(藍(lán)創(chuàng))白沙品牌演示-展示頁
2025-03-06 14:44本頁面
【正文】 做品牌還是做創(chuàng)意 ？ 36 美的空調(diào)的“品牌屋” Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 美的空調(diào) “原來生活可以更美的” （ 科技創(chuàng)新改善生活） 智能星 熱能比 120% 冬日如春日般享受 太陽星 廣角送風(fēng) 150度 全方位透心涼享受 冷靜星 噪音僅 33分貝 更美好的睡眠 現(xiàn)場(chǎng)推廣 / 促銷策略 / 公共宣傳 品牌 品牌價(jià)值 /承諾 分產(chǎn)品 產(chǎn)品支持點(diǎn) 消費(fèi)者購買的需求 品牌傳播手段 第三篇 做品牌還是做創(chuàng)意 ？ 37 品牌塑造舉例 —— 絕對(duì)牌伏特加 ? 消費(fèi)心理感受 —— 快感源于超凡的想象力 ? 形象聯(lián)想 —— 瓶形、品牌名稱 (Absolute Vodka) ? 品牌傳播 —— 創(chuàng)意由開始時(shí)的嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確，到后期的精彩爆發(fā)，有一個(gè) 積累過程 ；因?yàn)橛辛饲懊骈L期鋪墊，才有后來大創(chuàng)意 誕生的空間 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第四篇 以策略更新品牌形象 41 品牌形象更新是很多企業(yè)面臨的問題 ? 企業(yè)往往依靠拳頭產(chǎn)品打天下，但隨時(shí)間推移，原有消費(fèi)者年齡漸大 ? 企業(yè)需要在 原有基礎(chǔ)上 更新品牌，以適應(yīng)新一代消費(fèi)群體對(duì) 產(chǎn)品和品牌 兩方面的需求 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第四篇 以策略更新品牌形象 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 42 品牌形象要靠完整的策略來更新 ? 品牌形象的更新，必須 考慮原來已有的品牌資產(chǎn) ，而不應(yīng)全部另起爐灶，使企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)過大 ? 所以，品牌更新，不是靠一次新品上市或一個(gè)廣告創(chuàng)意，而應(yīng)是一次 全面系統(tǒng)的品牌出擊 第四篇 以策略更新品牌形象 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 43 品牌形象更新舉例 —— 美國 RCA電視機(jī) ? 電視機(jī)的發(fā)明者，有 40年成功歷史，但忽略了創(chuàng)新 ? 80年代，日本松下、索尼以外觀精美、科技感搶市場(chǎng) ? RCA形象嚴(yán)重老化，年輕一代少有問津 ? RCA在品牌形象更新時(shí)，必須考慮保住老顧客 ? RCA的廣告費(fèi)僅有日本品牌的約五分之一 第四篇 以策略更新品牌形象 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 44 廣告公司的品牌更新方案 ? 分析 A：產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) —— 相對(duì)日本產(chǎn)品， RCA簡單好用 ? 對(duì)策 A：重新定位 —— “ 最終，科技為人服務(wù) ” 強(qiáng)調(diào) RCA不是 技術(shù)的盒子 ，而是娛樂工具 ? 分析 B：形象資產(chǎn) —— 一只沿用已久的小狗 Nipper ? 對(duì)策 B：新舊兼顧 —— 針對(duì)年輕人 ，引入狗仔 Puppy 第四篇 以策略更新品牌形象 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? 分析 C：廣告難點(diǎn) —— 費(fèi)用僅為對(duì)手的 1/5(約 1000萬 ) ? 對(duì)策 C：全年獨(dú)家贊助電視節(jié)目“美國家庭幽默小 電影”，獎(jiǎng)品為 RCA電視機(jī)和攝錄機(jī) ? 品牌更新效果 ： 1，電視節(jié)目收視率極高，相當(dāng)于廣告費(fèi)放大了 80倍！ 2，獲得年輕群體認(rèn)可，認(rèn)為 RCA是 “一個(gè) 主動(dòng)創(chuàng)新的 電視機(jī)品牌” 第五篇 白沙品牌的整體規(guī)劃 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 51 外界對(duì)前期白沙品牌廣告的評(píng)價(jià) ? 準(zhǔn)確歸納表達(dá)了白沙煙的價(jià)值，與消費(fèi)者有所互動(dòng) ? 在煙類廣告中有突破，層次更深入，有專業(yè)感覺 ? 消費(fèi)者正在逐漸認(rèn)識(shí)及記憶“ 飛翔的手勢(shì) ” ?“ 鶴舞白沙，我心飛翔 ”在消費(fèi)者中有一定傳播 ?但對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的指向 欠明確 52 白沙品牌需要進(jìn)一步強(qiáng)化提升 ? 將吸煙的 生理快感 與 飛翔的心理快感 巧妙聯(lián)系 ? 廣告畫面及人物氛圍應(yīng)具有年輕氣質(zhì)，從而實(shí)現(xiàn)白沙品牌 由成熟向年輕化的擴(kuò)展 ? 象征 飛翔的雙手造型 ，需通過廣告和促銷活動(dòng)，加大出鏡頻度，同時(shí)更多變換該手勢(shì)出現(xiàn)的背景，以適應(yīng)品牌時(shí)尚化 要求， 使飛翔意念與白沙緊密結(jié)合 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第五篇 白沙品牌的整體規(guī)劃 53 白沙品牌最終將實(shí)現(xiàn)一次根本的飛越 [ 白沙 ]———— 優(yōu)質(zhì)香煙 》》》 [ 口感 ]———— 吸味良好 》》》 [ 生理快感 ]—— 抽吸時(shí)騰云駕霧 》》》 [ 心理感受 ]—— 象飛一樣，無拘無束之自由狀態(tài) 》》》 [ 品牌飛躍 ]—— 象征人類 心靈與思想的自由 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第五篇 白沙品牌的整體規(guī)劃 54 近期操作思路 （今年之內(nèi)） ?品牌核心價(jià)值 —— 飛翔 —— “鶴舞白沙，我心飛翔” ?象征 —— 自由、無拘無束、（吸煙時(shí)）暢快的感受 ?視覺畫面 —— 必 須同時(shí)出現(xiàn)“飛舞的鶴” 和飛翔的手勢(shì)，
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