產(chǎn)品策劃-展示頁
2025-03-08 13:10本頁面
【正文】 銷組合 4.產(chǎn)品衰退期的特點及營銷策略 立即放棄策略 逐步放棄策略 自然淘汰策略,第一節(jié) 單一產(chǎn)品策劃,?,第二節(jié) 產(chǎn)品組合策劃,一、產(chǎn)品組合的概念 所謂產(chǎn)品組合是指企業(yè)的產(chǎn)品花色品種的配備,包括所有的產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目。在家電市場日益向買方市場轉(zhuǎn)變的今天,海爾洗衣機為何能“如此多嬌”,引無數(shù)同行競折腰呢?海爾人的回答只有兩個字：創(chuàng)新。彰顯個性,第九章 產(chǎn)品策劃,?,學(xué)習(xí)目標(biāo),知識目標(biāo) 1.掌握產(chǎn)品整體概念和產(chǎn)品市場生命周期策劃的理論； 2.掌握品牌的產(chǎn)品組合策劃的理論； 3.掌握新產(chǎn)品開發(fā)與上市策劃的理論； 能力實訓(xùn)目標(biāo) 1.具備個別產(chǎn)品策劃的能力； 2.初步具備品牌的產(chǎn)品組合策劃的能力； 3.初步具備新產(chǎn)品開發(fā)和推廣策劃的能力。,?,個案引讀,海爾洗衣機：創(chuàng)新不止 商機無限 據(jù)中國國家統(tǒng)計局中怡康經(jīng)濟咨詢有限公司對全國1000家商場的8月份銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：海爾洗衣機以33.3％的市場份額繼續(xù)高居榜首。,?,第一節(jié) 單一產(chǎn)品策劃,一、 產(chǎn)品的整體概念,附加利益 售后服務(wù),式樣 品牌 質(zhì)量 特色 包裝,產(chǎn)品效用,附加產(chǎn)品,形式產(chǎn)品,核心產(chǎn)品,?,二、 產(chǎn)品生命周期與營銷策劃 1.產(chǎn)品生命周期概
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