【正文】 國(guó)現(xiàn)場(chǎng)廣告大賽中獲銅獎(jiǎng)。大學(xué)廣告專(zhuān)業(yè)畢業(yè)，曾任職臺(tái)灣智得溝通上海辦公室。 創(chuàng)意總監(jiān)：夏建軍。曾完整主持過(guò)康師傅、臺(tái)塑石油、華僑銀行等知名品牌的 CIS導(dǎo)入。 企劃總監(jiān)：張百清。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，國(guó)際廣告協(xié)會(huì) (IAA)中國(guó)分會(huì)會(huì)員。遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，協(xié)同企業(yè)內(nèi)外資源，通過(guò)周密的策劃，從復(fù)雜的內(nèi)外關(guān)系中整理出一套理性的秩序，以獨(dú)創(chuàng)性的方法造就一個(gè)鮮明的形象 —— 企業(yè)形象。恒泰保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司 CIS導(dǎo)入提案報(bào)告 卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu) 二○○一年一月九日 一、恒泰 CIS案組工作匯報(bào) 二、成功 CIS的衡量標(biāo)準(zhǔn) 三、恒泰保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司 CIS導(dǎo)入策略 四、恒泰公司 CIS的心臟 —— MIS 五、恒泰公司 CIS的臉面 —— VIS 六、恒泰公司 CIS的雙手 —— BIS 目 錄 新千年，第一春，江蘇人民第一家自己的保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu) —— 恒泰保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司將正式成立！這是江蘇歷史和中國(guó)保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)史上一件值得紀(jì)念的大事。乘著這股春風(fēng)，卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)得到恒泰保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司許董事長(zhǎng)和各位社會(huì)名流評(píng)委的認(rèn)可，在各位領(lǐng)導(dǎo)的督導(dǎo)之下，組建了 CIS規(guī)劃導(dǎo)入委員會(huì)，為恒泰提供CIS規(guī)劃和導(dǎo)入服務(wù)，我們感到萬(wàn)分榮幸！ 在資訊發(fā)達(dá)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（ CIS）成為企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要課題。 二、恒泰 CIS案組工作匯報(bào) 整合一流成員， 造就江蘇 CIS典范 ! 組長(zhǎng)：賈麗軍 卓越形象總經(jīng)理兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，中國(guó)著名品牌專(zhuān)家。曾成功主持過(guò)隆力奇、牡丹汽車(chē)、歐豹摩托等品牌的全國(guó)品牌管理工作。 卓越形象執(zhí)行顧問(wèn)，資深 CIS設(shè)計(jì)專(zhuān)家，臺(tái)灣企業(yè)形象（ CIS）協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)。并被中央宣傳部聘請(qǐng)為高級(jí)干部講授 CIS課程。 卓越形象創(chuàng)意總監(jiān)，富有策略性思考的創(chuàng)意人。作為重要力量參與隆力奇、牡丹汽車(chē)、歐豹摩托等品牌的全國(guó)品牌管理工作。 美術(shù)總監(jiān)：袁煒。南京藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)，六年廣告工作經(jīng)驗(yàn)。曾多次在全國(guó)廣告大賽中獲獎(jiǎng)。 卓越形象（南京）創(chuàng)意公司總經(jīng)理助理。曾成功服務(wù)過(guò)中國(guó)移動(dòng)通信、隆力奇等知名品牌。 卓越形象（江蘇）媒體傳播公司資深市場(chǎng)研究。曾成功參與隆力奇、牡丹汽車(chē)、歐豹摩托等客戶的市場(chǎng)研究工作。 沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán) 保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)調(diào)查 保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)和保險(xiǎn)業(yè) CIS導(dǎo)入情況調(diào)查 保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)和保險(xiǎn)業(yè)廣告表現(xiàn)情況調(diào)查 南京、北京、上海三地消費(fèi)者調(diào)查 圓形 國(guó)內(nèi)同業(yè)標(biāo)志 Logo Review USA, Canada, UK 國(guó)外同業(yè)標(biāo)志 二 、 成功 CIS的衡量標(biāo)準(zhǔn) CIS是解決問(wèn)題的方法 不是漂亮的文件。 CIS是一個(gè)長(zhǎng)期的工作， 需要一個(gè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期服務(wù)。 