佳潔士廣告創(chuàng)意分析-展示頁(yè)
2025-03-06 21:50本頁(yè)面
【正文】 年，佳潔士品牌萬(wàn)里迢迢從美國(guó)來(lái)到中國(guó)，致力于改善中國(guó)消費(fèi)者的口腔健康狀況。? 隨著中國(guó)牙膏生產(chǎn)企業(yè)的增多和市場(chǎng)機(jī)制的不斷完善，他的進(jìn)軍在面臨巨大機(jī)遇的同時(shí)更面臨著巨大的挑戰(zhàn)。? 秉著服務(wù)消費(fèi)者的理念，通過(guò)公司成功的廣告宣傳。市場(chǎng)分析? 第一階段 ( 1949~1992 年 )：國(guó)內(nèi)品牌三足鼎立 ? 第二階段 ( 1992~1996 年 )：洋品牌小試牛刀 ? 第三階段 ( 1996~2023 年 )：洋品牌洗牌中國(guó)市場(chǎng) ? 第四階段 ( 2023 年 ~ )中國(guó)牙膏品牌尋求突破 第一階段 ( 1949~1992 年 )：國(guó)內(nèi)品牌三足鼎立 ? 1949 年到 1992 年期間，中華、兩面針和黑妹三大國(guó)產(chǎn)品牌一直分享了中國(guó)龐大的牙膏市場(chǎng)。 第二階段 ( 1992~1996 年 )：洋品牌小試牛刀? 1992 年，世界最大的牙膏品牌高露潔進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)， 1995 年寶潔公司的佳潔士進(jìn)入中國(guó)。第三階段 ( 1996~2023 年 )：洋品牌洗牌中國(guó)市場(chǎng)*外資品牌完全改變了中國(guó)牙膏市場(chǎng)格局：一方面通過(guò)收購(gòu)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)取得市場(chǎng)份額和渠道，如聯(lián)合利華從上海牙膏廠取得了 中華 和 美加凈 的品牌經(jīng)營(yíng)權(quán) 。 1996 年，國(guó)內(nèi)牙膏 10 強(qiáng)品牌中外資品牌僅占兩席，到 1998 年已經(jīng)增至四席，而 2023 年更是增加到了 6 席。第四階段 ( 2023 年 ~ )中國(guó)牙膏品牌尋求突破 ? 冷酸靈 、 田七 、 藍(lán)天六必治 等國(guó)內(nèi)品牌在經(jīng)歷了一輪市場(chǎng)洗禮后，營(yíng)銷手段和品牌管理理念日漸成熟。（一）市場(chǎng)需求分析? 在佳潔士進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)中國(guó)國(guó)內(nèi)很多中高層消費(fèi)者非常喜歡用外國(guó)牙膏，所以對(duì)佳潔士這種外國(guó)牙膏有著強(qiáng)烈的需求欲望。消費(fèi)者對(duì)口腔健康的重視迫使其有潛在需求。二、（ swot）分析? 優(yōu)勢(shì)? 市場(chǎng)投入大 ：寶潔公司在佳潔士品牌投入了大量人力物力和精力? 科研實(shí)力雄厚 ：佳潔士
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