【正文】 國現(xiàn)場廣告大賽中獲銅獎。大學廣告專業(yè)畢業(yè)，曾任職臺灣智得溝通上海辦公室。 創(chuàng)意總監(jiān)：夏建軍。曾完整主持過康師傅、臺塑石油、華僑銀行等知名品牌的 CIS導入。 企劃總監(jiān)：張百清。中國廣告協(xié)會學術委員會委員，國際廣告協(xié)會 (IAA)中國分會會員。遠見卓識的企業(yè)領導人，協(xié)同企業(yè)內(nèi)外資源，通過周密的策劃，從復雜的內(nèi)外關系中整理出一套理性的秩序，以獨創(chuàng)性的方法造就一個鮮明的形象 —— 企業(yè)形象。恒泰保險經(jīng)紀有限公司 CIS導入提案報告 卓越形象品牌傳播事業(yè)機構(gòu) 二○○一年一月九日 一、恒泰 CIS案組工作匯報 二、成功 CIS的衡量標準 三、恒泰保險經(jīng)紀公司 CIS導入策略 四、恒泰公司 CIS的心臟 —— MIS 五、恒泰公司 CIS的臉面 —— VIS 六、恒泰公司 CIS的雙手 —— BIS 目 錄 新千年，第一春，江蘇人民第一家自己的保險經(jīng)紀機構(gòu) —— 恒泰保險經(jīng)紀有限公司將正式成立！這是江蘇歷史和中國保險經(jīng)紀史上一件值得紀念的大事。乘著這股春風，卓越形象品牌傳播事業(yè)機構(gòu)得到恒泰保險經(jīng)紀有限公司許董事長和各位社會名流評委的認可，在各位領導的督導之下，組建了 CIS規(guī)劃導入委員會，為恒泰提供CIS規(guī)劃和導入服務，我們感到萬分榮幸！ 在資訊發(fā)達、市場競爭日益激烈的今天，企業(yè)形象識別系統(tǒng)（ CIS）成為企業(yè)發(fā)展的一個重要課題。 二、恒泰 CIS案組工作匯報 整合一流成員， 造就江蘇 CIS典范 ! 組長：賈麗軍 卓越形象總經(jīng)理兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，中國著名品牌專家。曾成功主持過隆力奇、牡丹汽車、歐豹摩托等品牌的全國品牌管理工作。 卓越形象執(zhí)行顧問，資深 CIS設計專家，臺灣企業(yè)形象（ CIS）協(xié)會理事長。并被中央宣傳部聘請為高級干部講授 CIS課程。 卓越形象創(chuàng)意總監(jiān)，富有策略性思考的創(chuàng)意人。作為重要力量參與隆力奇、牡丹汽車、歐豹摩托等品牌的全國品牌管理工作。 美術總監(jiān)：袁煒。南京藝術學院畢業(yè)，六年廣告工作經(jīng)驗。曾多次在全國廣告大賽中獲獎。 卓越形象（南京）創(chuàng)意公司總經(jīng)理助理。曾成功服務過中國移動通信、隆力奇等知名品牌。 卓越形象（江蘇）媒體傳播公司資深市場研究。曾成功參與隆力奇、牡丹汽車、歐豹摩托等客戶的市場研究工作。 沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán) 保險經(jīng)紀行業(yè)調(diào)查 保險經(jīng)紀和保險業(yè) CIS導入情況調(diào)查 保險經(jīng)紀和保險業(yè)廣告表現(xiàn)情況調(diào)查 南京、北京、上海三地消費者調(diào)查 圓形 國內(nèi)同業(yè)標志 Logo Review USA, Canada, UK 國外同業(yè)標志 二 、 成功 CIS的衡量標準 CIS是解決問題的方法 不是漂亮的文件。 CIS是一個長期的工作， 需要一個強大的團隊長期服務。 保險經(jīng)紀行業(yè)作為一種中介產(chǎn)業(yè)，主要是為投保人和保險人提供各項專業(yè)化的服務，因此我們在 CIS導入過程中，特別強化服務意識的體現(xiàn)；同時在 WTO環(huán)境之下，中國保險行業(yè)必將是率先開放的行業(yè)，國內(nèi)外保險巨子風云際會，一決高下，保險經(jīng)紀公司也在所難免，所以在 CIS導入中，一定要強化競爭意識的錘煉，以便恒泰在未來的市場激流中保持砥柱之位。 