xxxx-bob成都華僑城東岸項(xiàng)目整合推廣提案-展示頁
2025-03-04 15:10本頁面
【正文】 城品牌的人文內(nèi)涵中困擾，可以直接的告知市場。 我們的生活方式具有唯一性與標(biāo)桿性 華僑城規(guī)?；?、專業(yè)化、多元化，帶來具有藝術(shù)人文高品閑適生活。 有幾個關(guān)系需要界定清楚 我們是城市別墅 這是由于我們和城市的物理距離決定的，我們在三環(huán)邊。 商業(yè)較為清冷，高尚人文生活暫時(shí)無法體驗(yàn)。 成都華僑城 3000畝到底帶來了什么樣的生活 感覺成都華僑城僅僅只有歡樂谷。 25年的深圳華僑城，給深圳這個文化沙漠，這個快節(jié)奏，高壓力的城市帶來了 藝術(shù)、人文、歡樂與舒適高品味的生活體驗(yàn)。這就是華僑城。 上游 東岸 華僑城 華僑城 〃 東岸形象塑造策略 成都 BOB盡致廣告公司 華僑城東岸 2023年的傳播命題從幾個問題開始： Q1： 華僑城與其它發(fā)展商到底有什么不一樣？ Q2： 成都華僑城 3000畝到底帶來了什么樣的生活？ Q3： 東岸到底要落地去賣物理屬性還是其它？ Q4： 當(dāng)我們不能說自己是別墅時(shí)，我們應(yīng)該用什么方法去體現(xiàn)別墅應(yīng)有的價(jià)值 ？ 華僑城與其它發(fā)展商到底有什么不一樣？ 能夠運(yùn)作一個幾千畝的土地，客觀來說，有許多有這實(shí)力的發(fā)展商。 但是， 二十多年如一日地進(jìn)行成片綜合開發(fā)運(yùn)營，持續(xù)地為城市、區(qū)域?qū)崿F(xiàn)增值，與城市、區(qū)域共同發(fā)展的城市運(yùn)營商， 全中國只有一個。 所以，東岸與華僑城的首要關(guān)聯(lián)是： 區(qū)域未來的增值。 所以，東岸與華僑城的重要關(guān)聯(lián)是： 藝術(shù)、人文、生態(tài)的高品味生活體驗(yàn)。 感覺這是一個年青人的歡樂開心地。 東岸到底要落地去賣物理屬性還是其它？ 900畝 城市 環(huán)水 低密 我們的物理屬性本身足夠好，但似乎這并不是我們足以區(qū)隔其它別墅 產(chǎn)品并且能吸引我們的目標(biāo)客戶的重要所在。 我們自身生活已然構(gòu)成城市別墅高端生活屬性，我們需要是的只是淡定的姿態(tài)。 以此為立足點(diǎn)抽離出物理屬性，就能找出最能與我們的目標(biāo)客戶溝通的點(diǎn)。 所以，華僑城要有大牌范 無論規(guī)模還是身價(jià)，我們都應(yīng)該有自己的話語權(quán)與姿態(tài)。 所以，華僑城要底氣十足 能買得起這個產(chǎn)品的人，英雄無論出身，今天都是非富即貴之人。我們的姿態(tài)是被仰望，而不是去迎合。所以， 不管是賣別墅，還是疊墅洋房只有一個形象，一套傳播策略，一種姿態(tài)。和產(chǎn)品面積區(qū)間的注釋說明一樣，僅僅是陳述一個客觀事實(shí)。 東岸二期 A2A3A4地塊疊拼與洋房融合，我們將其產(chǎn)品定位為： 河岸上游，千萬級豪宅區(qū)， 140~348平米，環(huán)水疊景大戶。 千萬級豪宅是項(xiàng)目的客觀屬性
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