 目標(biāo)市場： —— 針對主要消費(fèi)場所 —— KTV （營銷重點(diǎn)推廣地點(diǎn)） 原因分析： 歡聚暢飲的場合 休閑場所 啤酒品牌競爭之地 喜力啤酒（臺灣） SWOT分析 ： 優(yōu)勢 劣勢 高品質(zhì) 價格高 銷量低 水貨多 高級品牌形象 競爭大多降價 促銷缺乏整合力 KTV 啤酒競爭多 沒有價格優(yōu)勢 機(jī)會 威脅 喜力啤酒（臺灣） 廣告策略實(shí)施： 1）通路選擇 : —— 運(yùn)用 KTV通路 （ 難點(diǎn)：通路的雜
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