地產(chǎn)軟文培訓(xùn)-展示頁(yè)
2025-03-06 13:58本頁(yè)面
【正文】 撰寫(xiě)之前，必須明確撰寫(xiě)的目的和用途，是用于前期推廣還是賣(mài)點(diǎn)宣傳。 ? 二、投放目的： ? 軟文在具體的運(yùn)用中，通常要為兩大目的服務(wù)： ? （ 1）為企業(yè)、產(chǎn)品向社會(huì)做形象公關(guān)，這類(lèi)軟文以新聞報(bào)道、深度文章等為主要表現(xiàn)手段，屬于公關(guān)性軟文，主要為企業(yè)、產(chǎn)品品牌服務(wù)； ? （ 2）彌補(bǔ)廣告宣傳的不足，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、應(yīng)用、價(jià)格等進(jìn)行詳細(xì)的補(bǔ)充，屬于推廣性軟文，主要為產(chǎn)品銷(xiāo)售服務(wù)。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。如何寫(xiě)作地產(chǎn)軟文 第一部分 什么是軟文？ ? 一、定義 軟文的定義有兩種，一種是狹義的，另一種是廣義的。 ? 1．狹義的：指各類(lèi)企業(yè)花錢(qián)在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上為其企業(yè)形象或其產(chǎn)品刊登的純文字性的廣告。 ? 2．廣義的定義：指企業(yè)通過(guò)策劃在報(bào)紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上為其企業(yè)形象或其產(chǎn)品刊登的可以提升企業(yè)、產(chǎn)品品牌形象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售的宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案列分析等。 ? 三、構(gòu)成三要素 /主題 ?主題 特別強(qiáng)調(diào)：主題要非常明確。用于前期推廣的軟文，要把項(xiàng)目的核心理念加以體現(xiàn)，再次強(qiáng)調(diào)：找到一個(gè)讓讀者感興趣的標(biāo)題至關(guān)重要，引導(dǎo)讀者一步一步讀下去，樂(lè)于接受你傳達(dá)的信息，這種軟文多以新聞報(bào)導(dǎo)的形式出現(xiàn)。 ? 構(gòu)成三要素 /標(biāo)題 ?標(biāo)題 大衛(wèi) ?奧格威認(rèn)為，標(biāo)題是大多數(shù)廣告最重要的部分，它是讀者決定讀不讀正文的關(guān)鍵所在。 ? 構(gòu)成三要素 /內(nèi)容 ? 內(nèi)容 —— 和目標(biāo)消費(fèi)者拉近關(guān)系 正文的內(nèi)容一般要表達(dá)三個(gè)方面的內(nèi)容： A．訴求重點(diǎn)，即軟文的核心內(nèi)容， B．對(duì)訴求重點(diǎn)的深入分析， C．讓潛在消費(fèi)者行動(dòng)起來(lái)。即 5W(Whom，What， Who， When， Where)，五項(xiàng)要素缺一不可。 ? 說(shuō)什么： 就是把你要表達(dá)的概念、核心思想或信息準(zhǔn)確的說(shuō)出來(lái)。 ? 軟文五要素 /如何說(shuō) ?如何說(shuō)： 軟文寫(xiě)作中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到軟文質(zhì)量的優(yōu)劣。 關(guān)鍵 ：要生動(dòng)新穎，可讀性強(qiáng)，盡量挖掘主要的、獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)。 在技巧上可以應(yīng)講述一些消費(fèi)者不知道的新鮮事。 ? 軟文五要素 /
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