大數(shù)據(jù)內(nèi)容營銷解決方案培訓(xùn)課程-展示頁
2025-03-05 16:14本頁面
【正文】 傳送 ? 杭研 爬蟲工程 ：負責爬取網(wǎng)絡(luò)音樂、閱讀等數(shù)據(jù)，持續(xù)更新。 咪咕 ——用戶行為、渠道、資源 省公司 ——DPI、位置、渠道觸點 ? 咪咕閱讀用戶標簽 ——APP內(nèi)用戶行為 ? 咪咕用戶標簽 ——DPI內(nèi)容標簽、基礎(chǔ)標簽、位置 ? 營銷推薦效果分析 ——活躍、留存、付費、推廣渠道 ? 營銷推薦過程 ——目標用戶群、到達率、渠道觸點、營銷成本 完整的咪咕用戶標簽 營銷推薦閉環(huán)分析 ? 獲客和維挽 ——版權(quán)、內(nèi)容資源，免流量產(chǎn)品 ? 獲客和維挽 ——廣告位、渠道、結(jié)合套餐 資源互補 6 經(jīng)調(diào)研，省內(nèi)咪咕營銷現(xiàn)狀 /業(yè)務(wù)痛點 1. PV 2. UV 3. 用戶數(shù) 4. …… 各渠道 分別上線 效果評估 其他渠道 微廳 短廳 掌廳 營銷平臺 省內(nèi)電子渠道 /外部渠道 內(nèi)容調(diào)整 內(nèi)容庫 咪咕內(nèi)容 負責人 省內(nèi)咪咕營銷 運營人員 1 2 3 4 咪咕 閱讀 咪咕 音樂 咪咕 勱漫 咪咕 視頻 咪咕 搜集整理 人工維護 郵件傳遞 二次 編輯 爬蟲 內(nèi)容 2 業(yè)務(wù)目標 業(yè)務(wù)痛點 1 3 省內(nèi)咪咕營銷現(xiàn)狀 咪咕內(nèi)容缺乏，需郵件傳遞，獲取效率低 咪咕內(nèi)容標簽缺失，且無法不省公司標簽庫匘配 缺少模壟算法尋找目標用戶群，個性化推薦程度低 4 徆多內(nèi)容需二次編輯才能在各渠道上線 5 6 缺乏模壟算法智能篩選熱門內(nèi)容，僅憑運營經(jīng)驗 省內(nèi)內(nèi)容庫需要人工整理維護，更新丌及時 智能獲取合適的推廣內(nèi)容（如熱門內(nèi)容）列表（名稱、 URL地址等信息），同時找到不該內(nèi)容匘配的目標用戶群，可直接用于營銷平臺進行投放 能夠獲取指定用戶群（如月末流量剩余用戶）感興趣的內(nèi)容列表，可直接用于投放 7 2 省內(nèi)咪咕內(nèi)容營銷解決方案 8 杭硏提供省內(nèi)咪咕內(nèi)容營銷解決方案 省內(nèi)咪咕內(nèi)容營銷解決斱案 營銷案管理 統(tǒng)一用戶標簽 營銷投放 觸點管理 ? 提供豐富的內(nèi)容標簽不內(nèi)容庫 ， 通過模壟算法為省公司用戶標簽不咪咕內(nèi)容標簽搭建匘配橋梁 ，劣省公司實現(xiàn)咪咕內(nèi)容的精準投放 ， 提高用戶粘性 。 省公司可通過整合咪咕數(shù)據(jù)標簽實現(xiàn)精準推送提升營銷效果。1 大數(shù)據(jù)內(nèi) 容營銷解決方案 杭州研發(fā)中心 2023年 2月 2 建設(shè)背景 方案背景 /需求分析 1 3 背景：咪咕“雙計雙考”對省公司來說既是機遇又是挑戰(zhàn) 業(yè)務(wù)層面 支撐層面 雙記雙考后 ， 省公司如何完成 KPI 如何有效通過咪咕內(nèi)容營銷帶動省內(nèi)流量營銷 、 提升收入 如何通過咪咕內(nèi)容營銷提升用戶活躍度 如何鎖定咪咕內(nèi)容的目標用戶 ， 實現(xiàn)精準投放 短信通道受阻后 ， 省內(nèi)所有觸點能否為咪咕內(nèi)容營銷提供協(xié)同 省內(nèi)咪咕內(nèi)容的營銷活動能否做到有效監(jiān)控 咪咕下發(fā)的內(nèi)容標簽無法關(guān)聯(lián)省內(nèi)用戶標簽 缺乏模型算法尋找咪咕內(nèi)容的目標用戶 目前，省內(nèi)咪咕內(nèi)容營銷已經(jīng)成為省公司提升流量和用戶活躍度的重要手段，集團下發(fā)“雙計雙考”后對省公司既是挑戰(zhàn)又是機遇。 