某空調(diào)品牌發(fā)展策略-展示頁
2025-03-11 11:00本頁面
【正文】 質(zhì)并適合大眾消費(fèi)的空調(diào)產(chǎn)品，恰如佐羅的情性，造福于民而被主流們低視。佐羅 佐羅，一個(gè)英雄，是主流敵視的英雄。他最大的特征就是替天行道，損有余而補(bǔ)不足，為民普及歡樂。 2023年，佐羅將再度出擊，創(chuàng)造品牌品牌營銷的奇跡 … 第 2集 2023年度樂華空調(diào)品牌推廣整體代理競標(biāo)提案 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 我們?yōu)楸景杆龅囊恍?zhǔn)備 ? 檢索唐都自身能力，確定參予本次招標(biāo)的信心所在 ? 查閱 IMI消費(fèi)者行為與生活形態(tài)年鑒，了解消費(fèi)者概況 ? 在廣州、青島、上海、重慶四地進(jìn)行國內(nèi)空調(diào)消費(fèi)者特點(diǎn)的調(diào)查，探尋空調(diào)營銷爭取突破的可行性 ? 研討樂華空調(diào)歷史背景，對 品牌個(gè)性進(jìn)行研究 ? 研究 20232023年國內(nèi)空調(diào)行業(yè)市場趨向、技術(shù)發(fā)展、品牌競爭情況和廣告表現(xiàn) 為什么這樣做？ 保障 樂華空調(diào) 2023年銷售年度品牌成功塑造和市場營銷提升！ 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 本案的任務(wù) … ? 參照標(biāo)書要求，為樂華空調(diào) 品牌確立一個(gè)鮮明個(gè)性和BIMC品牌整合營銷傳播策略規(guī)劃 ? 協(xié)助樂華空調(diào)在 2023年銷售年度內(nèi)獲得品牌知名度、美譽(yù)度的進(jìn)一步提升 ? 協(xié)助企業(yè)建立一套 4S(展示、服務(wù)、配送、信息 )終端售點(diǎn)集成模式，強(qiáng)化終端臨門一腳的行銷力 ? 在確立 樂華空調(diào) 獨(dú)特行銷主張和新的品牌策略基礎(chǔ)上，實(shí)施系統(tǒng)的形象包裝與媒介傳播 ? 協(xié)助樂華空調(diào)實(shí)現(xiàn)進(jìn)軍國內(nèi)空調(diào)第二陣營的目標(biāo) 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 寫在前面： SONY將自己定位為美國中產(chǎn)階級的電子日用消費(fèi)品，定位開發(fā)并創(chuàng)新市場，取得全球營銷成功。 “必須把一種新觀念推廣開來， 這是一種可以將音樂帶到戶外欣賞的東西 ?? ” 推廣手段 － 設(shè)在公園的別開生面的新聞發(fā)布會(huì)，令記者們感到很新奇 －步行街上的宣傳活動(dòng)，推出“請您聽一下吧！”活動(dòng) －利用當(dāng)紅歌手的明星效應(yīng)推廣 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 給我們的啟示： 賣點(diǎn)獨(dú)特 才能吸引消費(fèi)者，而產(chǎn)品的推廣如 果能上升上一種 新觀點(diǎn) 、 新生活方式 的推廣， 將會(huì)更具推廣影響力和消費(fèi)推動(dòng)力！ 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 進(jìn)一步的啟示： 創(chuàng)新！再創(chuàng)新！ 與其花費(fèi)大量通路成本和扣點(diǎn)來說服經(jīng)銷商， 不如直接引動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者， 實(shí)現(xiàn)真正的營銷終端革命！ 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 究竟什么才是新的動(dòng)力？ 在眾說紛紜的新營銷的聲浪中， 真有誰為新確立了定義嗎？ 然而可以肯定的是： 找到新動(dòng)力就找到了突破點(diǎn)！ 營銷源自新動(dòng)力！ 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 行業(yè)的困惑 … ? 一個(gè)又一個(gè)搶奪進(jìn)入的空調(diào)品牌 ， 都能分得一杯羹嗎 ？ ? 一次又一次的價(jià)格戰(zhàn) ， 就能贏得消費(fèi)者嗎 ？ ? 光喊口號 ， 光靠組裝 ， 就能贏得更一步的份額嗎 ？ ? 僅僅停留于產(chǎn)品 、 價(jià)格 、 通路和促銷的 4P模式 ， 也配享受現(xiàn)代營銷的成功嗎 ？ 產(chǎn)品時(shí)代終結(jié)了。 簡單的產(chǎn)品營銷主義將被無情淘汰出局！現(xiàn)代營銷如果只是簡單地?cái)U(kuò)大而沒有升華，那么它一定是低級的行為！ 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 還不創(chuàng)新？ 柏拉圖斷想 式思考 ? 速度突破疆界 .資本全球化 除了地理繪圖所留下的國家疆界之外，資本率領(lǐng)著各式產(chǎn)品以十倍速突破了我們的一切邊界，在各處熱辣登場。所以柯達(dá)比富士、比中國樂凱更拚命地尋求理 由，也就尋求到了比別人更多的生存實(shí)力。因?yàn)榕?，因此它占有了中國?70%市場！ 樂華空調(diào)品牌發(fā)展策略 ideap wer 創(chuàng)新營銷新資源是誰？在哪里？ ideap wer 觀念生產(chǎn)力 中國全境服務(wù)模式 觀念營銷網(wǎng)路 上海 青島 重慶 廣州 大連 從某種意義上說，唐都 的服務(wù)區(qū)域占據(jù)了當(dāng)前中 國最具消費(fèi)力的區(qū)域，同時(shí)也 是營銷最為活躍的區(qū)域市場。 當(dāng)許多傳統(tǒng)企業(yè)還停留于 制造系統(tǒng) +營銷系統(tǒng) 的簡單傳動(dòng)配置時(shí)，現(xiàn)代創(chuàng)新的觀念營銷已經(jīng)將它們遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離了 … 對傳統(tǒng)企業(yè)營銷的巨大沖擊 … 現(xiàn)代營銷的 BIMC模式 BrandIMC品牌整合營銷傳播星座體系 品牌 生產(chǎn)系統(tǒng) 傳播系統(tǒng) 產(chǎn)品系統(tǒng) 服務(wù)系統(tǒng) 消費(fèi)系統(tǒng) 銷售系統(tǒng) 如同 60年代集成電路板的發(fā)明，使電器電子產(chǎn)品獲得了幾何級飛躍，實(shí)施品牌集成整合，使高效、快速發(fā)展成為可能，企業(yè)運(yùn)作更為緊湊，促成創(chuàng)新營銷市場幾何增長！ 結(jié)論：品牌的核心是 觀念！ 即思路決定出路的時(shí)代，即融資更要融智的時(shí)代， 即知識(shí)經(jīng)濟(jì)而非產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的時(shí)代！新營銷就是觀念營銷！ 新營銷交換的不僅是產(chǎn)品，更是觀念！ 新營銷就是在產(chǎn)品和服務(wù)基礎(chǔ)之上
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