【正文】 中代言人即使為院長(zhǎng)但是以醫(yī)生形象出現(xiàn)則不可使用。新 《 廣告法 》 中明確寫(xiě)明醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。第十七條 推薦給個(gè)人自用的醫(yī)療器械的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明 “請(qǐng)仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)或者在醫(yī)務(wù)人員的指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)和使用 ”。第二章 廣告內(nèi)容準(zhǔn)則藥品廣告的內(nèi)容不得與國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的說(shuō)明書(shū)不一致，并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明禁忌、不良反應(yīng)。前款規(guī)定以外的處方藥，只能在國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)和國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門(mén)共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專(zhuān)業(yè)刊物上作廣告。第十五條 通過(guò)大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明 “廣告 ”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。禁止使用未授予專(zhuān)利權(quán)的專(zhuān)利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷(xiāo)、無(wú)效的專(zhuān)利做廣告。廣告中涉及專(zhuān)利產(chǎn)品或者專(zhuān)利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專(zhuān)利號(hào)和專(zhuān)利種類(lèi)。有關(guān) “降低油耗 ”、 “提升動(dòng)力 ”、 “減少排放 ”及 “今日油價(jià) ”等數(shù)據(jù)如何計(jì)算出來(lái)，必須有相關(guān)證明。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。第十一條 廣告內(nèi)容涉及的事項(xiàng)需要取得行政許可的，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合。如使用 “五星級(jí) ”需要有權(quán)威機(jī)構(gòu)的評(píng)定證明。“WE ARE THE KING”、 “所以為王 ”均不可使用“銷(xiāo)售冠軍 ”不可用。禁止使用表述自己產(chǎn)品最好、頂級(jí)、夸大表述其優(yōu)秀程度，變相表示比其他產(chǎn)品更先進(jìn)優(yōu)異等廣告用語(yǔ)。廣告不得有下列情形：(一 )使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽；(二 )使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；(三 )使用 “國(guó)家級(jí) ”、 “最高級(jí) ”、 “最佳 ”等用語(yǔ) ；(四 )損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密；(五 )妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益；(六 )危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私；(七 )妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚 ；(八 )含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容 ；(九 )含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；(十 )妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù) ；(十一 )法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。法律、行政法規(guī)規(guī)定廣告中應(yīng)當(dāng)明示的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)顯著、清晰表示。第二章 廣告內(nèi)容準(zhǔn)則第八條 廣告中對(duì)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。本法所稱(chēng)廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。2023年 《 廣告法 》 及廣告報(bào)審資料的培訓(xùn)2023年 8月2023年 《 廣告法 》 培訓(xùn)根據(jù) 2023年修訂后的 《 廣告法 》 中具體條款對(duì)廣告畫(huà)面提出的要求及案例分析第一章 總則第二條 本法所稱(chēng)廣告主，是指為推銷(xiāo)商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。本法所稱(chēng)廣告經(jīng)營(yíng)者，是指接受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。本法所稱(chēng)廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。廣告中表明推銷(xiāo)的商品或者服務(wù)附帶贈(zèng)送的，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈(zèng)送商品或者服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。第二章 廣告內(nèi)容準(zhǔn)則第九條 不得使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)禁止使用 “ 國(guó)家級(jí)、最、頂級(jí)、第一、極品、極至、首、登峰造極、頂尖、絕對(duì)、前所未有、絕無(wú)僅有、無(wú)可比擬 ” 等絕對(duì)化用語(yǔ)?！暗谝慌?”不可用，并沒(méi)有權(quán)威機(jī)構(gòu)能夠證明該項(xiàng)目在CBD的第一排“中國(guó)首批概念車(chē)領(lǐng)航員 ”、 “首創(chuàng) ”均不可使用。凡和冠軍、金牌，第一、頂級(jí)、最佳等相關(guān)詞語(yǔ)都不可使用。“2023中國(guó)最佳財(cái)富管理銀行 ”不可用，雖然該獎(jiǎng)項(xiàng)有相關(guān)機(jī)構(gòu)頒發(fā)的獲獎(jiǎng)證明，但有 “最佳 ”也不可用第二章 廣告內(nèi)容準(zhǔn)則第十條 廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處?！霸醋匀蚱叽蠡鹕綆е?”，需要提供水源地出處證明；“世界三大冷礦泉之一”，要有評(píng)定證明；“特有小分子團(tuán) ”，要有檢驗(yàn)證明。第二章 廣告內(nèi)容準(zhǔn)則第十二條 未取得專(zhuān)利權(quán)的，不得在廣告中謊稱(chēng)取得專(zhuān)利權(quán)。第十三條 第二章 廣告內(nèi)容準(zhǔn)則第十四條 大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)遵守國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)關(guān)于時(shí)長(zhǎng)、方式的規(guī)定，并應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)作出明顯提示。麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類(lèi)易制毒化學(xué)品，以及戒毒治療的藥品、醫(yī)療器械和治療方法，不得作廣告。第二章 廣告內(nèi)容準(zhǔn)則第十六條 醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：(一 )表示功效、安全性的斷言或者保證；(二 )說(shuō)明治愈率或者有效率的；(三 )與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)比較的；(四 )利用廣告代言人作推薦、證明；(五 )法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。處方藥廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明 “本廣告僅供醫(yī)學(xué)藥學(xué)專(zhuān)業(yè)人士閱讀 ”，非處方藥廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明 “請(qǐng)按藥品說(shuō)明書(shū)或者在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)和使用 ”。醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊(cè)證明文件中有禁忌內(nèi)容、注意事項(xiàng)的，廣告中應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明 “禁忌內(nèi)容或者注意事項(xiàng)詳見(jiàn)說(shuō)明書(shū) ”。除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的