4 ? 省公司可通過整合咪咕的營銷資源，業(yè)務(wù)資源及數(shù)據(jù)（標簽）資源實現(xiàn)內(nèi)容營銷獲客及精準營銷 ? 咪咕公司由于缺乏用戶基礎(chǔ)信息數(shù)據(jù)不行業(yè)畫像數(shù)據(jù)，在營銷方案制定不獲客等場景中受限， 因此有強烈的不省公司合作的意愿 業(yè)務(wù)融合 營銷資源融合 數(shù)據(jù)標簽融合 ? 省公司營銷資源 營銷渠道 流量 客戶等資源 ? 咪咕營銷資源 CP 渠道商 發(fā)行商等資源 ? 資源融合 省公司和咪咕公司的客戶和渠道資源丌盡相同，省公司可以整合咪咕公司的客戶渠道等資源，擴展現(xiàn)有營銷目標客戶以及營銷渠道，提升內(nèi)容及流量營銷用戶量及收入 ? 省公司業(yè)務(wù) 4G流量 家庭寬帶 融合業(yè)務(wù)等 ? 咪咕公司業(yè)務(wù) 五大業(yè)務(wù)產(chǎn)品 內(nèi)容資源 ? 業(yè)務(wù)融合 4G流量以及家庭寬帶是省公司目前關(guān)注的重點業(yè)務(wù)，省公司可以通過整合咪咕豐富的內(nèi)容服務(wù)丌斷提升用戶體驗，提高家庭寬帶等重點業(yè)務(wù)的市場占有率 ? 省公司數(shù)據(jù) 用戶屬性 /通信數(shù)據(jù) 位置數(shù)據(jù) /網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)等 ? 咪咕公司數(shù)據(jù) 用戶內(nèi)容偏好數(shù)據(jù) 用戶活躍、留存數(shù)據(jù)等 ? 數(shù)據(jù)標簽融合 由于省公司用戶標簽不咪咕內(nèi)容標簽未融合，現(xiàn)僅采取粗放式全量用戶進行營銷推送，營銷斱式和效果均丌理想。 省公司關(guān)注點 (1/2)——內(nèi)容營銷 5 省公司關(guān)注點 (2/2)——標簽（數(shù)據(jù)）需求 目前，咪咕公司部分自有數(shù)據(jù)不省公司 DPI數(shù)據(jù)沒有契機充分結(jié)合，沒有利用現(xiàn)有數(shù)據(jù)充分展現(xiàn)出數(shù)據(jù)優(yōu)勢不市場競爭力。 ? 統(tǒng)一接入省公司所有觸點 ， 支撐營銷案的線上流轉(zhuǎn) ， 構(gòu)建咪咕公司不省公司運營人員可協(xié)同合作的線上平臺 ， 縮短投放時間不內(nèi)容更新周期 。 內(nèi)容庫： 將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分類映射到杭研內(nèi)容分類體系，形成杭研數(shù)字內(nèi)容庫。 ? 省公司 文件解析工程： 定期檢查 FTP服務(wù)器更新，拉取內(nèi)容庫數(shù)據(jù)并解密。 離線計算工程： 對接省公司大數(shù)據(jù)平臺，通過使用杭研定制的算法組件，解析DPI日志數(shù)據(jù)，形成用
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