恒泰企業(yè)，一家誕生于中國本土的企業(yè)，一家屬于江蘇人民自己的保險經(jīng)紀機構(gòu)，一家為保戶提供安全保障咨詢中介服務的專業(yè)機構(gòu)，所以我們特別強化其中國傳統(tǒng)文化的積淀和內(nèi)涵，突出企業(yè)高雅不俗的品位。 策略三： 企業(yè)形象自我識別和保戶心中的品牌推廣相結(jié)合之策略。在品牌大行其道的競爭時代，這僅僅是一個基礎的敲門磚。只有將“恒泰”品牌深深地烙印在保戶和社會大眾的心上，贏得市場才成為可能。 五、恒泰 CIS的心臟 —— MIS MI在 CIS中的作用 行為識別 企業(yè)的手 企業(yè)的臉 視覺識別 MIS 理念識別 企業(yè)的心 BIS VIS 經(jīng)營信條； 精神標語； 座右銘； 企業(yè)性格； 經(jīng)營策略； 市場戰(zhàn)略； 定位戰(zhàn)略 管理哲學 推廣策略 價值文化 ?? 傳統(tǒng) MIS操作 標語的羅列，口號的堆積 。 二是企業(yè)理念的核心定位，用 3到 5句話凝練描述； 解決之道一： 給 MIS界定簡單易行的四個層面： 三是企業(yè)理念的對外傳播，主要包括口號、格言等。 解讀恒泰 核心系統(tǒng) 中文名稱 英文名稱 企業(yè)宗旨 經(jīng)營理念 經(jīng)營目標 發(fā)展策略 恒泰 MIS關系圖 品牌意念延展 經(jīng)營方針 經(jīng)營機制 通俗口訣 樹心論語 企業(yè)價值觀 宣傳表現(xiàn) 服務理念 口號 格言 警句 對人 對事 對公司 對自己 經(jīng)營 理念 MIS是屬于企業(yè)的，而企業(yè)的主人是員工。然后，讓全體主管和員工參與到此中來，針對 MIS內(nèi)容進行評議、修正和確認。 二、代表了全員想法，是共同認可的標準，執(zhí)行容易。 四、真正體現(xiàn)了以人為本的企業(yè)文化特質(zhì)。 同時也有恒心之意 。 為易之三十二卦 ， 巽下震上 ， 表剛上而柔下 ，雷行上而風行下 ， 乃自然界恒久不變之象 ， 故為恒之卦象 。 君子以立不易方 ” ， 君子觀此象而樹立正確的思想 ， 持之以恒 ， 不改其道 。《 荀子 ” “ 泰 ” ， 為易之十一卦 ， 乾下坤上 ， 天地交 ， 泰 。 “ 泰 ， 小往大來吉亨 ， 天地交而萬物通也 ” 。是以上下交融 ， 陰陽應合 ， 闡明事物 “ 通泰 ” 之理 ， 易書說“ 上下交而志同 ” 。 ” 《 論語 》“ 君子泰而不驕 ” ， 警戒吾人 ， 處泰慮否 。 “ 恒泰 ” 二字 ， 已不僅僅是公司的名號 ， 更是恒泰人企業(yè)精神的集中體現(xiàn) 。 “ 恒泰 ” 賦予人們一種穩(wěn)重 、 詳和 、安穩(wěn) 、 國泰民安的意象 。 由英文“ EVER（永遠）”和“ HEART（心）”兩個單詞合并而成，意味著以一顆永遠真誠熱情的心為投保人、保險人服務。 品牌意念延展 誠信 —— 聚四?？? 專業(yè) —— 服五湖眾 親和 —— 得八方朋 實力 —— 取九州鼎 以誠相待，方能將眾多客戶匯聚在“恒泰”身邊； 專業(yè)的服務承諾，才能取信于客戶； 用親和力，將贏得八方賓朋； 唯有實力的不斷提升，才能問鼎中原、引領行業(yè)。 “宗旨”是個終極問題。 天將降大任于斯人也，恒泰由此順時而生。以智造福、以智謀略、以誠心作高參，方能贏得國泰民安、百事興盛。 經(jīng)營理念是為實現(xiàn)“宗旨” —— 恒泰大業(yè)，所需支撐的觀念和精神。 利益共享，為追求的目標。股東、企業(yè)、員工，因同一個目標走在一起，精誠合作，同樣以利益共享作為行事原則。