日立空調(diào)廣告?zhèn)鞑ゲ呗杂?jì)劃-展示頁
2025-03-10 12:53本頁面
【正文】 19 48 29 47 12 14 30 25 268 古橋 167 2 .6 2 .7 5 0 0 7 2 .8 18 1 .2 204 新科 36 12 20 18 16 49 10 7 22 12 202 飛歌 7 3 .9 14 13 7 73 3 .9 0 13 1 .2 134 奧克斯 12 36 1 .3 13 6 20 4 4 12 3 .7 111 總體分析（品牌競爭的三大陣營） ? 同空調(diào)消費(fèi)的地區(qū)差異相對應(yīng)，空調(diào)品牌的分布也呈現(xiàn)明顯的地區(qū)差異，這不僅體現(xiàn)在空調(diào)品牌在不同地區(qū)實(shí)際用戶中的分布呈現(xiàn)巨大差異，同時(shí)也體現(xiàn)為同一品牌在不同地區(qū)對產(chǎn)品的影響力的明顯不同。 ? 在北京、成都、南京、西安、沈陽、鄭州，市場擁有率第一名與第二名品牌的差距并不明顯。 ? 春蘭在三個(gè)城市進(jìn)入前三名。 ? 格力在三個(gè)城市進(jìn)入前三名。其中，在北方城市北京、沈陽、大連擁有率第一名（在大連擁有明顯優(yōu)勢），在廣州為第三名 ? 美的在五個(gè)城市進(jìn)入前三名。僅在上海、廣州、鄭州分別為第七名、第六名、第四名。其中，在成都、西安擁有率第一名，在北京、南京、沈陽、武漢、大連市場擁有率第二名。 月份 北京 上海 廣州 成都 武漢 南京 西安 沈陽 鄭州 大連 總體 頻數(shù) 百分比 頻數(shù) 百分比 頻數(shù) 百分比 頻數(shù) 百分比 頻數(shù) 百分比 頻數(shù) 百分比 頻數(shù) 百分比 頻數(shù) 百分比 頻數(shù) 百分比 頻數(shù) 百分比 頻數(shù) 百分比 1 4 8 2 .7 10 6 4 1 .3 8 0 7 50 2 4 4 4 12 7 7 2 .6 5 2 .6 12 59 3 23 14 13 18 17 8 15 14 13 39 174 4 60 44 42 56 36 35 63 11 49 46 442 5 89 69 72 61 91 71 83 43 109 109 797 6 92 76 61 39 91 77 60 43 74 43 656 7 62 48 44 44 58 74 75 49 46 53 553 8 10 21 20 16 17 13 18 30 22 42 209 9 3 .8 6 9 7 5 10 4 9 7 22 82 10 3 .8 13 5 4 11 8 9 11 6 24 94 11 1 .3 4 2 .7 3 3 .9 3 .9 5 7 2 .6 17 47 12 2 .6 7 7 10 10 13 10 7 6 21 93 說不清 0 0 0 0 0 0 0 8 0 0 8 .2 合計(jì) 353 100.0 314 100.0 281 100.0 280 100.0 352 100.0 323 100.0 345 100.0 245 100.0 336 100.0 435 100.0 3264 100.0 不同城市空調(diào)用戶購買空調(diào)的月份選擇 第二部分 ? 競爭品牌的公眾認(rèn)知與偏好分析 一、空調(diào)品牌的公眾認(rèn)知與偏好分析 ? 主要用三個(gè)指標(biāo) ? 空調(diào)品牌市場擁有率的對比 ? 不同城市現(xiàn)有空調(diào)用戶中，各種空調(diào)品牌的市場擁有率 ? 空調(diào)品牌的市場認(rèn)知率與美譽(yù)度分析 ? 認(rèn)知率：用反映消費(fèi)者認(rèn)知程度最真實(shí)的指標(biāo) ? （第一提及品牌：消費(fèi)者提到空調(diào)首先想到的品牌） ? 美譽(yù)度：各城市空調(diào)消費(fèi)者認(rèn)為最好的空調(diào)品牌 空調(diào)品牌市場擁有率的對比 ? 由 ? 表 ，匯總不同城市現(xiàn)有空調(diào)用戶中，空調(diào)品牌市場擁有率前三名的排列，可以發(fā)現(xiàn)各空調(diào)品牌占用相對優(yōu)勢的區(qū)域分布?？紤]在今年下半年（ 2023年 6月 2023年 12月）和明年上半年（ 2023年 1月到 2023年 5月）購買空調(diào)的潛在消費(fèi)者比例在大部分城市大體相當(dāng)。對于空調(diào)類大宗消費(fèi)品而言，口碑的好壞，往往是客戶忠誠度的直接體現(xiàn)，而良好口碑的建立則同產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、品牌價(jià)值等一系列因素密切相關(guān)。 消費(fèi)者信賴的傳播形式－電視廣告信息、朋友口碑介紹 ? 調(diào)查顯示，電視廣告在消費(fèi)者了解信息方面起到舉足輕重的作用，潛在用戶更加傾向于通過廣告了解空調(diào)產(chǎn)品的相關(guān)信息。 表 不同城市空調(diào)實(shí)際用戶和潛在用戶進(jìn)行空調(diào)購買決策的模式比較 北京 上海 廣州 成都 武漢 南京
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