第二節(jié)_現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意思維-展示頁(yè)
2025-03-09 11:53本頁(yè)面
【正文】 化為直觀形象、符合公眾心理的具體圖像。第二章 現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意藝術(shù) 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)與法則 第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意思維 第三節(jié) 優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)與關(guān)鍵 第四節(jié) 優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的技巧 第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意思維 一 、 感性化創(chuàng)意法 二 、 主題化創(chuàng)意法 三 、 商品本位形象創(chuàng)意法 四 、 商品附加形象創(chuàng)意法 五 、 顧客主體創(chuàng)意法 六 、 情景演示創(chuàng)意法 七 、 觀念倡導(dǎo)創(chuàng)意法 八 、 時(shí)機(jī)捕捉創(chuàng)意法 一、 感性化創(chuàng)意法 （一）感性化創(chuàng)意法的含義 感性化創(chuàng)意法就是把具有抽象意義的商品特性意念、促銷活動(dòng)理念、社會(huì)消費(fèi)觀念和人類理想境界轉(zhuǎn)化為直觀、具體的形象的思維過(guò)程。 一、 感性化創(chuàng)意法 課堂討論主題 (1): 廣告作品 217,218的創(chuàng)意技法歸類 一、 感性化創(chuàng)意法 課堂討論主題 (2): 廣告作品 217,218的創(chuàng)意技法歸類 一、 感性化創(chuàng)意法 （二）感性化創(chuàng)意法的技巧 ? 妥善處理好感性化意境與理念內(nèi)容的關(guān)系。 ? 善于收集生活素材，豐富自己的感性材料，強(qiáng)化思維資源。 一、 感性化創(chuàng)意法 課堂討論主題 (1): 廣告作品 219,220的美感效果 一、 感性化創(chuàng)意法 課堂討論主題 (2) 廣告作品 219,220的美感效果 二、主題 化創(chuàng)意法 （一）主題化創(chuàng)意法的含義 主題化創(chuàng)意法就是根據(jù)商品特性、促銷活動(dòng)特點(diǎn)和公眾需要，進(jìn)行準(zhǔn)確的主題定位和提煉，選擇適合的主題內(nèi)容，在鮮明的主題意識(shí)支配下，構(gòu)思具體的廣告情節(jié)和宣傳用語(yǔ)。 二、主題 化創(chuàng)意法 （三）廣告創(chuàng)意的主題化技巧 二、主題 化創(chuàng)意法 課堂討論主題 (1): 廣告作品 221,222的主題效果 二、主題 化創(chuàng)意法 課堂討論主題 (2): 廣告作品 221,222的主題效果 三、商品本位形象 創(chuàng)意法 （一）商品本位形象創(chuàng)意法的含義 商品本位形象創(chuàng)意法，是指根據(jù)消費(fèi)公
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