某時(shí)尚羽絨服廣告策劃方案-展示頁
2025-03-06 20:16本頁面
【正文】 近年來，石家莊的羽絨服市場(chǎng)正在向優(yōu)秀品牌集中，過去一批緊靠廉價(jià)取得市場(chǎng)的小品牌將陸續(xù)退出石家莊市場(chǎng)。市場(chǎng)分析：羽絨服的行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展? 羽絨服發(fā)展?fàn)顩r? 中國羽絨服在上個(gè)世紀(jì) 80年代初開始流行，發(fā)展速度較快? 羽絨服是羽絨行業(yè)主要產(chǎn)品，具有防寒性好、輕柔蓬松、洗滌方便、物美價(jià)廉、綠色純天然等優(yōu)點(diǎn)，所以消費(fèi)者對(duì)羽絨服的需求越來越旺盛，羽絨服市場(chǎng)的發(fā)展空間依然很大。? 在石家莊市場(chǎng)上，從市場(chǎng)銷售量、市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)覆蓋率三項(xiàng)指標(biāo)來看，目前 波司登 領(lǐng)先地位一枝獨(dú)秀，艾萊依只是和其他幾個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌瓜分天下。? 艾萊依走品牌化、專業(yè)化、規(guī)范化的發(fā)展路線。 企業(yè)以羽絨服為 核心產(chǎn)品 ，憑借明確的市場(chǎng)定位，過硬的品質(zhì)、超前的設(shè)計(jì)以及獨(dú)特的企業(yè)文化，相繼獲得 “浙江省著名商標(biāo) ”、 “國家免檢產(chǎn)品 ”、 “中國名牌產(chǎn)品 ”等稱號(hào)，在中國羽絨服行業(yè)享有非常高的聲譽(yù)?？蛻裘Q：浙江艾萊依羽絨制品有限公司策劃小組： Super idea策劃名單： 任海弟 廉亞男 馬洪洲 谷月洲 馮春曉 李冉 趙曉茜項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：任海弟執(zhí)行時(shí)間： ~———— 艾萊依時(shí)尚羽絨服廣告策劃目錄一 .前言二 .市場(chǎng)分析三 .產(chǎn)品分析四 .消費(fèi)者分析五 .營銷策略六 .廣告策略七 .活動(dòng)安排八 .公關(guān)策略九 .媒介 投放策略十 .項(xiàng)目預(yù)算十一 .效果評(píng)估十二 .附錄 前言 “艾萊依 ”，一個(gè)始創(chuàng)于 1997年底的民營品牌，總部設(shè)在浙江麗水。 在平湖及麗水兩地?fù)碛锌偨ㄖ娣e達(dá) 75000平方米的工業(yè)園兩座，集團(tuán)現(xiàn)有員工 2350多名，旗下?lián)碛姓憬R依羽絨制品有限公司、浙江艾萊依服飾有限公司、上海艾萊依服飾有限公司、上海艾萊依服裝銷售有限公司、上海艾萊依家用紡織品有限公司 5家子公司。作為羽絨服裝行業(yè)的時(shí)尚品牌，艾萊依時(shí)尚羽絨服在中國 29個(gè)省、市、自治區(qū)、直轄市擁有 1000家專賣網(wǎng)點(diǎn)，并在鄭州、常熟、合肥、濟(jì)南、沈陽、長沙、武漢設(shè)有辦事處，產(chǎn)品出口市場(chǎng)涉及歐洲、北美市場(chǎng)為主的 13個(gè)國家和地區(qū)。它堅(jiān)持以時(shí)尚的款式，精到的質(zhì)量，創(chuàng)新的技術(shù)為宗旨，在同行中更是以 “時(shí)尚羽絨 ”而獨(dú)樹一幟。? 為了全面提高艾萊依在石家莊消費(fèi)者中的認(rèn)知度和美譽(yù)度，進(jìn)而擴(kuò)大艾萊依在石家莊的市場(chǎng)份額，提高艾萊依的市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)覆蓋率，自 10月 1號(hào)以來，我們經(jīng)過和企業(yè)的多次溝通，本著讓客戶少投資而獲得最大利益的原則，進(jìn)行了認(rèn)真的市場(chǎng)調(diào)研，經(jīng)過多次的商討論證形成思路，整理成文案，呈送給貴公司。? 石家莊的羽絨服市場(chǎng)狀況 ? 行業(yè)內(nèi)部狀況? 市場(chǎng)發(fā)展雖然只有 20年的歷史，但發(fā)展的速度非?？臁? 近年來，品牌之間的競爭十分激烈。? 行業(yè)外部狀況? 石家莊人口多，羽絨服市場(chǎng)潛力非常大。市場(chǎng)分析：現(xiàn)有競爭狀況? 近年來，品牌之間的競爭十分激烈。其中波司登羽絨服銷售量占石家莊羽絨服銷售總量的 ％，有一定銷售規(guī)模的前 10個(gè)品牌，占石家莊羽絨服銷售總量的 ％。 ? 近年來國外羽絨服品牌進(jìn)軍國內(nèi)市場(chǎng)，在石家莊市場(chǎng)上也看到了許多外國品牌加入了羽絨服的競爭行列。將具有國內(nèi)領(lǐng)先的納米和抗菌技術(shù)引入防寒服領(lǐng)域。? 雪中飛 休閑羽絨服：定位于運(yùn)動(dòng)休閑，其跳躍繽紛的色彩、活潑瀟灑的個(gè)性和時(shí)尚前衛(wèi)的設(shè)計(jì)備受青年一族的歡迎。柔軟保暖的 90%高絨，平和豐富的色彩和個(gè)性設(shè)計(jì)，體現(xiàn)消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師對(duì)個(gè)性的追求。艾萊依有一定實(shí)力，可以逆市而上，取得更多積累，為以后發(fā)展高端產(chǎn)品做準(zhǔn)備。部分消費(fèi)者已對(duì)艾萊依形成品牌忠誠。有 50%的消費(fèi)者在需要時(shí)購買羽絨服，有 %的消費(fèi)者看到合適的就買。威脅? 在石家莊市場(chǎng)上，國內(nèi)知名品牌競爭激烈，除了波司登及旗下的冰潔、康博、雪中飛還有鴨鴨，雅鹿，紅豆等強(qiáng)勢(shì)品牌也在積極的搶占市場(chǎng)。?
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1