保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)作為一種中介產(chǎn)業(yè)，主要是為投保人和保險(xiǎn)人提供各項(xiàng)專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)，因此我們?cè)?CIS導(dǎo)入過(guò)程中，特別強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)的體現(xiàn)；同時(shí)在 WTO環(huán)境之下，中國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)必將是率先開(kāi)放的行業(yè)，國(guó)內(nèi)外保險(xiǎn)巨子風(fēng)云際會(huì)，一決高下，保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司也在所難免，所以在 CIS導(dǎo)入中，一定要強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的錘煉，以便恒泰在未來(lái)的市場(chǎng)激流中保持砥柱之位。 恒泰企業(yè)，一家誕生于中國(guó)本土的企業(yè)，一家屬于江蘇人民自己的保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，一家為保戶提供安全保障咨詢中介服務(wù)的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，所以我們特別強(qiáng)化其中國(guó)傳統(tǒng)文化的積淀和內(nèi)涵，突出企業(yè)高雅不俗的品位。 策略三： 企業(yè)形象自我識(shí)別和保戶心中的品牌推廣相結(jié)合之策略。在品牌大行其道的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，這僅僅是一個(gè)基礎(chǔ)的敲門(mén)磚。只有將“恒泰”品牌深深地烙印在保戶和社會(huì)大眾的心上，贏得市場(chǎng)才成為可能。 五、恒泰 CIS的心臟 —— MIS MI在 CIS中的作用 行為識(shí)別 企業(yè)的手 企業(yè)的臉 視覺(jué)識(shí)別 MIS 理念識(shí)別 企業(yè)的心 BIS VIS 經(jīng)營(yíng)信條； 精神標(biāo)語(yǔ)； 座右銘； 企業(yè)性格； 經(jīng)營(yíng)策略； 市場(chǎng)戰(zhàn)略； 定位戰(zhàn)略 管理哲學(xué) 推廣策略 價(jià)值文化 ?? 傳統(tǒng) MIS操作 標(biāo)語(yǔ)的羅列，口號(hào)的堆積 。 二是企業(yè)理念的核心定位，用 3到 5句話凝練描述； 解決之道一： 給 MIS界定簡(jiǎn)單易行的四個(gè)層面： 三是企業(yè)理念的對(duì)外傳播，主要包括口號(hào)、格言等。 解讀恒泰 核心系統(tǒng) 中文名稱(chēng) 英文名稱(chēng) 企業(yè)宗旨 經(jīng)營(yíng)理念 經(jīng)營(yíng)目標(biāo) 發(fā)展策略 恒泰 MIS關(guān)系圖 品牌意念延展 經(jīng)營(yíng)方針 經(jīng)營(yíng)機(jī)制 通俗口訣 樹(shù)心論語(yǔ) 企業(yè)價(jià)值觀 宣傳表現(xiàn) 服務(wù)理念 口號(hào) 格言 警句 對(duì)人 對(duì)事 對(duì)公司 對(duì)自己 經(jīng)營(yíng) 理念 MIS是屬于企業(yè)的，而企業(yè)的主人是員工。然后，讓全體主管和員工參與到此中來(lái)，針對(duì) MIS內(nèi)容進(jìn)行評(píng)議、修正和確認(rèn)。 二、代表了全員想法，是共同認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)，執(zhí)行容易。 四、真正體現(xiàn)了以人為本的企業(yè)文化特質(zhì)。 同時(shí)也有恒心之意 。 為易之三十二卦 ， 巽下震上 ， 表剛上而柔下 ，雷行上而風(fēng)行下 ， 乃自然界恒久不變之象 ， 故為恒之卦象 。 君子以立不易方 ” ， 君子觀此象而樹(shù)立正確的思想 ， 持之以恒 ， 不改其道 ?！?荀子 ” “ 泰 ” ， 為易之十一卦 ， 乾下坤上 ， 天地交 ， 泰 。 “ 泰 ， 小往大來(lái)吉亨 ， 天地交而萬(wàn)物通也 ” 。是以上下交融 ， 陰陽(yáng)應(yīng)合 ， 闡明事物 “ 通泰 ” 之理 ， 易書(shū)說(shuō)“ 上下交而志同 ” 。 ” 《 論語(yǔ) 》“ 君子泰而不驕 ” ， 警戒吾人 ， 處泰慮否 。 “ 恒泰 ” 二字 ， 已不僅僅是公司的名號(hào) ， 更是恒泰人企業(yè)精神的集中體現(xiàn) 。 “ 恒泰 ” 賦予人們一種穩(wěn)重 、 詳和 、安穩(wěn) 、 國(guó)泰民安的意象 。 由英文“ EVER（永遠(yuǎn)）”和“ HEART（心）”兩個(gè)單詞合并而成，意味著以一顆永遠(yuǎn)真誠(chéng)熱情的心為投保人、保險(xiǎn)人服務(wù)。 品牌意念延展 誠(chéng)信 —— 聚四海客 專(zhuān)業(yè) —— 服五湖眾 親和 —— 得八方朋 實(shí)力 —— 取九州鼎 以誠(chéng)相待，方能將眾多客戶匯聚在“恒泰”身邊； 專(zhuān)業(yè)的服務(wù)承諾，才能取信于客戶； 用親和力，將贏得八方賓朋； 唯有實(shí)力的不斷提升，才能問(wèn)鼎中原、引領(lǐng)行業(yè)。 “宗旨”是個(gè)終極問(wèn)題。 天將降大任于斯人也，恒泰由此順時(shí)而生。以智造福、以智謀略、以誠(chéng)心作高參，方能贏得國(guó)泰民安、百事興盛。 經(jīng)營(yíng)理念是為實(shí)現(xiàn)“宗旨” —— 恒泰大業(yè)，所需支撐的觀念和精神。 利益共享，為追求的目標(biāo)。股東、企業(yè)、員工，因同一個(gè)目標(biāo)走在一起，精誠(chéng)合作，同樣以利益共享作為行事原則。