某休閑用品網(wǎng)google推廣建議-展示頁(yè)
2025-03-10 13:32本頁(yè)面
【正文】 聯(lián)盟幫您把廣告展示在 google及其合作伙伴的搜索結(jié)果頁(yè)面上，更提供一個(gè)龐大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，幫您把廣告展示在目標(biāo)客戶經(jīng)常瀏覽的其他網(wǎng)站上。 注：從轉(zhuǎn)化角度來(lái)說(shuō)， B2C行業(yè)內(nèi)關(guān)鍵字搜索廣告的轉(zhuǎn)化高于廣告聯(lián)盟的轉(zhuǎn)化。 關(guān)鍵 字廣告投放 投放原則： ?根據(jù)旅游行業(yè)特征與目標(biāo)消費(fèi)群網(wǎng)絡(luò)搜索習(xí)慣組織關(guān)鍵字投放思路。 根據(jù) 賬戶 分析，我 們 目前的 問(wèn)題 沒(méi)有投放關(guān)鍵字廣告（根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，關(guān)鍵字廣告帶來(lái)的轉(zhuǎn)化遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于聯(lián)盟所帶來(lái)的） 廣告聯(lián)盟網(wǎng)站投放的預(yù)算分配不合理 廣告聯(lián)盟網(wǎng)站投放的策略需要進(jìn)行調(diào)整 品牌核心訴求點(diǎn)沒(méi)有被充分表現(xiàn)與傳播 沒(méi)有對(duì)投放時(shí)間做細(xì)化的分配 15 以目標(biāo)消費(fèi)群為導(dǎo)向進(jìn)行精準(zhǔn)傳播 以目標(biāo)消費(fèi)尊為核心進(jìn)行輻射傳播 我們的優(yōu)化策略 目 標(biāo) 群特征 ? 2335歲的年輕族群占到總訪問(wèn)用戶的60%，這是消費(fèi)需求最旺盛的一個(gè)年齡群，對(duì)于新鮮的事物有很強(qiáng)的接受能力 ? 旅游行業(yè)用戶保持 高學(xué)歷，高收入 特征，學(xué)歷水平遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)用戶平均水平，尤其是有大量的研究生學(xué)歷以上的用戶 三、 Google賬戶的優(yōu)化建議 18 Google傳 播方式 品牌推廣 — 讓更多潛在受眾關(guān)注到我們 目標(biāo)受眾對(duì)接 —— 讓有購(gòu)買需求的目標(biāo)消費(fèi)群找到我們 廣告聯(lián)盟推廣：將廣告以文字、圖片、 FLASH、視頻等多種形式覆蓋到 Google聯(lián)盟網(wǎng)站上，以高覆蓋率，高展示率迅速推動(dòng)品牌。 著重針對(duì)“登山運(yùn)動(dòng)”、“旅游類”、“產(chǎn)品類”、“地名類”的組進(jìn)行擴(kuò)詞，并重點(diǎn)傾向資源。 關(guān)鍵 字定位廣告 聯(lián) 盟 廣告分組 展示次數(shù) 點(diǎn)擊率 平均 排名 轉(zhuǎn)化率 酒店類詞 3321056 % % 戶外運(yùn)動(dòng)類 873761 % 0 票務(wù)類 1367779 % % 登山運(yùn)動(dòng) 755181 % % 旅游類 1144572 % % 戶外裝備 802947 % % 驢友 816139 % 0 產(chǎn)品類 —— 沙灘褲 369623 % % 產(chǎn)品類 —— 旅游配件 453493 % 2 0 產(chǎn)品類 —— 旅行裝備 99613 % 0 旅游類地名 1144573 % 5 % 建議將轉(zhuǎn)化低的組進(jìn)行調(diào)整， 刪除一批不帶來(lái)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。整體點(diǎn)擊率較低，轉(zhuǎn)化成本較高，轉(zhuǎn)化率較低，投放的過(guò)程中，賬戶不是非常理想。因此，在傳播內(nèi)容上，我們需要重新作出調(diào)整。 網(wǎng) 站品牌價(jià) 值 提 煉 產(chǎn)品利益點(diǎn) 產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、 ？ 消費(fèi)者在意的 價(jià)格、服務(wù)、溝通、產(chǎn)品線 內(nèi)容吸引度 …… 競(jìng)爭(zhēng)者沒(méi)有的 ？？ 目前旅游用品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)產(chǎn)品和服務(wù)的同質(zhì)現(xiàn)象較為嚴(yán)重， 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，低價(jià)優(yōu)惠 是品牌吸引用戶的砝碼， 內(nèi)容和模式的擴(kuò)展 則將是發(fā)展的基礎(chǔ)， 開(kāi)拓有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品線 是長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。 品牌無(wú)法覆蓋目 標(biāo) 用 戶 目前在 Google，核心目標(biāo)群在進(jìn)行搜索時(shí)，我們的 網(wǎng)站信息在首頁(yè)沒(méi)有顯示 ，自然排名和廣告都沒(méi)有覆蓋。 各大搜索引擎收 錄 情 況 我們可以看到，網(wǎng)址在 Google目前的收錄情況明顯低于其他搜索引擎。 一、客戶自身情況 網(wǎng) 站基本情 況 分析 從網(wǎng)站 Alexa排名可以看到， 網(wǎng)站一月平均流量、訪問(wèn)量、訪問(wèn)人數(shù)排名均有下降。藍(lán) 橙休 閑 用品 網(wǎng) Google推廣建 議 上?；鹚? 我 們 的目 標(biāo) 核心需求 提升
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