蘇杭明珠地產營銷傳播推廣計劃-展示頁
2025-03-10 21:14本頁面
【正文】 蘇杭明珠，未來精英聚集地 ! 蘇杭明珠 現(xiàn)在 超值的 居駐 未來 主流 居駐 標準 核心概念 A I D M A 吸引注意 創(chuàng)造興趣 激起欲望 強化記憶 促使行動 蘇杭明珠 新時代精英人群的居駐空間 攻擊的主要重點 客戶 解決的問題 概念 達成的目標 居家者 性價比 超值的服務 居住新標準 投資者 地段升值潛力 CTD 低風險投資 商務辦公 實用性 商務服務中心 滿意的選擇 推廣策略 —— 傳播渠道和方式 手段 目標和任務 概念與主題 使用頻率 大眾媒體 引發(fā)注意、形象營造 項目 USP與核心概念 前期投放 小眾媒體 清晰概念、加深了解 USP與商務服務感受 全程跟蹤 印刷品 信息深入、刺激購買 更多的產品細節(jié)功能 全程跟蹤 電波 清晰定位、創(chuàng)造話題 項目 USP與居駐狀態(tài) 全程 PR 項目形象、刺激購買 促銷活動 視銷售進程預訂 目標消費群分析 理由： 蘇杭明珠的地理位置 隨著城市北移西擴，烏昌一體化的逐步的落實，小區(qū)周圍全新的黃金生活 圈將很快形成．小區(qū)將有一個長期的強勢發(fā)展。 蘇杭明珠的物業(yè) 定制化生活服務，符合目標群的品位和居住要求。 目標消費群定位 —— 城市中的中產階層 什么是中產階層 非體力勞動者，主要是三資企業(yè)及小型私營企業(yè)的管理層、金融、貿易、傳媒、演藝界、高科技、咨詢服務業(yè)等行業(yè)的從業(yè)人員。 中產階層的生活形態(tài)分析 中產階層的工作態(tài)度 中產階層相對優(yōu)越的生活是以超時間工作為前提，以承擔更大工作壓力及更高工作強度為代價 。 中產階層的生活形態(tài)分析 中產階層的工作態(tài)度 具有危機感、成就感雙重感受收入較豐厚，有事業(yè)基礎 擔心自己落入較低階層 與新上司難相處 新員工對自己職位的威脅 —— 促使他們高度敬業(yè) 中產階層的生活形態(tài)分析 中產階層的憂慮和對策 憂慮： 對衰老尤為恐懼，不論在生理、年齡上，還是在心理、知識上 對策： 加強個人培訓、交際活躍是中產階層為化解生存危機感而普通采用的方式 中產階層的生活形態(tài)分析 中產階層的生活方式及態(tài)度 生活方式： 新疆的中產之家，餐飲及置裝方面的投入不及內地，但在自身教育、子女教育等方面則相對舍得投入。 中產階層的生活形態(tài)分析 中產階層的生活方式及態(tài)度 生活態(tài)度： 追求享受 —— “ 自己工作那么辛苦，就應該享受好一些” “享受多一些，享受好一些”是他們的人生信條 —— 努力工作就是為了活得更好 中產階層的生活形態(tài)分析 中產階層目前熱衷于什么消費 想方設法于都市化生活之外體驗一種更原始、更本能、更單純的生活，成了現(xiàn)代人、尤其是中產階層中的一種時尚。一來汽車可以作為交通工具；二來汽車可以體現(xiàn)個人身份 ， 讓個性化得到更好的發(fā)揮 。 中產階層的消費習慣分析 中產階層目前熱衷于什么消費 酒吧是一種更個人化 、 更講求藝術品位的消費場所 ， 它商業(yè)但不赤裸裸 ， 合乎中產階層追求個性化消費的心理 （ 與之相類似的有西餐廳 、 咖啡館 ） 顯示自己的身份 （ 顯得有文化修養(yǎng) ， 有較豐厚收入 ） 舒緩工作壓力 （ 在輕松的環(huán)境中舒展身心 ） 中產階層的消費習慣分析 中產階層目前熱衷于什么消費 因為高強度的工作和高度的精神壓力 ， 中產階層的人們意識到必須鍛煉身體 進健身房成為越來越多的人的一項生活內容 其它的運動如：保齡球 、 網球等深受中產階層的歡迎 中產階層的消費習慣分析 中產階層目前熱衷于什么消費 上網已作為一種時髦的生活方式在中產階層中漸漸流行 ， “ 你的伊妹兒在找你 ” 已成為一種時尚 互聯(lián)網是當今最新的媒體 中產階層為謀求自身素質的提高 ， 必須盡快地熟練運用互聯(lián)網 ， 以免被時代所淘汰 通過互聯(lián)網接觸到的社會層面廣 ， 適合中產階層交際活躍的特點 中產階層的消費習慣分析 中產階層的主要消費趨向 —— 房產、汽車、旅游 中產階層
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